中國“潮流教父”的陳冠希，將潮進行到底
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
雖然上海下起了今年第一場雪，但絲毫沒有阻擋潮人及潮流文化喜好者前往浦東新世博中心參與陳冠希作為創(chuàng)意總監(jiān)的潮流展會Innersect
第二屆Innersect參展品牌及藝術(shù)家達到100多個。開始更為強調(diào)其文化屬性，這也是Innersect跨越與交融）這個英語單詞的本意。當然，限量款球鞋一搶而空的畫面在這里繼續(xù)上演，但在潮流文化進入中國20年后，不再是個小眾的生意，消費者也不只是代表反商業(yè)態(tài)度的滑板青年，未來的潮流市場，一種泛生活方式的體現(xiàn)，令時尚、藝術(shù)、文化的界限將會越發(fā)模糊。
這也不難理解為何Innersect將主題定為“文化在此發(fā)生”WhereCulturHappen依然是中國“潮流教父”陳冠希及Innersect團隊其實有著重新定義潮流的野心。工作是謀劃各種令人興奮的事情。不會告訴品牌，需要做1000件這個產(chǎn)品，有負責業(yè)務(wù)的人去做，正在努力謀劃一整套能激活市場的生態(tài)系統(tǒng)，讓人們受到啟發(fā)。陳冠希在Innersect第一天，接受BoF時裝商業(yè)評論獨家采訪時說道。福州ykk拉鏈不需要買任何東西，希望你能回家，并感到備受啟發(fā)，這才是主要目標。
作為第一個涉足中國潮流市場的潮流主理人，陳冠希現(xiàn)在對這個潮流市場的判斷，會變得更大眾化，成為一門青年文化的生意。認為現(xiàn)在中國市場，那種戴著金鏈子的街頭潮流風’很可能三到五年潮流就不火了但實際上潮流是真實的生活方式。認為這個行業(yè)的人，不只是還有VirgilAblohJerriLorenzoMatthewWilliam等等，有必要讓消費者知道潮流是一種文化及生活，街頭是有夠酷的態(tài)度，所以你能衣著最便宜的衣服也能顯得很街頭，認為與其說街頭或者潮流并不妥帖，更多是一種青年文化的展示。陳冠希說道。
市場研究機構(gòu)ResonChina研究經(jīng)理MichaelNorri看來，Innersect好處在于它能夠?qū)⑽幕c消費體驗結(jié)合在一起，并且一切都是適合被拍攝及在Instagram上傳播的這反而對潮流細分市場中的女性消費者更有吸引力。Norri說道。能在有趣的門店設(shè)計中結(jié)合文化、藝術(shù)、時尚等元素，還是一個捕捉女性市場的契機。更重要的活動之后發(fā)生了什么，那些愿意來參加活動的人是比較硬核、懂潮流及街頭文化的消費者，參與后會逐漸發(fā)展出個人風格并與朋友們分享這一切。
據(jù)悉，除了潮流展上的展位出租及與品牌進行商業(yè)合作，展會也起到為Innersect電商平臺倒流的作用：現(xiàn)場所有參展現(xiàn)場的商品，均需要通過下載Innersect電商app才干完成購物。
有趣的那些不想在保守的購物中心里消費、或者想買在購物中心里買不到產(chǎn)品的消費者，都來到這個針對他商場’第一次參加InnersectHighsnobieti編輯總監(jiān)JianDeLeon說道。
能感受到這個平臺上各個品牌之間的互動，不只是消費者，也想讓品牌看到一個有多重可能性的品牌，告訴他品牌哲學是什么，要做史上最厲害的品牌。興辦于12年前的波士頓潮店Bodega聯(lián)合開創(chuàng)人OliverMak說道。帶著北美常見的小雜貨店（bodega零售裝置概念來到InnersectBodega團隊是第二次參與潮流展，廈門ykk拉鏈這次的商業(yè)合作對象是Reebok因此這次的營銷性質(zhì)多過賣貨本身，除了少數(shù)單品，帶來的兩大貨架的二手衣只供展示。
Reebok與Bodega合作的展位帶來了美式小賣部的概念 |圖片來源：對方提供
對于品牌來說，潮流展會就像一個可以發(fā)揮創(chuàng)意的大型游擊店，一個適合推出新產(chǎn)品及吸引新消費者的場所。許多品牌將展位變成了活動現(xiàn)場，比的空間設(shè)計的創(chuàng)意。Nike搬來了一個籃球場，Airwalk做了個真實的下沉式滑板場，adidaOrigin帶來了雙層樓的Makerlab概念空間，PoloRalphLauren咖啡車都是展會亮點，都為所謂“零售體驗”增加了新的理解。當五十個大牌設(shè)置的游擊店”呈現(xiàn)在同一個空間里，還能讓人換個角度看待這些品牌，這也是品牌想要達到目的
香水品牌Byredo展示的香水產(chǎn)品不多，將品牌延展至以“GenerContractorEngineerYourDream承包你夢想工程）這個工裝概念為靈感的服飾及鞋履、箱包產(chǎn)品。品牌代表在現(xiàn)場說道，要讓消費者突破他對Byredo固有印象，參與Innersect主要目的Byredo斜對面，同樣在考慮如何拓寬產(chǎn)品線的還有Port旗下的PortVInnersect工業(yè)風支架展位寫著“ImLikeYouJustDiffer產(chǎn)品，很直接地點出了人人追求個性化的時代精神。
新西蘭家具品牌UniteStranger選擇與潮流媒體Nowr合作了一個“NowrHotel休息空間，這個“酒店套房”里，這個首次參與Innersect新西蘭家具品牌認為潮流展是進入主流視野的最直觀選擇。中國已經(jīng)有10個家居的訂貨展了也足夠賺錢，但這個潮流世界對我有更大的吸引力。現(xiàn)在面對的挑戰(zhàn)，主要是如何與消費者建立更直觀的關(guān)系？UniteStranger開創(chuàng)人LoganKomorowski說道。大連ykk拉鏈對門檻比較低的服裝品牌來說，可能更需要花大價錢做一個戲劇化的展位，但我這次應(yīng)該是參與的唯一一個家具品牌吧，想要好好說一個品牌故事。
眼鏡品牌Peppertint佩派?。﹤€來自香港的年輕品牌，創(chuàng)意總監(jiān)陳誠杰同樣抱著了解中國市場的心態(tài)參與Innersect這次的銷量超出了預(yù)期?？吹酵忄l(xiāng)消費者對潮流極度敏感，并有個性化的解讀。陳誠杰說道。認為參與直面消費者的潮流展，能讓品牌快速獲得一些市場反饋，這甚至能啟發(fā)下一步的設(shè)計決策。
對于UniteStranger及Peppertint這樣的新晉品牌，直營業(yè)務(wù)很重要，但在中國市場還沒有太多可參考的勝利案例。對于規(guī)模較小的品牌，要考慮的如何在三天的展覽結(jié)束后，延續(xù)潮流展上獲得的關(guān)注度。參與了這個經(jīng)高度策劃的展覽后，下一步該去哪，還要繼續(xù)參展嗎？需要有些前瞻性的商業(yè)規(guī)劃，繼續(xù)參與中國市場上更大或更高級的展會。Norri說道。
潮流這個男性荷爾蒙更為旺盛的行業(yè)里，女性主題的展位反而顯得更突出。Convers帶來了與女造型師CherriGun紐約女裝品牌MadeM及街頭品牌Undefeat聯(lián)名產(chǎn)品，還推出了LoveTheProgressInBloom這兩個女性主導的系列。但如何將女裝與潮流結(jié)合仍然是許多品牌面對的難點，作為少數(shù)的女性潮流代表的潮流時裝品牌Ambush主理人YoonAhn認為，某種水平上，潮流行業(yè)逐漸滲透高級時裝領(lǐng)域后，后者的接受度變高了但女性仍然把潮流行業(yè)及時尚界當成兩個世界。潮流界和時裝界最大的區(qū)別是時裝的底部是由一群想要變美的普通女性組成，而潮流界的底部結(jié)構(gòu)則是一群男青年，想靠著購買限量版聯(lián)名球鞋變成陳冠希。
女性顯然是個大市場，但矛盾的太女性化會讓女性潮流品牌喪失吸引力。認為街頭風女裝的市場的確更小，但另一方面，這個行業(yè)的女性不想要‘為她設(shè)計的品牌也是一個原因。更愿意買小碼的男裝。DeLeon說道。潮流行業(yè)還是個父權(quán)社會，而且從審美上，街頭潮流的根基依然是軍事用品店的審美，這種功能性服裝以及休閑運動裝以男性為主要服務(wù)對象。
Norri認為，品牌需要切入的將休閑運動風（athleisur及街頭風格（streetwear結(jié)合的市場區(qū)間。對于潮流市場來說，這個市場區(qū)間對剪裁及碼數(shù)的要求都會影響消費決策。Norri說道。能買一個加小碼的外套或者雨衣，但運動內(nèi)衣及緊身運動褲就只能買女裝了這些是男裝區(qū)域找不到產(chǎn)品，投入這個細分領(lǐng)域是合理的
顯然，潮流生態(tài)系統(tǒng)中，還有許多尚未被突破的市場區(qū)間，但Innersect這樣的潮流展能夠先輻射金字塔頂端的玩家，青島ykk拉鏈逐漸影響大眾市場。Norri認為，Innersect要繼續(xù)為品牌起到啟發(fā)作用，前提是堅持其高端定位，這也是藝術(shù)及科技能夠起到作用，讓潮流的概念變得更開放了防止展覽的品牌布局過于單一，也避免讓Innersect陷入逐底競爭的循環(huán)。
Innersect把許多潮流品牌集合在一起，形成一個潮流圈年輕人聚集的平臺，圍繞陳冠希這一大IP吸引潮流圈年輕人參與其中，打造線上線下互通的商業(yè)模式。第一次參加Innersect區(qū)塊鏈公司唯鏈（VeChain開創(chuàng)人陸揚說道。這次Innersect3萬件單品中，就加入了區(qū)塊鏈加密芯片，已經(jīng)夠讓人興奮的潮流產(chǎn)品購物體驗中多了一層體驗。
為了體驗上持續(xù)創(chuàng)新，陳冠希希望下一步也能把Innersect體驗覆蓋更多的零售空間及城市。明年也想嘗試在不同國家舉辦，有幾個地方在被討論范圍內(nèi)，比如迪拜、柏林、巴黎。陳冠希透露道。Innersect團隊一直問我下一步是什么？但我想先做好這次再想下一步，認為如何讓Innersect融入當?shù)匚幕?，會是接下來最有趣的挑?zhàn)。
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