對藝術的尊重才能成就品牌的成功
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
對于任何一個品牌的營銷總監(jiān)，明星代言”跨界合作”一定是工作中經(jīng)常出現(xiàn)的高頻詞匯。這些“顯而易見”能帶動眼球的方式方法說起來容易，做起來卻有相當?shù)碾y度。選什么明星和藝術家、如何與他溝通、采用什么樣的跨界合作創(chuàng)意，每一點都見功力;把跨界作為品牌核心戰(zhàn)略還是偶爾為之錦上添花的戰(zhàn)術、如何衡量每一次跨界合作的投入產(chǎn)出，面前是戰(zhàn)略層面的深思熟慮。
10月的橙灣課堂上，精選了案例，19872009這二十年當中，品牌的口碑、市值和銷量都達到同類品牌難以企及的高度，價格是同等產(chǎn)品的1.5倍。其面前最核心的推動因素就是堅定貫徹“藝術跨界”戰(zhàn)略。
張曉燕的引導下，橙灣學員們深入探討了AbsolutVodka如何通過藝術讓品牌酷起來，從而受到年輕消費者和潮流人士追捧的
尊重藝術家、投入要堅決
1979年 AbsolutVodka進入美國市場后，經(jīng)銷商為品牌引薦了20世紀藝術界最有名的人物之一，福州YKK拉鏈波普藝術的建議者和領袖 人物AndyWarhol安迪·沃霍爾)當時AndyWarhol正處于其藝術巔峰期，個人影響力早已遠遠逾越藝術圈，富商想要請他為自己畫肖像、名流希望與他結(jié)識、年輕的藝術家希望獲得他肯定。1983年，AndyWarhol為AbsolutVodka設計了一幅廣告畫，開啟了AbsolutVodka藝術跨界之路。從波普文化入手，AbsolutVodka之后將品牌合作延伸到各種藝術媒介，包括繪畫、攝影、雕塑、裝置藝術、時尚、音樂等等，通過對酒瓶進行二度創(chuàng)作以及與時尚品牌、音樂人繼續(xù)進行跨界合作，AbsolutVodka贏得了全球消費者的關注和追捧，其各種形式的跨界合作產(chǎn)品超越了1000個。
張曉燕總結(jié)到對品牌來說，想要達成有靈魂、有內(nèi)涵的合作，關鍵在于：
品牌知道自己要什么：品牌自身有清晰定位、清楚知道自己希望通過此次跨界合作達成什么目標;
選對藝術家、藝人：選擇與品牌氣質(zhì)調(diào)性相符、不“反商業(yè)”且擁有一支聰明的團隊的藝術家或者藝人;
給藝術家充沛的創(chuàng)作自由：品牌方需要對藝術家想要表達的內(nèi)容有所了解，給予藝術家在創(chuàng)作上充分的尊重和自由
堅決投入：品牌的沉淀需要時間，如果決定了和某位藝術家合作，就要對其充分信任，繼續(xù)地、堅決地投入
張曉燕老師表示，合作中，如果戰(zhàn)略經(jīng)不起推敲，執(zhí)行猶豫不決，結(jié)果就會令人失望石家莊ykk拉鏈,AbsolutVodka黃金時期的勝利并不是偶然的品牌定位非常精準，選擇了消費者中影響力最大的各界頂尖的藝術家，品牌方的執(zhí)行合作的人也對藝術有所了解，不只充分相信藝術家，也對合作進行了繼續(xù)的投入，這樣的案例是可以載入史冊的
曉燕在工作中接觸了大量藝術家和音樂人，分享到藝術家在與品牌進行合作時非常希望品牌方真正熱愛藝術，懂得藝術。因為創(chuàng)作是由心來驅(qū)動的雙方有共同的話題才干有更多互相了解的機會。藝術家有表達欲，有靈感的時候合作才干發(fā)展到細微層面，拋掉套路做出一些吸引人的東西。
想要鏈接年輕消費者，品牌需要真正走進他生活
課程中，張曉燕老師分享了幾個身邊的消費品牌與音樂廠牌合作的案例，這些案例在看來可謂 所費不貴，沉淀價值”
現(xiàn)在品牌經(jīng)常把“鏈接年輕消費者”掛在嘴邊，但事實上大多數(shù)品牌離年輕人的生活非常遠， 大連ykk拉鏈總以為借由一些年輕偶像為自己代言或者贊助當下熱門綜藝就可以讓品牌年輕起來，然而這樣的投入效率是很低的
品牌應該真正走進年輕人的生活，這意味品牌應該增加自身團隊的多樣化，打開視野和心態(tài)，去觀察年輕人、和他一起。尋找合作對象時，選擇能真正和年輕人發(fā)生情感共鳴的團隊和藝術形式，給予充分信任、并持續(xù)投入。
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