拼多多雙十預冷，消費者已不好伺候
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
10月10日消息，日前有多個品牌企業(yè)向億邦動力爆料稱，天貓這次把槍口瞄準了社交電商的先驅(qū)拼多多。天貓相關(guān)工作人員正在和局部商家進行溝通，要求商家降低對拼多多即將展開的'雙十'活動的參與力度。
某商家向億邦動力透露，天貓小二一直在關(guān)注品牌在拼多多活動會場的情況，已有商家下架了爆款商品，同時保證其他商品不會低于天貓售價。
同時，局部商家因此事在和拼多多負責人進行溝通，拼多多負責人回復稱：周年慶活動已經(jīng)開始，所有商品都鎖定在會場內(nèi)，無權(quán)下架。
億邦動力經(jīng)過比對觀察得知，截至發(fā)稿，已有多個服裝品牌開始“消失”拼多多的雙十”促銷會場中。ykk金屬拉鏈針對此事，億邦動力詢問了拼多多，其官方暫未做出回應。
同時，阿里公關(guān)部經(jīng)過內(nèi)部確認后，回復稱“純屬虛構(gòu)”
對此，億邦動力向多個參與拼多多“雙十”活動的商家了解了情況。有商家表示，來自天貓方面的壓力多少會有一些，但“沒那么嚴重”亦有商家稱，天貓開始對品牌商進行“掃蕩”無論商家今年是否已報名拼多多的"雙十"活動，天貓都勒令禁止其參與太多。尤其是雙11這樣的節(jié)骨眼兒上，誰都不想節(jié)外生枝。
商家們都在不停討論，想各種方法應對。終究從商家的角度來說，每一個渠道都不想放棄。天貓小二直接找到總部領(lǐng)導那里，但拼多多的活動會場已經(jīng)鎖定庫存，實在很難辦。上述品牌商說道。
也有另一位母嬰行業(yè)的商家表示，目前并沒有收到天貓不允許商家參與拼多多“雙十”活動的消息。ykk樹脂拉鏈據(jù)他介紹，拼多多雙十活動要求商家在歷史活動最低價的基礎(chǔ)上再打折扣，商家報名之后，系統(tǒng)會自動測算，然后給出商品的活動價格。
該商家還表示，品牌也參加了天貓雙11活動?，F(xiàn)在流量太分散了同時參與兩個活動，對我影響不大。
二選一’可能變?yōu)椤x一’不過目前很多品牌在拼多多上的銷量相對較少，主要利用庫存和尾貨吸引價格敏感型的用戶。再加上雙11即，其中的利害關(guān)系顯而易見，很多品牌做出選擇也是正常。一位爆料人向億邦動力說道。
天貓官方發(fā)布的雙11作戰(zhàn)表顯示，十月是品牌雙11備戰(zhàn)階段的蓄水期”品牌在十月上旬開始進行預售申報，提交會場素材，跟進貨品偏重點進行粉絲運營。同時，2018年雙11預售將從10月20日就正式開始。
拼多多的雙十’活動在10月16號結(jié)束，YKK拉鏈阿里可能也會擔心雙11被‘截胡’終究預售開始前很多品牌就要鎖定庫存了一位同時參與雙十和雙11活動的品牌負責人表示，拼多多的雙十”大促若能形成規(guī)模，無論是從商家角度還是消費者角度動身，都會對雙11造成一些影響。
實際上，億邦動力在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，拼多多的雙十活動并非首次進行。北京ykk拉鏈而往年2選1抵觸也并未發(fā)生在拼多多身上，這次因何顯得如此激烈？分析人士認為，天貓雙11今年已進入第十個年頭，從目前的狀況來看，借助新零售的勢頭，天貓對今年雙11發(fā)明新高勢在必得。但反觀今年上半年大促，各個激進電商平臺表示差強人意，流量悉數(shù)被社交電商分噬，以至于今年雙11之前，大型綜合電商平臺均感受到空前的壓力。
顯然，拼多多作為社交電商的一枝獨秀，其上市和迅速生長仿佛在阿里的銅墻鐵壁中撕開了一個口子。解鎖GMV超越1000億元的成績，阿里用了10年時間，京東用了6年時間，而拼多多只用了不到3年。
拼多多上市后的首份財報顯示，截至2018年6月30日的前12個月，拼多多平臺GMV已達2621億元，較去年同期增長583%拼多多2018年Q2平均月活用戶數(shù)為1.95億，較去年同期的3280萬增長495%
同時，阿里2018財年Q1財報顯示，截至2018年6月30日的前12個月，年度活躍消費者增加2400萬至5.76億，移動月度活躍用戶達到6.34億。
一位從業(yè)多年的電商操盤手向億邦動力表示，從體量上看，拼多多的GMV規(guī)模和用戶數(shù)尚不可與阿里同日而語，但拼多多的崛起速度已超過了阿里的預想。拼多多、云集、貝店等多個社交電商平臺在微信消費生態(tài)的閉環(huán)里，借助社交裂變和分享玩法迅速生長，微信龐大的流量和用戶蘊藏著消費機會。但是微信和淘寶互建護城河，防止商品信息和用戶信息的互通和流動，阿里無法直接參與到新的流量紅利期中。
面對一個新的流量池和增長市場，阿里雖無法直接進入，深圳ykk拉鏈但不會無動于衷。歷年，品牌“二選一”難題主要集中在天貓京東兩大巨頭中間，但今年拼多多突然呈現(xiàn)在這道選擇題中，并未讓很多品牌商感到意外。
比預想的來得快了一些。或許是因為阿里再清楚不過拼多多的套路’拼多多平臺上的商家很像早期的淘寶店主，有了淘寶發(fā)展史參照，拼多多也會更清楚的知道自己要規(guī)避哪些坑—解決假貨問題、增加品牌入駐。除了京東，拼多多借助微信生態(tài)的裂變和社交紅利也開始讓阿里防備。一位移動電商從業(yè)者向億邦動力分析道。
阿里生態(tài)內(nèi)雖有成熟的商品交易環(huán)節(jié)，但是卻沒有流量裂變的環(huán)境。社交電商崛起和微信生態(tài)不時涌出消費流量的背景下，拼多多和天貓?zhí)詫氈g的微妙變化也值得業(yè)界繼續(xù)關(guān)注。
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