取消個(gè)人代購，對奢侈品行業(yè)是利好還是利差
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH首席財(cái)務(wù)官 Jean-JacquGuioni近日在第三季度財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中表示，中國加大對代購的打擊力度對整個(gè)奢侈品行業(yè)來說是好消息，LVMH近年來也一直在除中國外的其它市場做著同樣的事情。
中國將于2019年1月1日起，開始實(shí)施我國首部電子商務(wù)法《中華人民共和國電子商務(wù)法》新法明確了利用微信朋友圈、網(wǎng)絡(luò)直播等方式從事商品、服務(wù)經(jīng)營活動(dòng)的自然人也是電子商務(wù)經(jīng)營者，從事個(gè)人代購、微商也須依法料理工商登記取得相關(guān)行政許可，依法納稅。市場普遍認(rèn)為，新頒布的電子商務(wù)法》釋放了一個(gè)明確的信號(hào)：提高準(zhǔn)入門檻，杜絕個(gè)人代購行為。野蠻生長的個(gè)人代購，不只侵犯了消費(fèi)者的權(quán)益，也給國家造成了重大損失。
摩根大通分析師表示，任何加強(qiáng)執(zhí)法的目的都可能是打擊“代購”中國游客會(huì)在回國后出售從海外購買的奢侈品，并從中獲利，比如從韓國“代購”商品，就可能占全球奢侈品銷售額的1.5%
韓國代購”中國最常見的代購之一，代購者從韓國購買奢侈品包袋、美妝產(chǎn)品，石家莊ykk拉鏈再轉(zhuǎn)手賣給中國消費(fèi)者。近幾周，社交媒體上隨處可見中國海關(guān)加強(qiáng)邊境檢查的訊息。
LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jean-JacquGuioni此前在與分析師的電話會(huì)議上證實(shí)，由于中國海關(guān)在近一段時(shí)間內(nèi)加強(qiáng)了對回國旅客的邊境檢查，集團(tuán)股價(jià)出現(xiàn)下滑。海關(guān)正在打擊那些帶著奢侈品回國的旅客。當(dāng)他回到家中時(shí)，會(huì)以盈利為目的出售一些商品，從而影響了北京或上海的銷售情況。海關(guān)之后可能還會(huì)更加嚴(yán)格。
說到代購“產(chǎn)業(yè)”其起步階段大約在2005年。留學(xué)生或者是國外工作的人，回國的時(shí)候順便幫親戚朋友帶一些當(dāng)時(shí)的稀罕物件，比如皮包、首飾或者化妝品。
后來，越來越多的境外導(dǎo)游和空姐也聞聲而動(dòng)加入這一行業(yè)，穿越兩地之間做起了職業(yè)代購。福州YKK拉鏈國外低價(jià)購入商品，加價(jià)賣出，以此賺取差價(jià)。咨詢公司貝恩的一份報(bào)告指出，單單2014年，奢侈品代購行業(yè)規(guī)模達(dá)到550億到750億元人民幣之間，幾乎是奢侈品牌內(nèi)地門店銷售額的一半。
從消費(fèi)者角度來看，個(gè)人代購的限制，無疑打擊了愛代購消費(fèi)者的心。大連ykk拉鏈一些酷愛大牌的國人臨時(shí)享有著代購價(jià)的優(yōu)惠，如今無異于要花費(fèi)更多的金錢去購買相同的商品，顯然，這是一個(gè)讓消費(fèi)者堵心的事情。
北京白領(lǐng)張小姐對記者表示，限制代購也是一件好的事情。從放心角度來講，代購總是會(huì)擔(dān)心真假問題，但面對和國內(nèi)幾千塊錢的價(jià)差自己又忍不住想找代購購買。
Guioni電話會(huì)議中表示“這(打擊代購)并不會(huì)阻止真正的中國游客在國外購買奢侈品，而中國消費(fèi)者也正獲益于逐漸縮小的海內(nèi)外差價(jià)，因此我能在第三季度演講中看到許多曾經(jīng)在香港和澳門購買奢侈品的消費(fèi)者現(xiàn)在開始在中國大陸進(jìn)行購買。據(jù)其透露，第三季度集團(tuán)在中國內(nèi)地的銷售額增幅超越20%已成為亞洲市場業(yè)績的主要增長動(dòng)力。
代購歷來就不是一件集團(tuán)歡迎或提倡的事情，店鋪里，尤其是巴黎的店鋪嚴(yán)格限制顧客能購買的商品數(shù)量，就是為了不在歐洲出現(xiàn)平行市場，Guioni說，顯然我能做的也很有限，但現(xiàn)在中國官方也正和集團(tuán)往同一個(gè)方向努力(打擊平行市場)這對我一個(gè)好消息。
對于市場擔(dān)心的中國政府打擊代購可能對銷售的影響，Guioni表示，這已經(jīng)不是首次呈現(xiàn)，對公司基本沒有任何影響。
國泰君安(香港)零售分析師TerriHong表示，奢侈品類股通常是受中國消費(fèi)放緩擔(dān)憂情緒中沖擊最大的類別ykk拉鏈廠當(dāng)市場疲軟時(shí)，投資者可能對負(fù)面消息反應(yīng)過度。TerriHong亦同意Guioni看法，認(rèn)為中國政府對代購態(tài)度的緊松對奢侈品市場并無影響。
但從奢侈品牌自身發(fā)展來看，隨著奢侈品數(shù)字化發(fā)展，手機(jī)超級應(yīng)用(APP占據(jù)中國奢侈品消費(fèi)者一半以上注意力。時(shí)尚KOL關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)更是觸及和影響奢侈品消費(fèi)者的重要的觸點(diǎn)。KOL推薦的時(shí)尚潮流單品，成為千禧一代競相追逐的對象。對于大熱單品，國內(nèi)價(jià)格高昂，同時(shí)貨源又不充足，很難滿足中國消費(fèi)者的需求。代購的呈現(xiàn)，恰恰加快了奢侈品銷售的發(fā)展，帶動(dòng)了更多消費(fèi)人群的呈現(xiàn)。為國內(nèi)消費(fèi)者提供了更加有創(chuàng)意、有想法的產(chǎn)品，增加了銷量。
消費(fèi)者馬小姐告訴記者，一般當(dāng)下大熱的奢侈品單品，國內(nèi)很難買到店員早就給VIP客人預(yù)留。平時(shí)出國機(jī)會(huì)不多，代購消失，讓自己今后購買渠道很尷尬。
代購的出現(xiàn)也確實(shí)為品牌的宣傳做出了努力，奢侈品不再只定位于高端人群，晉江ykk拉鏈普通人群也成為了奢侈品的潛在客戶。
而國內(nèi)陸續(xù)對代購進(jìn)行打擊，遏制網(wǎng)購的發(fā)展，無疑對奢侈品產(chǎn)業(yè)形成了一定不好的影響。作為電商平臺(tái)的經(jīng)營者，奢侈品需要相應(yīng)做出調(diào)整，減少代購假貨傾銷、頻繁走私等現(xiàn)象，除了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，相應(yīng)加大實(shí)體店的營銷門路，適應(yīng)國內(nèi)網(wǎng)購政策的改變。
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