奢侈品大家投資中國市場(chǎng)，迎合中國千禧一代的旺盛需求
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
中國市場(chǎng)帶動(dòng)奢侈品牌業(yè)績?cè)鲩L，如今中國市場(chǎng)無疑已成為奢侈品市場(chǎng)爭相進(jìn)入的寶地。
西方奢侈品牌的資金正洶涌流入中國。瑞士歷峰集團(tuán)、美國康泰納仕集團(tuán)、拉夫勞倫、蔻馳等都宣布在中國進(jìn)一步擴(kuò)張或舉辦活動(dòng)的計(jì)劃。今年3月至9月期間，博柏利(Burberri包括中國的亞太地區(qū)錄得中個(gè)位數(shù)的增長，愛馬仕(Hermès也坦承已多個(gè)季度受益于中國市場(chǎng)銷售的強(qiáng)勁表示，因此將在中國內(nèi)地開設(shè)官網(wǎng)電商服務(wù)以及更多線下門店，保定ykk拉鏈該地區(qū)也是卡地亞母公司歷峰集團(tuán)上半年最主要的收入來源。據(jù)業(yè)績?cè)鏊僮蠲偷墓篷Y(Gucci透露，目前其約有45%中國消費(fèi)者的購買行為發(fā)生在中國內(nèi)地。
根據(jù)貝恩咨詢公司(Bain&Co.聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì)(FondazionAltagamma近日公布的貝恩公司年度奢侈品演講(第17版)數(shù)據(jù)標(biāo)明，中國消費(fèi)者如今在外鄉(xiāng)購買奢侈品的數(shù)量激增，奢侈品牌開始更多在中國外鄉(xiāng)迎合這些消費(fèi)者的需求。預(yù)計(jì)到2025年，中國消費(fèi)者將貢獻(xiàn)整個(gè)全球奢侈品行業(yè)近一半的銷售額。
貝恩公司合伙人兼這份演講聯(lián)合作者ClaudiaDArpizio介紹：去年，看到全球奢侈品市場(chǎng)開始恢復(fù)健康增長，這一趨勢(shì)延續(xù)到2018年，預(yù)測(cè)這將是新常態(tài)’中國消費(fèi)者的奢侈品需求旺盛，線上渠道繼續(xù)增長，年輕一代的影響力不時(shí)增強(qiáng)。
中國外鄉(xiāng)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)繼續(xù)增長，這與國內(nèi)外價(jià)差的縮小有很大關(guān)系。古馳母公司開云集團(tuán)的高管在上個(gè)月接受采訪時(shí)透露，與其他地區(qū)相比，中國下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅、歐元兌人民幣匯率飆升以及產(chǎn)品價(jià)差縮小都是令越來越多中國消費(fèi)者在自己國家購買奢侈品的原因。有數(shù)據(jù)顯示，2015年中國的奢侈品價(jià)格普遍比歐洲高出60%或70%現(xiàn)在平均溢價(jià)已縮小至25%或30%
另有分析認(rèn)為，比起價(jià)差，千禧一代更希望得到及時(shí)滿足，所以會(huì)愿意在國內(nèi)購買。
波士頓咨詢集團(tuán)合伙人安吉拉·王表示，中國消費(fèi)者目前占全世界奢侈品銷售的32%該比例有望在2024年增至40%為全球市場(chǎng)貢獻(xiàn)75%增量。其中的重要推動(dòng)力是千禧一代，中國奢侈品買家平均年齡為28歲。
千禧一代以及Z世代毫無疑問是2018年全球奢侈品銷售額增長的主要推動(dòng)力。目前這部分年輕人貢獻(xiàn)了奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)大約三分之一的銷售額，但在2025年這一比例大約將上升至55%期間的增幅將高達(dá)130%
該報(bào)告稱，2025年，中國千禧一代和z世代的消費(fèi)者將占到市場(chǎng)總購買量的46%高于2017年的32%
中國乃至全球市場(chǎng)，年輕消費(fèi)者正在逐漸主導(dǎo)奢侈品消費(fèi)。為了迎合千禧一代喜愛網(wǎng)購的習(xí)慣，石家莊ykk拉鏈奢侈品牌在中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略已不再是一味地鋪門店，也更多選擇與阿里巴巴和京東等中國電商巨頭合作拓展品牌的線上業(yè)務(wù)。貝恩合伙人FedericaLevato透露，隨著社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變和阿里巴巴、京東等電商巨頭不時(shí)與奢侈品牌建立合作關(guān)系，中國消費(fèi)者會(huì)更愿意在外鄉(xiāng)市場(chǎng)購買奢侈品。
同時(shí)，隨著社交媒體的興起，奢侈品也開始更多投資社交媒體營銷。頻繁借助微博、微信等社交媒體平臺(tái)在中國進(jìn)行外鄉(xiāng)化營銷。
據(jù)奢侈品數(shù)字研究機(jī)構(gòu)L2今年發(fā)布的一份DigitIQIndex:LuxuriChina演講指出，目前進(jìn)入中國的107個(gè)奢侈品牌中，有92%已開通了微信賬號(hào)，其數(shù)據(jù)比2014年增加了87%呈迸發(fā)式增長。
不過，盡管中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求將繼續(xù)水漲船高，但是如今奢侈品為了留住客群，大連ykk拉鏈品牌‘折扣戰(zhàn)’愈演愈烈。Farfetch首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Joé Neve日前在香港紐約時(shí)報(bào)國際奢侈品峰會(huì)接受采訪時(shí)表示，奢侈和時(shí)尚品牌應(yīng)該停下腳步，采取措施防止‘折扣戰(zhàn)’繼續(xù)惡化，過多的折扣已成為整個(gè)時(shí)尚零售生態(tài)系統(tǒng)的最大威脅。
所以于奢侈品而言，某個(gè)市場(chǎng)的勝利只是勝利的一部分，如何讓品牌繼續(xù)創(chuàng)新、掌握機(jī)遇實(shí)現(xiàn)新突破才是勝利之王道。
- 上一篇：中國安踏如何成功的進(jìn)入全球體育用品前三 2018/11/28
- 下一篇：思捷環(huán)球?qū)⑴e辦投資日日展示未來的戰(zhàn)略計(jì)劃 2018/11/27
