黑貓劇團(tuán)和森所男裝最近的一次跨界營(yíng)銷
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
一件很普通的白 T胸口上印著 BlackCatTheatr黑貓劇院)不光可以用來(lái)穿，還是一張能用來(lái)入場(chǎng)的戲票—這是黑貓劇團(tuán)和森所男裝最近的一次跨界營(yíng)銷，盡管團(tuán)長(zhǎng)劉暢更愿意把它稱之為“舞臺(tái)的延展”
黑貓劇團(tuán)是孟京輝的工作室旗下最年輕的一個(gè)劇團(tuán)，2016年成立。比起其他戲劇社團(tuán)，黑貓很愛做一些“游手好閑”跨界。黑貓劇團(tuán)剛成立的第一部戲，孟京輝給他命題就是跨界”這讓整個(gè)劇團(tuán)之后的戲路都顯得沒什么限制。
此之前，劉暢還和杭州外地藝術(shù)家興辦的精釀啤酒“慫人膽”合作推出過“黑貓啤酒”;以“黑色屋頂”為主題給流浪貓做過貓窩;和杭州浪貨創(chuàng)立了喵基金”救助流浪貓…
不過這些合作主要集中在之前劉暢舉辦的黑貓戲劇節(jié)上。但這次為了一部《關(guān)于愛情歸宿的最新觀念》戲，ykk拉鏈官網(wǎng)找到杭州的男裝品牌森所 SENSU后者制作了全套戲服，并在近日上線了一個(gè)額外的聯(lián)名服裝系列，包括印著黑貓 LogoT恤、襯衫，舞臺(tái)感強(qiáng)烈的背帶褲，還有剛才提到戲票 TTeecket
這件 Teecket售價(jià) 358元，包括兩項(xiàng)福利，一個(gè)是衣著它可以在購(gòu)買該系列其他聯(lián)名款的時(shí)候打 8折，另一個(gè)是可兌換今年不限城市、場(chǎng)次的一張黑貓劇團(tuán)的戲票?，F(xiàn)場(chǎng)，會(huì)有人給你打孔，而且衣服上的圖案遇到陽(yáng)光會(huì)變色，很有意思。劉暢說(shuō)。
黑貓自己不是一個(gè)有那么大影響力的非常幼稚的劇團(tuán)，雖然我已經(jīng)演了很多的戲。劉暢表示，更愿意跟一些有意愿的品牌或是藝術(shù)家去合作。作為一個(gè)攝影喜好者，劉暢和森所接觸的契機(jī)則是兩三年前他一次個(gè)人影展。覺得就跟談戀愛一樣，沒有他人介紹。好像就一個(gè)契機(jī)大家就認(rèn)識(shí)了
跨界營(yíng)銷的另一方，森所男裝看中的正是劉暢的這種文藝氣質(zhì)。森所是浙江海明控股有限公司旗下的子品牌， 大連ykk拉鏈門店主要集中在江浙地區(qū)。比起公司另外的幾個(gè)女裝 GMXY古木夕羊、avvn飛鳥和新酒，森所相對(duì)年輕，2013年才成立，定位文藝復(fù)古的都市青年，或者說(shuō)“森男”
據(jù)森所品牌方表示，今年開始打算把跨界作為一個(gè)重點(diǎn)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，尋找此類市場(chǎng)上具有文藝氣質(zhì)的合作方一起“玩”比如今年 4月它就跟獨(dú)立出版機(jī)構(gòu)聯(lián)邦走馬合作推出了一套《鮑勃.迪倫在紐約1961-1964攝影集+襯衫限定禮盒。
如今你可以在越來(lái)越頻繁地在市場(chǎng)從業(yè)者口中聽到跨界”這個(gè)詞，另一個(gè)說(shuō)法是資源置換”依照劉暢的說(shuō)法，ykk尼龍拉鏈森所在這次合作中沒有收黑貓的錢，黑貓劇團(tuán)也沒有收取什么授權(quán)費(fèi)。對(duì)于兩個(gè)都比較年輕的品牌來(lái)說(shuō)，類似的資源置換能夠協(xié)助雙方以較低的利息接觸到不同圈子的觀眾/消費(fèi)者。
對(duì)劇團(tuán)來(lái)說(shuō)，自己開的公眾號(hào)所累積的粉絲并不算高，而在黑貓尚未進(jìn)行巡演的鄉(xiāng)村，森所門店里的聯(lián)名系列可以讓更多人知道這個(gè)劇團(tuán)的存在;而對(duì)服裝品牌來(lái)說(shuō)，找到相同調(diào)性的合作方置換資源，也可以獲得一群新的粉絲，這可能比打廣告、辦一場(chǎng)傳統(tǒng)的時(shí)裝秀更管用。
不過在9月 19日，森所還是杭州辦了一場(chǎng) 2019春夏男裝秀。秀場(chǎng)以麥田為主題，男模們高高的麥穗中來(lái)回穿梭，然而坐在下面的嘉賓，除了不多的幾家媒體，YKK防水拉鏈其他幾乎都是品牌從杭州、蘇州、乃至即將拓展門店的長(zhǎng)沙等地邀請(qǐng)而來(lái)的經(jīng)銷商和客戶—這挺有趣。一個(gè)二線男裝品牌，針對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)銷變成了跨界”而服裝業(yè)最擅長(zhǎng)的套路“走秀”反而成了一局面向客戶的匯報(bào)演出。
- 上一篇：意大利調(diào)查時(shí)尚產(chǎn)業(yè)廉價(jià)用工現(xiàn)象 2018/9/26
- 下一篇：雅戈?duì)栐诠I(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的探索-不忘初心 2018/9/25
