雙十一，達到2135億，全面引領電商進去2000千億時代
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
11月12日零時，2018年“雙11活動正式收官。新紀錄再次創(chuàng)下—2135億元成交額。
從2009年的0.52億元銷售額到2018年的2135億元，雙11不時突破的銷售數(shù)據(jù)，刷新公眾對消費力量認知的同時，也正在以全新面貌融入到中國商業(yè)發(fā)展的進程中。
對零售企業(yè)來說，這是一個最好的時代，也是一個最具挑戰(zhàn)的時代。因為，新零售興起，已是正在發(fā)生的事。不過，新零售絕對不只是零售領域的變化，還是又一次大變革的序章。
顯然，走過十年的雙11無疑已成為當下最具商業(yè)價值的活動之一， 中山YKK拉鏈并已逾越商業(yè)活動范疇。新零售、全球化、全球物流網(wǎng)絡…每年“雙11關鍵詞更迭，都折射出商業(yè)升級和消費升級的時代縮影和發(fā)展大勢。如今，踏過十年節(jié)點，未來，雙11又會朝著什么方向延展，成為行業(yè)亟待思考的問題。
新高度：正式邁入2000億元時代
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有句話—誰能擁有更多的消費者，誰就擁有了無數(shù)的利潤與商機；誰能擁有更多的用戶，誰就是贏家。雙11似乎完美詮釋了這句話。
天貓雙11經(jīng)過十年發(fā)展，已成為數(shù)字經(jīng)濟時代的商業(yè)奧運會。11月12日凌晨，阿里巴巴集團CEO張勇在天貓雙11新聞中心表示，天貓雙11不只集中展現(xiàn)了巨大的消費力量，更集中展現(xiàn)了巨大的商業(yè)力量。
記者注意到從11月11日0時2分05秒，天貓公布“雙11成交額超越100億元開始，11日24時，交易額最終定格在2135億元，這個時間段中，消費金額飆升的速度讓所有人驚嘆。
2135億元，無疑發(fā)明了雙11十年來的新高度。當然，對于如今的雙11來說，顯然已經(jīng)不再只是阿里巴巴一家的獨角戲。
11月12日零點的鐘聲敲響時，除了天貓，京東、蘇寧、國美等電商平臺也紛紛公布了自己的雙11戰(zhàn)績。公開數(shù)據(jù)顯示，截至11月12日零時，京東11.11全球好物節(jié)（11.1~11.11累計下單金額超1598億元，逾越今年618成果。
與此同時，蘇寧易購(11.490,-0.11,-0.95%總裁侯恩龍在內(nèi)部慶功會上宣布，截至11月11日23點59分，雙11期間，蘇寧易購全渠道銷售同比增長132%其中，零售云門店達到1666家，銷售同比增長3308%
此外，國美宣布全渠道整體GMV同比增長206%訂單量提升215%唯品會宣布大促開售24小時訂單量超千萬單，廈門ykk拉鏈其小程序的訂單量超過55萬單；雙11當天，小米新零售全渠道支付共斬獲128項冠軍。其中，含金量最高的天貓品牌旗艦店獲得的支付金額冠軍，小米實現(xiàn)了參與“雙11以來的6連冠。
值得一提的雙11正式到來前，一直低調(diào)得一度讓外界懷疑無意參與“雙11電商界“網(wǎng)紅”拼多多也公布了首份“雙11戰(zhàn)績：截至11日上午9點25分，拼多多平臺GMV逾越去年“雙11全天，平臺總物流訂單數(shù)同比增長逾300%農(nóng)產(chǎn)品訂單量超4000萬單，其中1200萬單由全國國家級貧困縣通過“產(chǎn)地直發(fā)”方式發(fā)出，總量超越1億斤，較去年同比增長逾409%
由此可以看到當前經(jīng)濟環(huán)境的變化，并未影響到中國消費者購物的熱情。過去十年，電商不只越來越深入改變著消費者的生活，更成為實體經(jīng)濟的有效拉動力。
新主體：三四線鄉(xiāng)村購買力崛起
毋庸置疑，十年前，電商在中國還是星星之火，十年后，電商已滲透到人們生活的方方面面。對于今年“雙11來說，新消費群體的幼稚是助推其登上歷史新高度的重要原因之一。
回顧10年前，電商大促還是大城市白領的專利。近年來，得益于物流設施發(fā)展和電商渠道下沉，惠州ykk拉鏈越來越多低線級鄉(xiāng)村用戶乃至鄉(xiāng)村用戶，都能享受到電商的紅利，購物節(jié)真正變成了一場全民狂歡。
天貓雙11十年洞察：新消費時代到來》演講顯示，消費群體年輕化和不同線級城市用戶的深度參與，成為新消費時代的重要趨勢。數(shù)據(jù)標明，2009年參與天貓雙11主體消費者是80后，占比超過六成，爾后，90后消費者占比逐年增長；2015年后，90后消費者占比超過80后，成為最主要的線上消費群體；2017年，參與天貓雙1195后消費者占比已接近兩成，從不同年齡段客單價同比增速來看，95后在所有消費群體中增速最快。
不只如此，多家機構的數(shù)據(jù)標明，一線鄉(xiāng)村是消費先鋒，二線鄉(xiāng)村是隱藏“貴族”五線六線鄉(xiāng)村正成為繼任中堅。其中，頭條系、快手系、拼多多等證明了小鎮(zhèn)青年（三四線及以下90后）等潛在人群的消費需求與能力。尤其是支付寶活躍用戶超越7億，淘寶系活躍用戶超越6.66億的背景下，年輕人群的滲透率提升或?qū)⒏淖兾磥淼碾p11
而95后人群以及三四線鄉(xiāng)村購買力的崛起，也在京東歷年“雙11中得到印證。京東大數(shù)據(jù)顯示，2017年“雙11期間，參與購物節(jié)的25歲以下年輕用戶數(shù)比2008年增長了4.1萬倍。其中，六線鄉(xiāng)村用戶數(shù)是2008年的6700倍，五線鄉(xiāng)村用戶數(shù)是2008年的3400倍，并且遠超全站用戶增速。
蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，今年“雙1190后消費者占比首次超越80后，成為消費主力軍。
顯然，隨著年輕一代消費者的迅速崛起，消費觀念、偏好與方式正越來越多地影響著高質(zhì)量消費的走向與趨勢。年輕消費者努力工作，也不忘活在當下，高品質(zhì)、新奇酷商品是這類人群消費時的首選。
新格局：全球化征途不時“更新”
今年雙11主題還是全球化。多個不同場合，天貓總裁靖捷反復強調(diào)。
2018年11月11日，天貓新零售的圖景是萬家燈火，點亮全球’2016年是天貓雙11全球化元年，ykk拉鏈價格2017年是天貓雙11新零售的大檢閱。2018雙11將中國商業(yè)的新零售和全球化效果推向頂點。靖捷如是說。
十年時間，雙11邊境顯然越來越大，已演變成覆蓋全球200多個國家和地區(qū)的節(jié)日。也正因如此，消費者在購買海外商品時已從“向外看”變成“看身邊”
記者注意到與去年“雙11將全球化亮點聚焦在全球賣”上有所不同的今年“雙11更多是強調(diào)“全球購”
今年初，阿里巴巴就宣布啟動“大進口”戰(zhàn)略。而在剛結束的首屆中國國際進口博覽會上，阿里巴巴更是宣布了未來的大進口計劃”未來五年，實現(xiàn)全球2000億美元的進口額。這些無疑是標明，未來，天貓雙11全球化是希望讓消費者躺在家中就能買遍全球。
當然，不只是阿里巴巴。進博會首日，京東集團宣布進博會期間將直接簽約并推銷近千億元進口品牌商品。蘇寧也宣布，進博會期間海外采購的訂單預計達到150億歐元，涉及5000個海外品牌，簽約額遠超預期，重點將在歐洲、日本、澳洲、北美進行大規(guī)模推銷，推銷范圍將覆蓋飲食、日化、電子類等進口貿(mào)易商品，以及版權、專利技術等貿(mào)易服務。
之所以“雙11會將力發(fā)在進口”上，主要是因為近兩年興起的海淘”熱潮。2018年中國進口跨境電商發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，中國進口跨境電商交易規(guī)模達1.03萬億元，同比增長19.4%預計全年將達到1.9萬億元。國經(jīng)常進行跨境網(wǎng)購的用戶數(shù)量預計到2018年底將達8800萬人。
通過電商平臺吸引國際品牌入駐，對吸引消費回流極為有效。中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，消費者通過電商平臺可足不出戶購買國外商品，不用把消費當作入境旅游的任務，消費時自然會“向自己身邊看”
新開始：下個十年是否會觸及天花板？
電商十年的狂歡見證了中國經(jīng)濟的飛躍式變化，而年復一年的雙11也成為消費升級、消費需求變化的縮影。未來十年，雙11年輪也將越來越大。
但依照事物發(fā)展規(guī)律來說，突破“從零到1發(fā)展到一定水平后，肯定會遇到所謂“瓶頸期”包括“雙11
其實，早在今年“雙11前，行業(yè)多位分析人士就曾拋出“雙11可能將不再熱鬧的言論；也有券商分析人士表示，今年似乎是資本市場對電商GMV增長關心較少的一次，原因在于4月以來，社零數(shù)據(jù)回落，618流量顯著低于預期，下半年整體網(wǎng)購增回落。
由此，盡管“雙11已成為當下最具商業(yè)價值的活動之一，經(jīng)歷了十年洗禮后，中國電子商務早已進入幼稚期，促銷的價格動搖對消費者的撫慰已逐漸減小。早在幾年前，天貓雙11就開始試圖將“低價”這一標簽弱化。站在歷史的新高度，如何賦予“雙11新故事，激發(fā)起更多消費者參與，未來不得不面對的問題。
對于未來，張勇預言，今天超2000億元成交額的基礎上，深圳ykk拉鏈天貓雙11只有變得越來越不一樣，才會走向3000億元、5000億元、1萬億元。
毫無疑問，現(xiàn)在看“1萬億”個天文數(shù)字，可回到2009年，當初不會有誰會想到十年前的一次戲謔般的營銷活動，現(xiàn)在會引發(fā)整個商業(yè)板塊聯(lián)動；誰也不會想到這一商業(yè)活動的成交額會從2009年的5200萬上升到如今的2135億元。
據(jù)說那個晚上，張勇并不在杭州，北京和朋友一起吃火鍋。但這個“雙11卻成為張勇在阿里巴巴的成名之戰(zhàn)。
對于未來，雙11會生長成什么樣子，或許也只有其締造者和推動者有發(fā)言權。但可以肯定的未來，電商也將會在中國經(jīng)濟乃至全球經(jīng)濟的生長過程中，扮演愈發(fā)重要的角色。
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