中國體育品牌占有童裝市場的比例有多大
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
2019年是運(yùn)動服裝再次爆發(fā)的一年，安踏成為市值最高的服裝企業(yè)，李寧憑借國潮強(qiáng)勢回歸…服裝行業(yè)整體“遇冷”當(dāng)下，運(yùn)動元素?zé)o疑成為一大增長元素，運(yùn)動服飾行業(yè)繼續(xù)領(lǐng)跑。據(jù)麥肯錫最新演講顯示，安踏體育和李寧已經(jīng)躋身H&Mlululemon和Burberri等全球收入最高的時(shí)裝公司之列，股價(jià)則累積增幅分別為102%和207%市值達(dá)1988億港元和597億港元
兒童市場一直都是體育用品市場的重要組成局部，延續(xù)運(yùn)動功能性優(yōu)勢，體育品牌在童裝市場切走一大塊蛋糕。
按品類劃分，服裝行業(yè)中童裝一直處于比較高速的發(fā)展階段，高于男裝女裝，所以當(dāng)運(yùn)動和童裝強(qiáng)勢結(jié)合，能發(fā)生什么意想不到結(jié)果？將二者聯(lián)合起來的品牌又發(fā)展的如何？
實(shí)力強(qiáng)勁的安踏童裝
安踏在2019年可謂是風(fēng)光無限”旗下的安踏兒童在童裝領(lǐng)域也有非常亮眼的表示。溫州ykk拉鏈2019年雙十一期間，安踏兒童最終位列童裝榜單第六名。
安踏兒童是安踏早年在童裝領(lǐng)域的布局，2009年拿下FILA 之后，慢慢開始布局高端童裝市場，2017年10月又將童裝品牌小笑牛收入囊中。安踏2018年中期業(yè)績發(fā)布會上，其執(zhí)行董事兼集團(tuán)總裁鄭捷表示，兒童方面的業(yè)務(wù)同樣是安踏關(guān)注的重點(diǎn)”
FILA 作為近年發(fā)展勢頭很好的品牌，童裝領(lǐng)域也成為不可小覷的力量。FILA 走時(shí)尚運(yùn)動路線，其童裝也延續(xù)這種風(fēng)格，今年童裝領(lǐng)域中的一匹黑馬。
強(qiáng)勢回歸的李寧童裝
另一家運(yùn)動用品巨頭李寧，過去僅有一個(gè)童裝品牌李寧Kid2017年李寧收回了童裝品牌的代理權(quán)，重整童裝業(yè)務(wù)，推出自營童裝品牌李寧YOUNG2018年上半年財(cái)報(bào)中，李寧也表示下一步將把新業(yè)務(wù)重心放在升級后的童裝業(yè)務(wù)李寧YOUNG運(yùn)營上，其中李寧童裝在天貓平臺主打以潮流、時(shí)尚等特點(diǎn)的產(chǎn)品線。
徘徊中前進(jìn)的特步童裝
與安踏、李寧同屬運(yùn)動服飾第一梯隊(duì)的還有361度和特步。特步在童裝領(lǐng)域受挫多次，多次財(cái)報(bào)中被打上了對整體業(yè)績貢獻(xiàn)甚微的標(biāo)簽。但是特步在近年也開始將目光轉(zhuǎn)到童裝上。特步公司的全資附屬XtepGlobalLimit擬以2.6億美元（約17.5億元人民幣）從韓國E-land集團(tuán)手中收E-landFootwearUSA 韓國E-land集團(tuán)旗下有著名的童裝品牌PA WINPA W寶英寶）
特步在宣布此次收購的同時(shí)表態(tài)稱，F(xiàn)ILA 將成為K-Swiss對標(biāo)的對象，深圳ykk拉鏈希望把K-Swiss打造成像FILA 之于安踏那樣的戰(zhàn)略新支點(diǎn)。FILA 勝利給了特步許多想象的空間。對于剛剛交上三年轉(zhuǎn)型效果單的特步來說，對未來充溢神往的同時(shí)，如此落子的面前也充滿挑戰(zhàn)，K-Swiss能否勝利還是未知數(shù)。
增速放緩的361度童裝
361度作為中國第四大運(yùn)動品牌，一舉一動都備受關(guān)注。其營收構(gòu)成中童裝業(yè)務(wù)占比大約在12%左右，但是近年來童裝業(yè)務(wù)增速放緩，2019年同比僅增長6.6%2018年增速則達(dá)到14.7%
361度在2018年輸血5億，事實(shí)上,相較361度集團(tuán)的成人業(yè)務(wù),童裝業(yè)務(wù)增長較為明顯,并在一定水平上彌補(bǔ)了361度近幾年門店關(guān)閉的缺乏。2017年，361度童裝銷量達(dá)到1180.7萬件，同比增長14.8%成為361度集團(tuán)各項(xiàng)業(yè)務(wù)中增長最快的業(yè)務(wù)。
運(yùn)動元素在今年非常流行，運(yùn)動品牌做童裝有先天的優(yōu)勢，青島YKKK拉鏈體育品牌也切走了童裝的大部分市場，但是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”品牌，深耕消費(fèi)者需求，保證產(chǎn)品精細(xì)化和營銷多樣化一定能俘獲消費(fèi)者心智。
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