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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

10月20日晚，第三屆天貓雙11全球潮流盛典在北京水立方盛大開場。

跨界單元”潮流盛典的一大亮點，20個國際大牌帶著跨界聯(lián)名作品登陸潮流盛典的T臺。

GXG聯(lián)名了回力;鳳凰自行車聯(lián)名了太平鳥;VIVO聯(lián)名了獨立設(shè)計師AngelCHEN;JNBY聯(lián)名法國設(shè)計師SamuelDrira帶來膠囊系列REFORMED;StuartWeitzman聯(lián)名了施華洛世奇帶來了水晶鞋”;迪士尼聯(lián)名美寶蓮帶來了90周年限量系列彩妝;最近名聲大噪的旺旺則找來了TYA KA SHA 聯(lián)名做了時裝膠囊系列。

天貓掀起品牌跨界聯(lián)名熱潮

今年，天貓掀起了一股品牌跨界聯(lián)名的熱潮。最先火的六神Rio雞尾酒。天貓撮合了老字號六神花露水和潮牌RIO雞尾酒的合作。從3月起，天貓就開始聯(lián)動六神和Rio通過精準的消費者洞察，用3個多月的開發(fā)配方和做產(chǎn)品測試，最終合力制作了這款話題性十足的爆款單品。

天貓618期間，六神Rio雞尾酒在天貓獨家首發(fā)，限量供應(yīng)的5000瓶17秒內(nèi)被秒光。爆紅帶來了蝴蝶效應(yīng)”Rio董事長每天要回答上百個問詢，慘變天貓客服”

六神Rio雞尾酒一炮而紅之后，品牌跨界聯(lián)名上天貓獨家發(fā)售就成了熱潮。隨后，周黑鴨與御泥坊聯(lián)名推出的小辣吻咬唇膏，瀘州老窖推出了桃花醉香水，福臨門萬福卸妝油。9月紐約時裝周，天貓又聯(lián)合老干媽和紐約知名買手店OpeneCeremoni產(chǎn)出了

全新話題產(chǎn)品—老干媽時尚衛(wèi)衣。這款衛(wèi)衣不只成為紐約時裝周上的爆紅話題，引起了刷屏級的影響，更成為時尚界一縷新風(fēng)。

越來越多的品牌想要與天貓共創(chuàng)首發(fā)聯(lián)名定制。食品品牌旺旺也借力天貓成了時尚界的新秀”10月12日，旺旺剛和自然堂聯(lián)手推出氣墊BB霜，并在天貓上獨家售賣。這次天貓潮流盛典，旺旺的時裝膠囊系列以旺旺的LOGO設(shè)計為基本元素，采用大紅色的設(shè)計基調(diào)，包括衛(wèi)衣、T恤等多個時尚單品。這讓旺旺從一個飽含童年記憶的食品品牌轉(zhuǎn)身變成了機靈古怪的時尚品牌，勝利走回消費者視野。

一直在研究怎么做產(chǎn)品創(chuàng)新，今年我想通過天貓雙11把品牌影響力做出來。伽藍集團互聯(lián)網(wǎng)整合營銷高級總監(jiān)鐘衛(wèi)說，團隊負責(zé)了旺旺和自然堂聯(lián)名的旺旺氣墊粉底”介紹，天貓618推出的爆款RIO雞尾酒和六神的跨界合作成為了行業(yè)亮點，結(jié)合國潮風(fēng)，自然堂也決定和旺旺一起玩跨界。

數(shù)據(jù)洞察消費趨勢 天貓廢品牌創(chuàng)新的發(fā)動機

全球品牌在天貓平臺的創(chuàng)新合作，離不開天貓平臺對消費人群行為變化、石家莊ykk拉鏈消費趨勢的深刻洞察。從六神到RIO周黑鴨、御泥坊、瀘州老窖、老干媽，再到自然堂和旺旺，這些品牌都是借助天貓大數(shù)據(jù)和天貓多年沉淀的豐富消費者洞察來完成的創(chuàng)新性跨界聯(lián)名產(chǎn)品。

2018年初，天貓還成立了一個“神秘”部門—天貓創(chuàng)新中心(TmallInnovatCenter這個部門立足于阿里巴巴全渠道的消費者數(shù)據(jù)研究，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和精準樣本調(diào)研，協(xié)助品牌洞察市場機會、研發(fā)新品，滿足消費需求升級。截至目前，天貓新品創(chuàng)新中心已經(jīng)與全球62個集團達成戰(zhàn)略合作，涵蓋一線品牌超越600個，勝利孵化的新品包括海飛絲香氛乳、德芙得福定制化禮盒、辣味士力架，以及強生集團專門為天貓消費者推出的花香味漱口水等等。

從品牌的銷售渠道，品牌的營銷平臺，再到賦能品牌的新品研發(fā)與供應(yīng)鏈改造，這些年天貓一直在進化。 大連ykk拉鏈天貓營運平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛說，依托強大的技術(shù)和數(shù)據(jù)能力，以及新零售的探索，天貓已經(jīng)成為了品牌創(chuàng)新升級的動力引擎。

天貓從品類切入選擇、人群圈選、市場洞察、品牌戰(zhàn)略、新品概念、研發(fā)方案等全鏈條深度指導(dǎo)，對應(yīng)工具在線上問卷生成、投放、收集、數(shù)據(jù)分析方面體現(xiàn)規(guī)?；?、可視化、可追溯，最后到輔助新品在天貓上進行市場投放。品牌研發(fā)投放新品的時間，從過去的一年半到兩年，能縮短到半年或幾個月。

目前，天貓內(nèi)部還有兩個扶植國貨品牌的項目分別為“國潮行動”和“天字號”計劃，都在助推品牌在新零售時代煥發(fā)新生。

未來，天貓將繼續(xù)立足于消費升級，繼續(xù)解析消費需求和產(chǎn)品趨勢，通過整合平臺優(yōu)勢和數(shù)據(jù)能力，

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周五，中國國家統(tǒng)計局發(fā)布9月零售數(shù)據(jù)，9月中國零售業(yè)增長環(huán)比提速，錄得9.2%的增長，環(huán)比較7月份提升0.2個百分點，不過，扣除價格因素，增速反而下滑0.2個百分點至6.4%。

　　9月份，金銀珠寶類別銷售飆升11.6%，雖較8月放緩，但連續(xù)兩個月雙位數(shù)增長，1-9月該類別增幅8.7%至2,044億元。

　　化妝品銷售依舊較此前低迷，9月銷售增幅7.7%，較7、8月份再度下滑0.1個百分點，拖累1-9月增速降至12.0%，但仍為表現(xiàn)最好的零售類別之一。

　　服裝鞋帽、針織紡織品銷售總體平穩(wěn)，過去幾個月增幅圍繞高個位數(shù)震蕩，9月增幅9.0%，較8月提速，1-9月份增速為8.9%至9,581億元。

　　2018年9月份，社會消費品零售總額32,005億元，其中，限額以上單位消費品零售額12,762億元，增長5.7%。

　　2018年1-9月份，全國網(wǎng)上零售額62,785億元，同比增長27.0%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額47,938億元，增長27.7%，占社會消費品零售總額的比重為17.5%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長43.8%、23.3%和27.7%。

　　2018年1-9月份，限額以上零售業(yè)單位中的超市、百貨店、專業(yè)店和專賣店零售額同比分別增長7.3%、4.6%、8.6%和4.4%。

　　周五，國家統(tǒng)計局同時發(fā)布人均可支配數(shù)據(jù)，2018年前三季度，全國居民人均可支配收入21,035元，比上年同期名義增長8.8%，扣除價格因素，實際增長6.6%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入29,599元，增長7.9%，扣除價格因素，實際增長5.7%；農(nóng)村居民人均可支配收入10,645元，增長8.9%，扣除價格因素，實際增長6.8%。 前三季度，全國居民人均可支配收入中位數(shù)18,236元，增長8.7%，中位數(shù)是平均數(shù)的86.7%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)27,227元，增長7.4%，是平均數(shù)的92.0%；農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)9,248元，增長9.2%，是平均數(shù)的86.9%。

　　2018年前三季度，全國居民人均消費支出14,281元，比上年同期名義增長8.5%，扣除價格因素，實際增長6.3%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費支出19,014元，增長6.5%，扣除價格因素，實際增長4.3%；農(nóng)村居民人均消費支出8,538元，增長12.0%，扣除價格因素，實際增長9.8%。

　　三季度，服裝消費占比持續(xù)下滑，1-9月，人均衣著消費支出927元，增長4.2%，占人均消費支出的比重為6.5%，而1-6月，人均衣著消費支出710元，增長6.3%，占人均消費支出的比重為7.4%。城鎮(zhèn)居民衣著消費更為低迷，1-9月增幅僅2.4%至1,298億元，農(nóng)村居民有7.5%的增幅至476億元。

　　健康保健消費1-9月消費支出1,275元，增長17.4%，占人均消費支出的比重為8.9%。　　服裝和健康需求在近兩年表現(xiàn)反差極大，顯示中國消費升級態(tài)勢明顯。更多新銳品牌共同研發(fā)并打造真正符合消費者需求的商品，加速賦能。家洛說，今后天貓會與更多的品牌一起，不時創(chuàng)新，探索數(shù)字經(jīng)濟時代的消費潮流與趨勢。