老佛爺百貨能否在中國繼續(xù)第二春
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
法國做得風(fēng)生水起的老佛爺百貨，中國市場(chǎng)卻并不是一帆風(fēng)順。20年前，老佛爺百貨首進(jìn)北京王府井，一年后虧損撤出。四年前，其二次入京，與I.T合營，選定位置北京西單，但業(yè)績始終無法與其它百貨相比擬。
早在2015年，老佛爺百貨中國首席執(zhí)行官柏鵬威就布局方面表示，石家莊ykk拉鏈2017年老佛爺百貨將迎來中國第二家店鋪。如今老佛爺百貨終于在遲到一年后兌現(xiàn)當(dāng)年的許諾，第二家老佛爺百貨將于今年12月底在上海陸家嘴中心L+MA LL開業(yè)。一直被認(rèn)為水土不服的老佛爺百貨能否在上海涅槃重生，重塑其在巴黎的輝煌?
兩次進(jìn)京 差異化打法反響平平
20年前，老佛爺百貨首進(jìn)北京王府井，那一年老佛爺帶來的潮流與這座鄉(xiāng)村毫不搭調(diào)，一年后就虧損撤出。
老佛爺亞太區(qū)董事總經(jīng)理Laurentchemla談當(dāng)年兵敗王府井時(shí)，仍帶著些許不甘：曾站在西單街頭，用相機(jī)拍下了各種中國人的著裝穿衣。令人遺憾的符合我心目中時(shí)尚人士規(guī)范的人少之又少。
今時(shí)不同往日，隨著經(jīng)濟(jì)的崛起，亞洲市場(chǎng)日益成為誘人的蛋糕。四年前二次入京，老佛爺與I.T合營，選定了北京西單。這一次老佛爺依然帶著前衛(wèi)的時(shí)尚潮流折戟?dú)w來。
從老佛爺?shù)钠放撇季謥砜?，奢侈品大牌、輕奢品牌、歐洲潮牌、國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌在這里一應(yīng)俱全。大連ykk拉鏈這與西單商圈的漢光、君太、大悅城形成了鮮明差別，錯(cuò)位經(jīng)營意圖明顯。但整體定位與大眾潮流化的西單商圈并不匹配。雖然差異化的戰(zhàn)略執(zhí)行得很到位，500個(gè)品牌中有200個(gè)是首進(jìn)中國，品牌組合年輕加奢侈，和西單大悅城、新光天地都不同。但中國消費(fèi)者對(duì)這些小眾品牌認(rèn)知度低，針對(duì)的受眾過于小眾化和狹窄，商場(chǎng)體量也小，無法快速提升客流量，缺乏場(chǎng)景體驗(yàn)和價(jià)格因素也最終限制了北京老佛爺百貨在北京的發(fā)展。
如今不論是百貨店還是購物中心，引進(jìn)設(shè)計(jì)師品牌、小眾品牌，似乎已經(jīng)成為近幾年發(fā)展?fàn)I銷的戰(zhàn)略。品牌定位清晰的基礎(chǔ)上，西單大悅城推出設(shè)計(jì)師品牌集合店、SKP推出商場(chǎng)自有的買手店，里面匯集各大國外潮牌、大牌。老佛爺百貨的尷尬之處就在于體量小，可發(fā)展空間不大，沒有固定的目標(biāo)消費(fèi)群體，主打小眾品牌客流有限。
中購聯(lián)購物中心發(fā)展委員會(huì)主任郭增利表示，西單老佛爺缺乏品牌推廣意識(shí)，大量新鮮品牌的涌入，無法與其他商業(yè)形成品牌效應(yīng)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，或許老佛爺百貨就是不想本土化，認(rèn)為那會(huì)損傷自己原有的魅力，ykk尼龍拉鏈等待國人慢慢幼稚起來。
二次加碼能否涅槃重生
北京水土不服，二次加碼的老佛爺選擇落戶上海L+MA LL陸家嘴中心。合作期限為自開業(yè)日起共計(jì)19年零11個(gè)月。陸家嘴方面表示，與老佛爺百貨的合作對(duì)公司商業(yè)板塊的發(fā)展有著積極作用。
根據(jù)老佛爺百貨在中國市場(chǎng)的合資集團(tuán)I.T首席執(zhí)行官陳惠軍對(duì)界面回應(yīng)，I.T和老佛爺5050合作關(guān)系沒有改變，不會(huì)受此次新合作的影響。
據(jù)悉，老佛爺百貨和I.T集團(tuán)的合約從2011年開始，期限30年。合約期內(nèi)，老佛爺在中國市場(chǎng)再開店，雙方依然堅(jiān)持友好的合作關(guān)系。I.T以其特有的買手制度，為老佛爺百貨增添更多更潮更時(shí)尚的產(chǎn)品和體驗(yàn)。
老佛爺百貨的新店位于上海陸家嘴中心商場(chǎng)的地下一層至地上四層，總面積約為2.3萬平方米，YKK防水拉鏈由曾為Burberri塞爾福里奇百貨公司耐克和布魯明戴爾百貨店等品牌提供設(shè)計(jì)的英國咨詢?cè)O(shè)計(jì)公司HKMK操刀。
截止目前，老佛爺百貨方面并未向外透露更多的品牌定位情況。
陸家嘴中心工作人員告訴記者，購物中心不會(huì)引進(jìn)奢侈品大牌，主要以輕奢品牌和大眾品牌為主。記者了解到從零售品牌來看，購物中心既有偏輕奢風(fēng)的設(shè)計(jì)師品牌，有像me&c這樣的快時(shí)尚品牌。
據(jù)了解，老佛爺百貨目前以消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)、審美獨(dú)特且喜歡追隨潮流的千禧一代為對(duì)標(biāo)消費(fèi)群體。同時(shí)為了與購物中心品牌定位一致，店內(nèi)所售品牌將涵蓋優(yōu)質(zhì)外鄉(xiāng)品牌、法國及其他國家的國際品牌，同時(shí)也會(huì)設(shè)有低階奢侈品多品牌區(qū)域。
相比北京店，人們對(duì)于上海店的期望值更高一些。陸家嘴所聚集的消費(fèi)人群可接受價(jià)位更高，
更適應(yīng)老佛爺百貨所突出的小眾高端產(chǎn)品。郭增利表示，第二家門店落戶上海后形成南北呼應(yīng)之勢(shì)，打破老佛爺單家門店勢(shì)單力薄的商業(yè)弱勢(shì)，進(jìn)一步釋放品牌影響。這一次老佛爺百貨或許在對(duì)的時(shí)間遇到對(duì)的人。
對(duì)于未來，老佛爺百貨仍對(duì)自己的發(fā)展充溢信心。集團(tuán)CEONicolaHouzé近期表態(tài)，老佛爺百貨的新計(jì)劃是2025年前入駐中國六個(gè)大城市，開12個(gè)實(shí)體店，同時(shí)加速發(fā)揮電商渠道的影響力。
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