“軟黃金”背后的故事-羊絨
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
軟黃金”面前的命運(yùn)
不到春風(fēng)降臨，草原是不會(huì)醒來(lái)的然而，海拔一千多米的阿拉善高原上，猛烈吹刮的大風(fēng)讓每個(gè)春天都來(lái)得遲滯而艱難，要到4月中旬，綠的痕跡才會(huì)從隔年的枯草下冒出頭來(lái)，借著接踵而至的三四場(chǎng)大雨，飛速拔節(jié)，幾天之內(nèi)染綠山巒和草場(chǎng)。和春天一起呈現(xiàn)的還有羊群，數(shù)以千計(jì)的羊群，像一把珍珠撒進(jìn)了新綠的草原里。事實(shí)上羊比珍珠更加珍貴，作為全球最高等級(jí)的超細(xì)羊絨產(chǎn)地，阿拉善、阿爾巴斯地區(qū)幾乎包攬了世界范圍內(nèi)奢侈羊絨的主要原料。隨著天氣轉(zhuǎn)暖，采集羊絨的季節(jié)很快就要到來(lái)。不久之后，一條價(jià)值不菲的羊絨圍巾便會(huì)掛進(jìn)巴黎第五大道的櫥窗里，燈光的微妙照耀下，泛起若有若無(wú)的光—商業(yè)社會(huì)賦予它愛(ài)稱是軟黃金”
躋身于第五大道的軟黃金”仿佛是橫空出世的就像阿拉善草原的春天橫空出世那樣。很少有人試圖講述一條高貴披巾背后的故事，正如同很少有人了解，這個(gè)春天來(lái)臨之前，零下30度的草原上落滿大雪，羊群與牧民是怎樣相依為命的
但郭秀玲試圖講述，帶著她一手創(chuàng)建的中國(guó)羊絨奢侈品牌SA NDRIVER巴黎時(shí)裝周的主會(huì)場(chǎng)講述，紐約的大學(xué)里講述，廈門ykk拉鏈或大或小的沙龍、集會(huì)上講述。這使她透出一種布道者的虔誠(chéng)和熱力。因?yàn)樗?jīng)是與羊羔一起長(zhǎng)大的牧區(qū)女孩中的一個(gè)，事實(shí)上，也許至今仍是
奇妙的分寸
梳下羊絨之前，一只小羊要經(jīng)歷兩個(gè)冬天。
第二個(gè)冬天里，嚴(yán)寒會(huì)迫使它貼著皮膚生長(zhǎng)出一層短短的絨毛，與15公分的羊毛相比，羊絨只有3-5公分，細(xì)密光滑，維護(hù)它度過(guò)漫長(zhǎng)冬日。人類所能利用的任何紡織原料都無(wú)法與它比較，只能說(shuō)是造化賜給山羊們奇跡。然而，小羊出生的第一個(gè)冬天，造化也來(lái)不及施以援手。12月到新年期間大量落地，這時(shí)，零下幾十度的低溫和陸續(xù)落下的大雪，正將草原變得充滿危險(xiǎn)。
牧民就是這個(gè)時(shí)候呈現(xiàn)的郭秀玲還記得冬天的家變成了羊的幼兒園，爸爸媽媽留心著，看哪只羊晚上要生了就把它帶回家里來(lái)。大火炕上擠坐著孩子們炕前的空地臥著羊媽媽，嚴(yán)寒被關(guān)在門外，火光在羊黑色的眼睛里跳，人和羊相互陪著等著，等小羊羔落地那一刻。
寶寶趕快出世!寶寶趕快出世!講到這里，郭秀玲像唱歌謠一樣拍起手來(lái)，一出生它就蹣跚地站起來(lái)，羊媽媽伸出舌頭幫它舔掉羊水，就湊過(guò)來(lái)跟你玩。再長(zhǎng)大幾天，往下一蹲，五六個(gè)羊恨不得全爬到背上和腿上，親你啄你耳朵，啄你下巴頦。家里一下子就變成幼兒園。
小女孩郭秀玲的任務(wù)是喂小羊吃黃豆，照例要煮得半生不熟，物資匱乏的年代，牧民們用這個(gè)方法給它補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。小羊在身邊挨挨擠擠，搶吃煮黃豆的日子要繼續(xù)四五個(gè)月，直到春風(fēng)再次吹起，而這時(shí)，新一年的梳絨季也近在眼前了
將原絨從羊身上采集下來(lái)，這項(xiàng)工序所需的時(shí)間和耐心超乎想象。草原逐漸轉(zhuǎn)向溫暖，羊們貼身長(zhǎng)出的保暖絨已經(jīng)過(guò)季，自然要收回它時(shí)候了很快，羊絨開始脫落。一只成年羊一年能產(chǎn)生50克羊絨，被稱為BabiCashmer小山羊絨則更加珍貴，只有30克。這幾十克絨毛，需要牧民花費(fèi)一個(gè)月左右的時(shí)間，跟隨著絨毛脫落的速度，分七八次，用特制的鐵梳子梳理下來(lái)。
溫度高一點(diǎn)，絨就退掉一點(diǎn)，這是動(dòng)物自然的一種本能，沒(méi)有掉的不能強(qiáng)拉它所以牧民梳起來(lái)是非常溫柔的就像對(duì)待自己家的孩子，給他梳頭發(fā)一樣。
至今阿拉善草原上的牧民仍然用手工梳絨，挨著把每一頭羊梳過(guò)去。4月，陽(yáng)光明亮，云朵像山一樣移動(dòng)，投下大片陰影，羊躺在陰影里，被梳得懶懶散散的從郭秀玲做小女孩時(shí)起，就旁觀著、參與著的這項(xiàng)溫柔手藝，幾十年之后仍然在阿拉善草原上通行。人和羊之間有一種奇妙的分寸，無(wú)法被機(jī)器取代。郭秀玲給我看她拍的小視頻，牧民們正在梳絨，一只小羊爬上來(lái)，晃晃悠悠，從一個(gè)人的背上跳到另一個(gè)人的背上。大不過(guò)兩三個(gè)月的小羊，蹄角都幼嫩，偏偏鐵了心要和大人淘氣，跳了又跳。視頻里的牧民哈哈大笑，用蒙語(yǔ)說(shuō)：瞧，瞧這小家伙!
死角與天空
當(dāng)郭秀玲和小羊羔們玩成一片時(shí)，并不清楚，經(jīng)她手育種、養(yǎng)大，然后精心采集下來(lái)的羊絨去了哪里。似乎也沒(méi)人追問(wèn)這個(gè)。村莊從不缺少收絨商人，短暫停留之后，帶著原料離開，把草原深處的牧民和羊群留在身后。以此為節(jié)點(diǎn)，這片草原連同所有的牧民在接下來(lái)的羊絨故事里銷聲匿跡。設(shè)計(jì)、織造、包裝以及品牌賦予的高額溢價(jià)與他再也沒(méi)有關(guān)系。
而在歐洲，從19世紀(jì)興起的羊絨時(shí)尚風(fēng)潮早已孕育了幼稚而知名的品牌。關(guān)于如何將羊絨設(shè)計(jì)得兼具保暖性和時(shí)尚感，大牌設(shè)計(jì)師們駕輕就熟，不只賦予了羊絨“軟黃金”美名，更令這種彌足珍貴的原料真正具備了奢侈品的意味。歐洲土地上無(wú)法大規(guī)模畜養(yǎng)絨山羊的事實(shí)并沒(méi)有難倒制造商，19世紀(jì)早期，意大利和蘇格蘭便開始從中國(guó)的內(nèi)蒙古、西藏等地進(jìn)口羊絨原料，建立紡紗和織造工廠。時(shí)至今日，當(dāng)顧客在MaxMara櫥窗前駐足觀看一件羊絨制品時(shí)，標(biāo)簽上顯示的高于原料價(jià)格一百或二百倍的價(jià)格，人們只會(huì)贊嘆：多珍貴的意大利羊絨!
許多年后，郭秀玲完全明白了接下來(lái)的羊絨故事”大學(xué)畢業(yè)后，進(jìn)入鄂爾多斯的羊絨衫工廠，成為一名車間工人。小城的閉塞與壓抑，讓她恐慌。絕大多數(shù)人屈從于命運(yùn)的支配，遵循著按部就班的生活。卻開始如饑似渴地學(xué)習(xí)英語(yǔ)，一盤《走遍美國(guó)》磁帶，聽得可以倒背如流。盡管她自己也完全不知道，學(xué)會(huì)英語(yǔ)究竟又能怎樣。工廠進(jìn)口了新式機(jī)器，沒(méi)有人對(duì)它感興趣，郭秀玲卻找來(lái)塵封的說(shuō)明書，對(duì)照著英文詞典，一字一句地研究，同樣不知道，這樣做究竟又能給自己帶來(lái)什么。對(duì)知識(shí)的渴望，對(duì)世界的向往，讓她成為工廠的異類。直到有一天，德國(guó)專家來(lái)工廠參觀，翻譯完全聽不懂專家講的術(shù)語(yǔ)，令人難以置信的一幕發(fā)生了那個(gè)流水線上默默無(wú)聞的女工，突然用流利的英語(yǔ)與德國(guó)的專家對(duì)話，專業(yè)見解令人目瞪口呆。命運(yùn)從此轉(zhuǎn)變，成為工廠的技術(shù)骨干，幾年后應(yīng)邀前往德國(guó)從事技術(shù)研發(fā)，逐漸生長(zhǎng)為全球排名前五位的專家。后來(lái)，甚至一度成為了彼時(shí)羊絨故事鏈條中的一環(huán)—2002年，從德國(guó)回國(guó)的開辦了一家羊絨工廠，憑借著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)蒙羊絨原料以及精湛工藝，成為了阿瑪尼、MaxMara等世界級(jí)奢侈品牌的供應(yīng)商。拿著最好的中國(guó)羊絨，給意大利人講品牌故事。
這不是郭秀玲一個(gè)人的迷茫，事實(shí)上，幾乎沒(méi)人知道全世界75%羊絨在中國(guó)生產(chǎn)。即便到2012年之后，郭秀玲決心要做自己的羊絨品牌時(shí)，跟隨課題組去倫敦哈若斯百貨門口調(diào)研，問(wèn)：全世界最好的羊絨在哪里?回答百分之八十是意大利，回答內(nèi)蒙古或蒙古的幾乎為零。
牧民始終在幕后，中國(guó)始終在幕后，投身的這個(gè)世界倚賴著中國(guó)的原料，卻聽不到中國(guó)的聲音。
但是中國(guó)供應(yīng)商可以做到什么地步呢?細(xì)致到連吊牌都給他做好。品牌一個(gè)指令下來(lái)—各種貨品做好，裝箱也裝好，這一箱發(fā)到巴黎的某某店，那一箱發(fā)到紐約的某某店。門店收貨直接拆出來(lái)賣。一切都是供應(yīng)商在做，可以做到這樣。
轉(zhuǎn)機(jī)是與毀滅一起來(lái)的毀滅發(fā)生在2008年，國(guó)內(nèi)政策變化和品牌的進(jìn)一步壓榨下，作為供應(yīng)商的代工廠無(wú)以為繼。
阿瑪尼會(huì)說(shuō)，給你Order價(jià)格是這個(gè)。做不做?不做沒(méi)問(wèn)題。給柬埔寨。
工廠開始面對(duì)巨額虧損，員工流失，客戶轉(zhuǎn)移。郭秀玲前所未有地意識(shí)到自己處在這個(gè)鏈條的弱勢(shì)地位，只會(huì)無(wú)止境地一直往里陷，像落入沼澤，沒(méi)頂而亡。妥協(xié)已經(jīng)不可能換得未來(lái)。而她明明擁有著那么多手藝精湛的制造員工、憨厚牧民、核心技術(shù)，以及內(nèi)蒙古草原上寸絨寸金的珍貴原料。
所有人的智慧都在為這個(gè)Name打工。為什么?
2012年，郭秀玲向之前所有的客戶挨個(gè)告別，一夜之間，90%業(yè)務(wù)都清零了但她別無(wú)選擇。這個(gè)從草原深處來(lái)，沿著羊絨產(chǎn)業(yè)鏈條行走了二十多年的女人，這一刻洞見了鏈條上的光與暗。與奢華相伴而生的羊絨故事里，被拋在明處的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是牧民。事無(wú)巨細(xì)的供貨商、技藝精湛的制造者，居于不同的環(huán)節(jié)，卻與草原牧民們共享著相同的命運(yùn)—除非發(fā)出屬于自己的光，否則，只能永遠(yuǎn)居于幕后，被割裂，被不知情，被壓榨，被拋棄。
從此再也不會(huì)走那條路了那條路已經(jīng)把我推到死角，三面都是墻，無(wú)路可走。局勢(shì)很清晰：只有天空還剩下一條路—要成立一個(gè)屬于我自己的品牌，一個(gè)屬于內(nèi)蒙古所有人的品牌。郭秀玲停了停，強(qiáng)調(diào)道：所有人的
一只小羊的美意
六年之后，這個(gè)名為SA NDRIVER羊絨品牌，已經(jīng)在中國(guó)擁有十余家專賣店，并造就了中國(guó)“第一條走進(jìn)巴黎時(shí)裝周的羊絨圍巾”官方正式邀請(qǐng)下，SA NDRIVER連續(xù)六季進(jìn)駐巴黎時(shí)裝周主會(huì)場(chǎng)，經(jīng)歷了世界上最頂尖的一批奢侈品牌買手的考驗(yàn)之后，被帶往13個(gè)國(guó)家。來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)以及迪拜的百貨公司或獨(dú)立奢侈品店，也即將出現(xiàn)SA NDRIVER身影。
世界管理大師、隱形冠軍之父”赫爾曼·西蒙教授(HermannSimon看來(lái)，SA NDRIVER已無(wú)疑是世界羊絨行業(yè)的隱形冠軍”
郭秀玲將90%精力放在產(chǎn)品上，這賦予了品牌極大的跳躍度。作為“原本就是為阿瑪尼做好東西”人，原材料基礎(chǔ)上，加以最核心的技術(shù)、最頂級(jí)的設(shè)備和最現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，終端輸出了高等級(jí)的奢侈品牌。第一家店鋪開在上海外灘老碼頭，把產(chǎn)品直接放進(jìn)來(lái)和客人對(duì)話”內(nèi)蒙古最高等級(jí)的羊絨原料和精工細(xì)作的技術(shù)，這家店里毫無(wú)保管地呈現(xiàn)。
帶領(lǐng)我店里觀覽時(shí)，郭秀玲比想象中更從容，并不急于介紹設(shè)計(jì)如何獨(dú)特，材質(zhì)如何精工。起身走向展臺(tái)時(shí)，忽然變得十分安靜，目光從展品上依次撫摸過(guò)去，像母親打量著不怎么愛(ài)說(shuō)話的女兒。燈光柔和，羊絨圍巾們并肩懸掛著，絨毛與絨毛之間投下微妙的陰影，另一幅更為輕薄的披巾外表潑成重彩，設(shè)計(jì)出自日本重量級(jí)設(shè)計(jì)師小筱順子(JunkoKoshino之手，又經(jīng)過(guò)十?dāng)?shù)次細(xì)致校色，最終呈現(xiàn)如此。從源頭開始就被珍重對(duì)待的物質(zhì)具備力量，能夠傳達(dá)給與之面對(duì)面的人，無(wú)需解說(shuō)。即便是創(chuàng)作者自己，完美的產(chǎn)品面前也易于沉默。
郭秀玲格外用心地維系著這份“自始至終的珍重對(duì)待”從阿拉善草原深處的牧民一端，上海老碼頭店鋪中的消費(fèi)者一端。帶著SA NDRIVER羊絨圍巾回到草原，把它交回到牧民的手上，那一刻牧民的快樂(lè)令她震動(dòng)。
想，交出去時(shí)候還是一團(tuán)臟臟的絨，一回來(lái)，怎么就變成這么美的東西呢?捧在手里特別快樂(lè)，一邊想帶上試試，一邊竟然有一種小心翼翼的感覺(jué)。無(wú)法想象自己和這么美的事有關(guān)系!但我一直一直要說(shuō)—不，有關(guān)系的不只對(duì)牧民們說(shuō)，也對(duì)消費(fèi)者說(shuō)，從設(shè)計(jì)到工廠到終端業(yè)務(wù)，一切都跟牧民有關(guān)系。第五大道售價(jià)好幾萬(wàn)的那個(gè)圍巾，牧民應(yīng)該為它驕傲。
郭秀玲正在協(xié)助小羊回饋養(yǎng)育它牧民。只要你曾經(jīng)聽過(guò)牧民和羊相互陪伴度過(guò)寒冬的故事，就很難將它忘記。冬天，牧民照料小羊，春天，小羊回贈(zèng)以珍貴的軟黃金”該稱為造物無(wú)心的布置，還是愛(ài)?郭秀玲更愿意相信是后者，而世界上大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)此暫時(shí)還不明了消費(fèi)了高貴的羊絨制品，卻尚未領(lǐng)受那背后，一只小羊的美意。
從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，哪怕一丁點(diǎn)原料都不應(yīng)浪費(fèi)，因?yàn)閻?ài)不可以浪費(fèi)。
SA NDRIVER有許多用羊絨余料制作的洋娃娃。
比如娃娃藍(lán)色的裙子，20克，工廠里已經(jīng)做不了任何東西，要報(bào)廢掉。但小羊一年只有50克絨，這只小羊今年回饋給媽媽的一半的東西就被我扔掉了那不行的
顯然，正在建立一種全新而細(xì)密的品牌邏輯。如果說(shuō)在15世紀(jì)，羊絨意味著來(lái)自神秘東方的手工藝品;19世紀(jì)，羊絨意味著由歐洲大牌引領(lǐng)的時(shí)尚奢侈風(fēng)潮。那么，當(dāng)下，郭秀玲和她SA NDRIVER正在以中國(guó)制造的匠心重新定義羊絨，靈感來(lái)自于牧民、羊群和草原之間，長(zhǎng)達(dá)千百年的真實(shí)循環(huán)。一只小羊如何表達(dá)它愛(ài)，又如何領(lǐng)受?這不再是高貴價(jià)簽?zāi)軌蚧卮鸬膯?wèn)題，而羊絨的意義，正在試圖回答的過(guò)程中，緩慢重建。
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