平面設(shè)計(jì)成就街頭服飾的個(gè)性化
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
迪克?赫伯迪格(DickHebdig79年出版的書(shū)籍《亞文化：風(fēng)格的意義》中，將自 60年代開(kāi)始被廣泛關(guān)注到青年亞文化描述為 TeddiboiModRockerSkinheadPunk等群體自發(fā)地發(fā)明和傳播的文化形式，更多的反主流社會(huì)的價(jià)值觀和精神世界。
反主流文化促成街頭服飾(Streetwear誕生和發(fā)展，從過(guò)去人們衣著它因?yàn)闆](méi)有太多人會(huì)穿，被主流文化 收編”后人們衣著它因?yàn)楸娙硕荚诖?，無(wú)論它否影響了整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)并發(fā)生巨大變化，街頭服飾表達(dá)群體的訴求，或者說(shuō)社群認(rèn)同的傳達(dá)，這一點(diǎn)始終不會(huì)改變。為了更容易被理解和吸納共鳴者，表達(dá)的語(yǔ)言一定是通俗、并無(wú)階級(jí)限制的形式，ykk金屬拉鏈所以回到根本，像 T恤這樣觸手可及、通過(guò)印刷簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)圖案便可以傳達(dá)信息的之于制造者或是衣著者，一直以來(lái)都可以說(shuō)是最 Streetwear單品…
今回拋開(kāi)服裝面前所蘊(yùn)含的態(tài)度、反映的時(shí)代背景等其他維度先不談，從街頭品牌不可或缺的語(yǔ)言—平面設(shè)計(jì)說(shuō)起。關(guān)于平面設(shè)計(jì)這件事，重要地是能通過(guò)最方便、直接的方式傳達(dá)信息，若是能完整地表達(dá)創(chuàng)作者的意愿算是最佳。
當(dāng)下很多創(chuàng)作者認(rèn)為嘗試多種多樣的媒介更能令信息從不同觀感傳遞，不過(guò)平面設(shè)計(jì)作為一切媒介發(fā)散的原點(diǎn)，最簡(jiǎn)單又有極大表示可能性的途徑，仍舊還是大部分街頭領(lǐng)域創(chuàng)作人們首選，除了印花之外還有平面海報(bào)、雜志、zine唱片封面、產(chǎn)品包裝等…一切都需要平面設(shè)計(jì)的表示。
街頭文化和平面設(shè)計(jì)間共存的DIY精神
從最早 ShawnStussi制作帶有和他定制的沖浪板上擁有相同涂鴉標(biāo)志的T恤，并出售它開(kāi)始，被認(rèn)為是街頭服飾的起源，加州的沖浪和滑板文化成為了孕育街頭服飾的溫床，7080年代時(shí)早期的街頭品牌們相繼開(kāi)始從 PunkRockHipHopDIY美學(xué)中汲取靈感。
特別一提的Punk資本主義世界經(jīng)濟(jì)解體重組，反抗大工業(yè)時(shí)代開(kāi)始的躁動(dòng)與反叛下誕生，從音樂(lè)開(kāi)始的文化運(yùn)動(dòng)影響涉及了服裝、設(shè)計(jì)、漫畫(huà)等更廣泛的領(lǐng)域，從完全的反叛時(shí)代到塑造新時(shí)代。由于和主流唱片公司的割離，Punk樂(lè)隊(duì)們從 DIY唱片到DIY打扮，撕破的服飾配以別針或是其他金屬飾物、衣物上用顏料裝飾或是前胸印制挑釁意味的圖案等，別具一格。
而平面設(shè)計(jì)也和 DIY美學(xué)密不可分，設(shè)計(jì)師將大量不同的文字、符號(hào)、圖像等資料整合重組在一個(gè)整體之中，利用字體排印、視覺(jué)藝術(shù)、排版等不同方法，來(lái)達(dá)成目的DIY設(shè)計(jì)理念和方法更加體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的情感化表達(dá)和發(fā)明性思維。
另外，當(dāng)時(shí)的自制演出海報(bào)和唱片封面中挪用與拼貼的平面設(shè)計(jì)手法，或是利用鮮明對(duì)比制造視覺(jué)沖擊力，也影響了往后街頭服飾的圖案設(shè)計(jì)。改變平面設(shè)計(jì)的平面設(shè)計(jì)師”杰米?里德(JamiReid為 SexPistol創(chuàng)作的專(zhuān)輯封面大家已經(jīng)很熟悉了除了進(jìn)行篡改和重構(gòu)，加入新的元素進(jìn)行拼貼之外，也以拼貼方式設(shè)計(jì)了字體，對(duì)激進(jìn)美學(xué)規(guī)范進(jìn)行顛覆。還有 HipHop涂鴉、迷幻搖滾的標(biāo)志美學(xué)等，都可在往后的街頭服飾設(shè)計(jì)中找到直接的參考。
平面設(shè)計(jì)應(yīng)用在街頭潮流領(lǐng)域的舉足輕重
近兩年你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，洛杉磯正在經(jīng)歷一個(gè)全新的創(chuàng)意井噴階段，當(dāng)初準(zhǔn)備在DowntownArtDistrict區(qū)域開(kāi)設(shè) DoverStreetMarket時(shí) AdrianJoff就曾表示：加利福尼亞似乎是反抗的縮影。近年在加州備受關(guān)注的品牌，回溯了加州的反文化歷史，并且以強(qiáng)烈的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格”和 DIY美學(xué)突圍。
BrainDead一直以來(lái)以破壞性和概念性的圖形主導(dǎo)設(shè)計(jì)，從地下漫畫(huà)、科幻小說(shuō)、Punk滑板文化等汲取靈感。對(duì)于主理人 KyleNg和 EdDavi來(lái)說(shuō)，通過(guò)服裝載體傳達(dá)故事和態(tài)度是品牌勝利的關(guān)鍵，都是擅長(zhǎng)于通過(guò)平面設(shè)計(jì)來(lái)將自己的喜好轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X(jué)語(yǔ)言的藝術(shù)家，EdDavi還經(jīng)營(yíng)著獨(dú)立雜志《HeaviTime獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格一眼便知。
由原 PublishBrand創(chuàng)意總監(jiān) AlexJame與來(lái)自 SSURVladElkin共同創(chuàng)建的PLEA SURES也憑借充滿(mǎn) Punk風(fēng)格和地下文化的圖案以及標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)在這兩年迅速進(jìn)入人們視野。廈門(mén)ykk拉鏈從 R.I.P.主題的惡搞 T恤帶來(lái)的話題性、玩轉(zhuǎn)拼貼的藝術(shù)感型錄到充溢想象力的印花設(shè)計(jì)，PLEA SURES總能讓當(dāng)下的年輕人感受到共鳴。
BrendanFowler和 CaliThornhilDeWitt創(chuàng)建的SomeWare更加將音樂(lè)、服裝和平面設(shè)計(jì)連接到一起。CaliThornhilDeWitt作為全能創(chuàng)意人，所設(shè)計(jì)的字體及平面圖像我可從多個(gè)街頭品牌處看到最出名的莫過(guò)于為《TheLifeofPablo所做設(shè)計(jì)，和硬核音樂(lè)同好、藝術(shù)家 BrendanFowler一同完成了從音樂(lè)到服裝的過(guò)渡，將所設(shè)計(jì)的印有歌詞主題的T恤和連帽衫作為廠牌發(fā)行唱片籌集資金的一種方式，帶有 DIY美學(xué)、偏重排版的設(shè)計(jì)也通過(guò)日漸豐富的服飾品類(lèi)而呈現(xiàn)。
提到平面設(shè)計(jì)，當(dāng)然少不了除了品牌之外，活躍于街頭潮流領(lǐng)域的諸位平面設(shè)計(jì)師以及設(shè)計(jì)、出版印刷機(jī)構(gòu)。來(lái)自日本炙手可熱的平面設(shè)計(jì)師 YOSHIROTTEN從平面動(dòng)身工作跨越了藝術(shù)指導(dǎo)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等，合作對(duì)象從 Nike東京時(shí)裝周、AceHotel東京年輕文化聚集地 DOMICILEBLOODYANGELRecord&Bar還有以音樂(lè)與設(shè)計(jì)為動(dòng)身點(diǎn)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)概念的東京次文化品牌 SUB-A GE.未來(lái)主義、數(shù)碼藝術(shù)結(jié)合自然元素、東方禪意的作品，構(gòu)筑了全新的視覺(jué)世界。
來(lái)自紐約布魯克林的創(chuàng)意單位 LQQKStudio專(zhuān)注于使用絲網(wǎng)印刷方式設(shè)計(jì)制作 T恤、Zine唱片封面等，代表當(dāng)?shù)匚幕?，鏈接時(shí)尚、藝術(shù)、滑板、俱樂(lè)部文化等領(lǐng)域，不久前也推出了與 Van首次聯(lián)名。絲網(wǎng)印刷作為最能體現(xiàn) DIY精神的創(chuàng)作方式之一，眼下對(duì)工藝的需求并沒(méi)有被數(shù)字革命的洪流所沖垮，反而越來(lái)越多的品牌愿意與其合作用最返璞歸真的方式完成設(shè)計(jì)。
BOOTCA MP雜志作為一個(gè)向大眾展示創(chuàng)意人作品的視覺(jué)平臺(tái)，16期中也探訪了LQQKStudio團(tuán)隊(duì)的工作室。而這本意圖啟發(fā)讀者發(fā)明力思維的免費(fèi)雜志面前，正是來(lái)自日本街頭文化領(lǐng)域不可忽略的名字—modesign這家由溝口基樹(shù)創(chuàng)立的日本設(shè)計(jì)公司，包攬了藝術(shù)指導(dǎo)、VI印刷和平面設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)，也是藤原浩的臨時(shí)合作單位。從概念到設(shè)計(jì)的監(jiān)修，不勝枚舉的視覺(jué)藝術(shù)和文化產(chǎn)物，皆是modesign面前的智慧結(jié)晶。
看過(guò)這些平面設(shè)計(jì)主導(dǎo)的街頭品牌以及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)提供的創(chuàng)想，相信沒(méi)有人不會(huì)因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)作品的載體，更加感受到所想傳遞的情緒，甚至喚起你對(duì)某個(gè)時(shí)期、某段經(jīng)歷的記憶。
一個(gè)概念或者文字信息自身是沒(méi)有視覺(jué)個(gè)性的讓單調(diào)的信息藝術(shù)化或者趣味化，平面設(shè)計(jì)師通過(guò)設(shè)計(jì)能敘述故事的功能性，令得受眾發(fā)生欲望，也是構(gòu)建社群、吸引消費(fèi)的必經(jīng)之路。
街頭服裝實(shí)際上是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，而不是亞文化自身，街頭服飾一方面承載了地下文化的根源，但其實(shí)并不用與主流價(jià)值觀區(qū)分開(kāi)來(lái)，因?yàn)榉b的支柱即是消費(fèi)，因此，街頭服飾與現(xiàn)行價(jià)值觀并不矛盾。熱愛(ài)街頭文化的朋友也不用因?yàn)榻诸^服飾被流行文化所征服而感到失落，細(xì)心感受你仍舊能從百花齊放的場(chǎng)景中通過(guò)品牌的設(shè)計(jì)語(yǔ)言獲得你想要的東西。
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