2018年度中國新生代時尚消費白皮書
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
時尚總監(jiān)王瓊女士在本屆上海時裝周 ModeTalk行業(yè)聚談版塊上首次在國內(nèi)發(fā)布”2018年度中國新生代時尚消費白皮書“中文版）本次白皮書由《華麗志》聯(lián)合中國新生代時尚品牌太平鳥 PEA CEBIRD制作完成，9月在英國倫敦和意大利米蘭的華麗志論壇上進(jìn)行了英文版的國際發(fā)布活動。
ModeTalk當(dāng)日火爆的活動現(xiàn)場，王瓊女士從內(nèi)容、產(chǎn)品、品牌、購物體驗等影響消費者的重要角度切入，與在場的行業(yè)人士進(jìn)行了分享交流和互動，白皮書呈現(xiàn)出的直觀數(shù)據(jù)，引發(fā)了讀者聽眾的強烈共鳴。
時尚品牌追逐年輕消費者面前的動因是什么？石家莊ykk拉鏈青少年發(fā)展心理學(xué)相關(guān)研究標(biāo)明，越年輕對于人際關(guān)系相關(guān)的事物敏感度越高。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相對于90前，90后和95后人群的穿搭更容易被他人的評價所影響。與自我表達(dá)、社群互動、攻略學(xué)習(xí)、乃至夢想偶像相關(guān)的內(nèi)容，更容易觸達(dá)并引起年輕消費者的共鳴。如何震動龐大的中國新生代消費群體也成為所有時尚品牌的挑戰(zhàn)。
曾有不少設(shè)計師談到品牌發(fā)展過程中，最為迫切地是找到一位很棒的營銷總監(jiān)。對比產(chǎn)品或渠道，YKK防水拉鏈如何打造品牌影響力，或者說如何提升品牌價值？成為了今天新銳品牌面臨的最大挑戰(zhàn)。
白皮書數(shù)據(jù)揭示了多個與品牌營銷相關(guān)的真實數(shù)據(jù)，其中一些令在場專業(yè)觀眾頗為驚訝，比方：明星偶像代言對于品牌好感度的影響相對較弱，這與很多在場觀眾的預(yù)期大相徑庭；比方，對比女性消費者，男性消費者更偏好視頻類資訊等。
實體渠道直接影響品牌好感度”
影響品牌好感度的因素中，門店陳設(shè)”成為95后消費者的首選。作為數(shù)字時代原住民，大連ykk拉鏈特別是生長于智能手機時代，對于線上資訊和渠道，年輕人們習(xí)以為常，反而是線下實體的購物體驗，更容易讓他對品牌發(fā)生好感。
同時，品牌展現(xiàn)的獨立自由精神、以及社會責(zé)任感，都成為新生代特別是95后消費者關(guān)注的焦點。產(chǎn)品層面，包括藝術(shù)、街頭潮流以及中國元素的產(chǎn)品更受青睞。
個性化定制、造型服務(wù)成為痛點”
華麗志》與多位90后95后進(jìn)行一對一調(diào)研中了解到如何買到更適合自己的衣服，ykk尼龍拉鏈而不是更貴的衣服”成為很多人時尚消費的痛點。
數(shù)據(jù)驅(qū)動的新型時尚電商企業(yè)StitchFix垂衣等崛起的面前，不只是強大的算法數(shù)據(jù)支持、物流倉儲系統(tǒng)的幼稚等運營效率的提升，更根本的消費者的消費偏好、購買期待也發(fā)生著改變，對于品牌，零售商都意味著更大的機遇和挑戰(zhàn)，
王瓊女士認(rèn)為，對于中小規(guī)模新銳品牌/零售商而言，深入思考在個性化定制和造型服務(wù)兩個領(lǐng)域能做些什么十分關(guān)鍵。比如一對一的造型服務(wù)、限量/預(yù)售/聯(lián)名、提供手工定制的服務(wù)區(qū)、日常推送的造型示范等，都能夠協(xié)助消費者有更好的個性化體驗。
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