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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

千禧一代”新寵

如果時(shí)常出行在上海繁華的商業(yè)區(qū)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是肩背BalenciagaBottegaVenetaGucci大牌包的女士，還是手戴百達(dá)翡麗、寶璣、萬(wàn)國(guó)這樣頂級(jí)品牌手表的男士，都是數(shù)見不鮮的而他面孔，似乎正趨向于年輕化，向一個(gè)特定的群體發(fā)展。

沒錯(cuò)，就是常說的千禧一代”那些在二十世紀(jì)未成年而在跨入二十一世紀(jì)后達(dá)到成年，也就是1982年至2000年出生的一代人，而2018年的結(jié)束意味著最后的千禧一代”也已步入成年。

對(duì)于這一代人的評(píng)價(jià)總是褒貶不一，有對(duì)于他極度自我質(zhì)疑，有對(duì)于他物欲化”批判，當(dāng)然也有對(duì)于創(chuàng)新和獨(dú)立方面的認(rèn)可。然而不可否認(rèn)的這一代人，一定水平上正代表和改變著這個(gè)時(shí)代的一切。

對(duì)于中國(guó)的千禧一代”來(lái)說，特定生長(zhǎng)環(huán)境決定了有著不同于以往一代人的自身特點(diǎn)。

首先，千禧一代”見證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。常言之，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，相較1982年，石家莊ykk拉鏈也就是千禧一代”初始元年，國(guó)現(xiàn)在GDP已經(jīng)是當(dāng)年的150倍有余，也就是說，隨同著改革開放以來(lái)的經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)，這一代人在生活質(zhì)量上有著明顯的質(zhì)變，這也促使著他消費(fèi)觀念在一定水平上的升級(jí)。

另一個(gè)重要方面，千禧一代”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的原住民。上世紀(jì)90年代起全球互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，雖然中國(guó)稍落后于西方主流國(guó)家，但在90年代開始，個(gè)人電腦也開始逐步進(jìn)入局部家庭，而“千禧一代”生長(zhǎng)正是隨同著互聯(lián)網(wǎng)的崛起。尤其在2010年以后，國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)彎道超車，年輕的手機(jī)用戶逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)大部隊(duì)的主力軍。這就意味著，不時(shí)創(chuàng)新和敢于嘗鮮正成為“千禧一代”不可抹去的一個(gè)重要標(biāo)簽。

奢侈品領(lǐng)域的主力軍

作為世界奢侈品銷售大國(guó)，中國(guó)在全球的奢侈品行業(yè)早已確立舉足輕重的地位。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)消費(fèi)者將貢獻(xiàn)全球奢侈品市場(chǎng)銷售的40%帶動(dòng)全球市場(chǎng)75%增長(zhǎng)。另一方面，中國(guó)的8090后年輕群體約有4.15億人，占比逾越總?cè)丝诘娜桑@也決定了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)分布，根據(jù)高盛的研究預(yù)測(cè)，隨著這一群體的平均年收入從2014年的5900美元增長(zhǎng)至2024年的1.3萬(wàn)美元，未來(lái)十年的消費(fèi)格局將會(huì)由這一群體主導(dǎo)。由此看來(lái)，千禧一代”成為奢侈品消費(fèi)主力也就順理成章了

事實(shí)情況也的確如此，據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的平均年齡已經(jīng)從35歲下滑到25歲。大連ykk拉鏈當(dāng)前年齡在21歲至35歲的千禧一代”正成為奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)主要原動(dòng)力，其消費(fèi)行為也呈現(xiàn)新特征：更早地購(gòu)買奢侈品，且購(gòu)買頻率更高。千禧一代”2017年購(gòu)買奢侈品的平均次數(shù)高達(dá)8次，而其他人群僅為5次，真正成為奢侈品行業(yè)消費(fèi)“新貴”

激進(jìn)行業(yè)的全新探索

千禧一代”作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，其與生俱來(lái)的信息時(shí)代標(biāo)簽注定了會(huì)嘗試更加創(chuàng)新和多樣的消費(fèi)方式。

根據(jù)近日發(fā)布的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)者數(shù)字行為演講》顯示，當(dāng)代年輕人的奢侈品消費(fèi)路徑呈現(xiàn)高度數(shù)字化、碎片化的狀態(tài)。千禧一代”從選擇心儀奢侈品、搜集信息，再到購(gòu)物、支付等過程的方式以及售后活動(dòng)正變得越來(lái)越多樣化，通過各類社交媒體和網(wǎng)上平臺(tái)獲取信息，購(gòu)物也不再限于實(shí)體店，從國(guó)外購(gòu)買或找人代購(gòu)、網(wǎng)上商城、品牌公眾號(hào)、小程序、社交媒體等購(gòu)買途徑屢見不鮮。

而為了適應(yīng)這種更加年輕化的消費(fèi)態(tài)度，許多的奢侈品廠商也開始探索全新的對(duì)話方式。例如，日前著名奢侈品牌萬(wàn)寶龍就邀請(qǐng)了代言人楊洋以及一系列抖音達(dá)人以創(chuàng)作原生視頻的形式在抖音平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣。

對(duì)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)民而言，無(wú)論是火遍大江南北的抖音和快手，還是后來(lái)居上的騰訊微視，ykk拉鏈廠快速崛起的短視頻APP軟件恰好就是網(wǎng)絡(luò)信息碎片化發(fā)展的重要的體現(xiàn)，根據(jù)今年8月最新發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)演講》顯示，短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到驚人的5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%

此次萬(wàn)寶龍正是瞄準(zhǔn)了短視頻平臺(tái)內(nèi)容與社交兼具的特性，迎合年輕人的生活理念，為旗下智能腕表SUMMIT2打造了6支短視頻，視頻發(fā)布不到一天便獲得14萬(wàn)贊，四天漲粉12萬(wàn)，無(wú)疑成為了很好的范本。

其實(shí)，奢侈品近年來(lái)積極轉(zhuǎn)型擁抱年輕消費(fèi)者群體并不是什么新鮮事，如Burberri推出了設(shè)計(jì)更加緊湊的新LOGO將曾經(jīng)傳統(tǒng)、復(fù)古的格紋圖案換成“TB為焦點(diǎn)的洗腦圖案，配色更加鮮艷，甚至有些二次元的風(fēng)格。雖說是為品牌年輕化做出的改變，但這一設(shè)計(jì)在社交媒體卻受到廣大粉絲的一眾吐槽。

除此之外，Gucci發(fā)布史努比版秋冬男裝，Givenchi推出的小鹿斑比衛(wèi)衣等，眾多奢侈品牌都在趨向著潮牌、年輕化的方向發(fā)展。然而轉(zhuǎn)型也是一把雙刃劍，Gucci跟隨歐洲的lessismor主流極簡(jiǎn)風(fēng)后，也是受到市場(chǎng)的不認(rèn)可。

應(yīng)運(yùn)而生的電商巨頭

如果對(duì)奢侈品有所關(guān)注的年輕朋友應(yīng)該都聽說過一個(gè)以鑒定奢侈品起家的服務(wù)平臺(tái)—寺庫(kù)，而現(xiàn)在平臺(tái)業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展到線上保真銷售、線下體驗(yàn)會(huì)所、奢侈品養(yǎng)護(hù)等等非常廣泛的范圍。17年的9月，寺庫(kù)在美國(guó)納斯達(dá)克敲響了開市鐘，成為繼阿里巴巴后在美上市的第一個(gè)中國(guó)電商股，奢侈品的電商化，使得寺庫(kù)成為業(yè)內(nèi)獨(dú)角獸。

既然是獨(dú)角獸，寺庫(kù)的勝利之處究竟在哪些方面：

首先，寺庫(kù)的專業(yè)鑒定技術(shù)獲得國(guó)家質(zhì)檢中心的認(rèn)可。大家都知道對(duì)于奢侈品行業(yè)，尤其是一個(gè)電商平臺(tái)，晉江ykk拉鏈產(chǎn)品的真?zhèn)螞Q定了消費(fèi)者的選擇，面對(duì)市面上參差不齊的魚龍混雜的奢侈品，消費(fèi)者需要一個(gè)權(quán)威的機(jī)構(gòu)來(lái)使得購(gòu)物變得放心。如今寺庫(kù)搖身一變，已經(jīng)成為全亞洲最大的奢侈品鑒定中心。

其次就是寺庫(kù)建立了一個(gè)線上線下融合的奢侈品社交圈，顧客能夠在軟件上挑選心儀的款式，然后到實(shí)體店內(nèi)鑒定和取貨，以一個(gè)合理的價(jià)格買下保真的心儀款式，同時(shí)還會(huì)有志同道合的朋友、業(yè)內(nèi)的行家交流探討，讓整個(gè)過程拓展到社交范圍。同時(shí)，寺庫(kù)實(shí)體店也提供最高規(guī)范的售后養(yǎng)護(hù)。

這些做法是不是看著很熟悉？其實(shí)和時(shí)下最流行的新零售”概念有異曲同工之妙。新零售概念在阿里的號(hào)召下，有京東、蘇寧等相繼跟進(jìn)者，然而寺庫(kù)可以說已經(jīng)在這一領(lǐng)域踐行了將近十年，低調(diào)的寺庫(kù)是一個(gè)典型的新零售樣本，打造了一個(gè)屬于自己獨(dú)有的生態(tài)圈。

近兩年的奢侈品市場(chǎng)復(fù)蘇在很大水平上得益于“千禧一代”加入，帶動(dòng)了消費(fèi)力的增長(zhǎng)，然而今時(shí)不同往日，奢侈品行業(yè)大迸發(fā)時(shí)期順?biāo)浦鄄⒎请y事，如今的復(fù)興時(shí)期明顯增速有所放緩，而為了如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中掌握住新鮮血液，老一套的營(yíng)銷戰(zhàn)略顯然已經(jīng)不再適用。一只電視廣告就抓住一票追從者的年代已經(jīng)遠(yuǎn)去，以“千禧一代”為代表的新一代消費(fèi)者身上具備的更年輕、福州YKK拉鏈更挑剔”特質(zhì)決定了只有在產(chǎn)品定位和宣傳戰(zhàn)略上更勝一籌的品牌才可能抓住這次復(fù)蘇的機(jī)會(huì)。

彩蛋：賣不掉的包包都去哪了

燒掉！沒錯(cuò)，就是這么簡(jiǎn)單粗暴，這是一個(gè)足以讓“千禧一代”心碎的處置方式。今年的7月，英國(guó)高端時(shí)尚品牌Burberri就報(bào)道共計(jì)燒毀了2860萬(wàn)英鎊的滯銷奢侈品，以阻擊渠道商將商品在灰色市場(chǎng)”中以低價(jià)賣給“錯(cuò)誤的人”簡(jiǎn)而言之就是不能因?yàn)閹?kù)存而折價(jià)銷售，這樣會(huì)有損品牌的價(jià)值，這讓人不免想道了曾經(jīng)的資本主義傾倒牛奶事件”盡管他表示會(huì)采用的專業(yè)焚燒爐，燃燒發(fā)生的熱量會(huì)得到妥善利用，不過此行為還是遭到很多的輿論質(zhì)疑。