國慶7天服裝行業(yè)9大事件
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
長(zhǎng)假七天里，國內(nèi)外服裝服飾品牌也發(fā)生了不少不容錯(cuò)過的大事件，放眼行業(yè)哪些品牌最吸睛?哪些品牌可能要“涼”?中國服裝網(wǎng)為你整理最新資訊。
一、吞下Kidiliz后 森馬成全球第二大童裝公司
浙江森馬服飾股份日前宣布，已經(jīng)完成對(duì)法國高端童裝企業(yè)Kidiliz集團(tuán)的收購，但雙方未透露具體交易詳情。石家莊ykk拉鏈通過本次收購及合并，Kidiliz集團(tuán)能在新東家專業(yè)知識(shí)、銷售渠道、管理團(tuán)隊(duì)的支持下，加速中國市場(chǎng)擴(kuò)張。森馬服飾則能通過本次收購，躍升為全球第二大童裝公司。
童裝尚且為藍(lán)海之時(shí)森馬即搶先進(jìn)入，占領(lǐng)高地。本次收購Kidiliz也顯露出森馬對(duì)于全球化戰(zhàn)略的布局。以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾集群和以森馬品牌為代表的成人休閑服飾齊頭并進(jìn)，打造成總市值為299.7億人民幣的服飾帝國。值得注意的收購國外品牌可能會(huì)面臨水土不服狀況。
二、優(yōu)衣庫簽約費(fèi)德勒 后者表示想?yún)⑴c更多設(shè)計(jì)
今年7月，日本快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫簽約網(wǎng)球天王巨星費(fèi)德勒，近日，成為優(yōu)衣庫新一任全球品牌大使后，費(fèi)德勒首次前往日本，會(huì)晤優(yōu)衣庫開創(chuàng)人柳井正，并向媒體透露他之所以結(jié)束與Nike20年的合約，轉(zhuǎn)投優(yōu)衣庫，一個(gè)重要原因在于優(yōu)衣庫向他許諾：當(dāng)他結(jié)束職業(yè)生涯時(shí)，優(yōu)衣庫仍將長(zhǎng)期相伴。
開創(chuàng)人柳井正的信任是促成優(yōu)衣庫和費(fèi)德勒的十年合約，盡管代言人可能已經(jīng)臨近職業(yè)生涯終點(diǎn)，但是正面反映出快時(shí)尚優(yōu)衣庫想要的一種生活方式，品牌對(duì)于代言人的形象是否契合較為關(guān)鍵。未來雙方還會(huì)產(chǎn)生新的火花，包括更多參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及致力于慈善行業(yè)。
三、褒貶不一的Celin首秀背后 設(shè)計(jì)師堅(jiān)稱做自己
YSL前設(shè)計(jì)總監(jiān)、著名設(shè)計(jì)師 HediSliman將接替 PhoebPhilo擔(dān)任旗下奢侈品牌 Céline藝術(shù)創(chuàng)意和形象總監(jiān)。9月28日，大連ykk拉鏈闊別時(shí)尚圈兩年的HediSliman發(fā)布了首個(gè)作品系列。意味著Celin極簡(jiǎn)、廓形且女性化的PhoebPhilo時(shí)代就此落下帷幕。不少 PhoebPhilo粉絲通過社交媒體表達(dá)了自己悲痛之情。
爭(zhēng)議和贊揚(yáng)共存，如果不能讓Celin老粉”喜歡，不如堅(jiān)持自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，重塑一個(gè)全新的Celin有一點(diǎn)沒有意外：噱頭有了極具設(shè)計(jì)師個(gè)人風(fēng)格的Celin品牌的銷售額會(huì)由此大幅增長(zhǎng)。
四、上海買家收購高級(jí)時(shí)裝Carven?之禾暫不回應(yīng)
繼今年5月由法國設(shè)計(jì)師CarmendeTommaso于1945年創(chuàng)立的高級(jí)時(shí)裝品牌Carven向巴黎商業(yè)法院申請(qǐng)了破產(chǎn)維護(hù)后，ykk尼龍拉鏈這一品牌近日終于迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。各大公司向該品牌提出了預(yù)收購要約，而其中最有可能達(dá)成收購的則是一家中國的生態(tài)服裝品牌—之禾(IciclFashionGroup
中國買家有多“壕”?頻頻出海收購品牌。前有山東如意、復(fù)星國際，后有七匹狼、之禾前赴后繼，除了能拓展生產(chǎn)線外，還需要投入更多精力運(yùn)營(yíng)這個(gè)品牌。當(dāng)然收購這條途徑的確是走出國際的捷徑，Carven出于水深火熱，雙方后續(xù)能否共贏還需時(shí)間檢驗(yàn)。
五、C羅被起訴 耐克—該拿什么拯救我代言人?
針對(duì)于品牌在足球界的頭號(hào)代言人CristianoRonaldo克里斯蒂亞諾·羅納爾多涉嫌在拉斯維加斯強(qiáng)奸一名女子一案，耐克集團(tuán)周四發(fā)表聲明表示，對(duì)這一令人不安的指控深感關(guān)切，并將繼續(xù)密切關(guān)注事態(tài)發(fā)展。作為當(dāng)今足壇最著名的球星，C羅在商業(yè)上的號(hào)召力與球場(chǎng)上不相上下。一旦指控坐實(shí)，Nike不但失去一位最知名的代言人，其10億美元合同也將無疾而終，甚至需要花費(fèi)巨資來為該交易“補(bǔ)鍋”
短短一個(gè)月，巨頭耐克一波未平一波又起，皆因代言人引發(fā)。此前為慶?！癑ustDoIt廣告語誕生30周年，Nike品牌發(fā)動(dòng)了近年來最具爭(zhēng)議宣傳推廣。然而結(jié)果出乎意料，廣告主題的認(rèn)同撫慰產(chǎn)品銷量在十天內(nèi)同比大增61%本次耐克罕見發(fā)布聲明，一旦事態(tài)的發(fā)展超出了能接受的范圍，這些公司很可能終止與C羅的合同。
六、從三四線到要買始祖鳥 安踏的品牌升級(jí)之路靠什么?
對(duì)于 FILA 中國的母公司安踏來說，讓 FILA 成為“第一個(gè)登上米蘭時(shí)裝周”運(yùn)動(dòng)品牌，還有另一層意味：安踏的國際化。YKK防水拉鏈除了FILA 安踏手中已經(jīng)有了一系列海外品牌。分別和日本品牌迪桑特(Descent韓國戶外 Kolonsport母公司合營(yíng)著二者在中國區(qū)的業(yè)務(wù)。還收購了主打健步鞋的Sprandi和香港童裝小笑牛(Kingkow
安踏本品牌一直屬于大眾市場(chǎng)產(chǎn)品，和特步、361貴人鳥差距不是特別大。直到2009年獲得 FILA 中國經(jīng)營(yíng)權(quán)，安踏抓住了一個(gè)新的機(jī)會(huì)。通過經(jīng)營(yíng) FILA 中國區(qū)業(yè)務(wù)迎合了一二線鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)獲得了高速發(fā)展。此外在發(fā)展設(shè)計(jì)師合作上也投入不少，然而安踏想要成為世界級(jí)的運(yùn)動(dòng)品牌除了收購，要做的還挺多。
七、業(yè)績(jī)大滑坡的雅戈?duì)?花10億成了美的置業(yè)基石投資者
美的置業(yè)控股有限公司(下稱“美的置業(yè)”于香港宣布將于10月11日登陸香港聯(lián)交所上市。預(yù)計(jì)將發(fā)售1.8億股，其中90%股份將作為國際發(fā)售，10%股份在香港公開發(fā)售。雅戈?duì)柵cFoshanYeshengInvestment將成為其基石投資者，合共入股1.78億美元。其中，雅戈?duì)枌⒄J(rèn)購1.48億美元(約合人民幣10.19億元)
雅戈?duì)栠^往的發(fā)展邏輯中，這種以股權(quán)投資的方式賺錢一直是重要一環(huán)，而地產(chǎn)業(yè)務(wù)作為雅戈?duì)柸笾鳡I(yíng)業(yè)務(wù)之一。此次成為美的置業(yè)的基石投資者，一定水平上意味著雅戈?duì)柕牡禺a(chǎn)業(yè)務(wù)拖累整體業(yè)績(jī)，將從房地產(chǎn)業(yè)務(wù)正在從開發(fā)向投資轉(zhuǎn)移。業(yè)內(nèi)認(rèn)為雅戈?duì)柦┠陙淼哪玫貞?zhàn)略掌握不準(zhǔn)，但有一定的拿地資金預(yù)算。
八、優(yōu)衣庫總裁柳井正巴黎宣言：不是快時(shí)尚
平價(jià)服飾品牌優(yōu)衣庫(Uniqlo展開一項(xiàng)創(chuàng)舉—舉辦史上首場(chǎng)大型裝置藝術(shù)展覽，力拚在這場(chǎng)國際時(shí)尚盛事中插旗。ykk拉鏈總裁柳井正致詞時(shí)，反覆強(qiáng)調(diào)兩個(gè)觀念：第1要以高質(zhì)感基本款迎戰(zhàn)瞬息萬變的流行趨勢(shì);第2完全與快時(shí)尚劃清界線，不是快時(shí)尚，要做的服裝，正好和快時(shí)尚相反!
這場(chǎng)展會(huì)、這項(xiàng)宣言，對(duì)這個(gè)向來低調(diào)的品牌別具意義，優(yōu)衣庫“咸魚翻身”只用了短短兩年，同時(shí)也明確未來方向。尤其是快時(shí)尚給人的一貫印象是流行且只穿一季，而優(yōu)衣庫想要打破那種穿一次就扔掉的習(xí)慣。調(diào)高定位的另一個(gè)好處是對(duì)于減輕環(huán)境壓力方面大有可為。
九、2018全球最佳品牌排行榜：LV蟬聯(lián)品牌價(jià)值排名首位
所有上榜的時(shí)尚奢侈品品牌中，總榜排名18LouiVuitton蟬聯(lián)奢侈品牌價(jià)值排名首位，品牌價(jià)值增長(zhǎng)23%至282億美元。首次上榜的Chanel空降排行榜23名，品牌價(jià)值錄得200億美元。Gucci品牌價(jià)值增幅最大，與2017年相比增長(zhǎng)30%至129億美元。上榜的九個(gè)奢侈品品牌的品牌價(jià)值總和為1058億美元，其中包括HermTiffany&Co.DiorBurberri和Prada等。
毫無疑問LVMH當(dāng)之無愧的奢侈品商業(yè)帝國。融入街頭文化的同時(shí)兼顧品牌臨時(shí)秉承的真實(shí)獨(dú)特，使其受到更多年輕消費(fèi)者的青睞。這些大牌的共通之處在于極度重視千禧一代年輕人的群體，大火的GUCCI也不敢馬虎。值得一提的一向堅(jiān)持低調(diào)的Chanel也于今年意外宣布加入目前的奢侈品霸主爭(zhēng)奪戰(zhàn)。此外快時(shí)尚排名靠前，但價(jià)值有所下滑，或許是時(shí)候采取轉(zhuǎn)型措施了?
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