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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

運動服行業(yè)龍頭企業(yè)走出困境，安踏、李寧領軍國產(chǎn)品牌

國的運動服市場發(fā)展起源于上世紀80年代，以OEM代工為主，內資鞋服品牌大都通過代工起家;90年代后期，內資進入品牌創(chuàng)建的階段，以福建晉江為主，設立了包括安踏、特步、361°、匹克、貴人鳥等服飾運動品牌，國內體育市場慢慢覺醒，內資品牌通過大規(guī)模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度;2008年的奧運會的舉辦，石家莊ykk拉鏈給體育運動服飾品牌提供了迸發(fā)的良好契機，運動鞋服進入高速發(fā)展的階段，當年運動鞋服的銷售增速達到32.94%

后奧運時代后，體育品牌急速擴張的后遺癥開始顯現(xiàn)，產(chǎn)品同質化嚴重，庫存壓力加大等問題使內資運動服飾企業(yè)進入去庫存的調整階段，行業(yè)整合力度加強，競爭力較差的小企業(yè)開始退出市場。2015年開始，隨同著運動服企業(yè)庫存調整的初步完成以及新一波體育運動風潮的興起，龍頭企業(yè)開始逐步走出困境，行業(yè)開始逐漸回暖。

目前國內運動服裝市場參與者主要有安踏、特步、李寧、361度等，這四家國產(chǎn)品牌市占率不到17%國產(chǎn)品牌市場地位較弱;其中安踏、 大連ykk拉鏈李寧近幾年來增勢明顯，2017年安踏營收91.16億元，國內市場份額為9.01%李寧市場份額為4.12%缺乏安踏的一半。

運動鞋需求擴大、受市場追捧，女性運動內衣為運動服市場又一增長點

近年來，大力推廣全民體育健身被納入國家戰(zhàn)略層面，致力于促進國內體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。2014年10月，國務院下發(fā)《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》開啟促進體育運動產(chǎn)業(yè)高速、深化發(fā)展的大幕，被視作國內體育產(chǎn)業(yè)里程碑式文件。爾后一系列旨在加強全民健身意識的指導性文件相繼出臺，如2017年底，國家體育總局發(fā)布《全民健身指南》詳細講解健身動作、部位及功能等。

得益于運動健身意識的普及、加強和運動配套設施的完善，近年我國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對運動服的需求也大大增長。ykk拉鏈廠2017年我國運動鞋服市場規(guī)模達到2037億元，其中運動服裝市場規(guī)模1012億元，規(guī)模占比為49.68%;運動鞋市場規(guī)模1025億元，規(guī)模占比為50.32%運動鞋市場規(guī)模占比明顯處于上升趨勢，近期國產(chǎn)潮鞋在網(wǎng)絡上的網(wǎng)紅款、爆款也說明市場對運動鞋的追捧。

市場研究機構NPD數(shù)據(jù)顯示，有46%95后將運動內衣納入日常購買的商品清單—作為運動休閑風的一個類別，運動內衣的使用場景也很廣泛，運動或者日常生活中都可以穿。相關調查顯示，中國消費者們購買運動裝變得更為頻繁、老練，會根據(jù)自身的購物經(jīng)驗和知識，對偏愛的品牌表示出高度的忠誠度。因此，不少專注于女性運動的品牌，選擇以運動內衣為出發(fā)點，打造知名度，培養(yǎng)品牌忠誠度，然后逐漸擴展到全品類服飾。

相關業(yè)界巨頭們都在發(fā)力女性運動內衣這一市場。2017年4月，女子內衣王牌制造商維密宣布，將砍掉泳裝業(yè)務，全力發(fā)展運動內衣，晉江ykk拉鏈風格也更加年輕化和個性化;亞馬遜則宣布將在其美國網(wǎng)站銷售自有品牌女性內衣，并同時發(fā)布招聘啟事尋找熟悉運動服領域的專業(yè)人士。權威運動服飾品牌耐克，則在2017年2月宣布和中國著名網(wǎng)球運動員李娜合作，推出了李娜女子健身運動服裝系列，意在利用網(wǎng)球巨星的人氣搶奪國內市場。不久前，361°簽約譚維維，定位于年輕女性的361°全新系列，同樣采用與跨界明星合作的方式。從現(xiàn)場展示的產(chǎn)品來看，新女子系列傾向輕運動風格，設計較為簡潔的外套、衛(wèi)衣、運動內衣、運動緊身褲等。