安德瑪攜新款跑鞋挑戰(zhàn)耐克和阿迪達斯
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
波特蘭城區(qū)偏南的SWBarburBlvd有一片沒有圍墻、對所有人開放的操場。正值秋天，四周黃葉紅楓的解圍下，人們這里跑步、踢球、散步。
這片操場由UnderA rmourUA 下稱安德瑪）修建，雖然其中并無任何安德瑪?shù)脑兀?u>保定ykk拉鏈但邊上的安德瑪波特蘭辦公室，就已經(jīng)足夠讓人把安德瑪和它緊緊聯(lián)系在一起。
這個辦公室是安德瑪鞋類及研發(fā)中心（UnderA rmoursFootwearandInnovatOffic進門處左側，醒目地放著一件白色T恤的大照片，這是創(chuàng)立于1996年的安德瑪推出的第一件產(chǎn)品，這個2017年營收49.77億美元的公司的起點。用有些爛俗的話說，毫無疑問，這是品牌希望展示和保持他初心”
美國時間11月6日，就在這個鞋類及研發(fā)中心，安德瑪向來自全球的近四十家媒體，介紹2019年即將發(fā)售的HOVR系列新款跑鞋。和那件白色T恤一起，被放在進門處顯眼位置的還有巨幅HOVRInfinit照片，放置的位置是安德瑪前臺背后的墻上。這雙明年即將發(fā)售的旗艦款跑鞋，已經(jīng)成為安德瑪?shù)拈T面。
2018年2月，安德瑪首次推出HOVR跑鞋技術，同時推出HOVRSonic和HOVRPhantom兩款跑鞋。向全世界介紹自主研發(fā)的強力壓縮能量網(wǎng)格（EnergiWeb與陶氏化學公司合作開發(fā)的烯烴泡棉所組成的HOVR中底—這一主打緩沖回彈的科技，安德瑪用來與阿迪達斯的Boost和耐克的React兩大跑鞋核心技術爭奪跑步市場的核心武器。以“Gravitiholdyoudown–HOVRliftyouup和中文版“懟上地心引力”為宣傳口號，強調(diào)這一技術“對抗”重力、回彈的特點。
那場活動，被安德瑪高級副總裁兼總經(jīng)理TopherGaylord稱為“安德瑪歷史上規(guī)模最大、最全面的鞋類發(fā)布會”而前安德瑪全球品牌管理高級副總裁AdriennLofton當時稱之為“公司有史以來最大的產(chǎn)品營銷活動”
不管是從研發(fā)、產(chǎn)品和營銷角度來看，一切都在證明：跑鞋，正前所未有地獲得這個以運動緊身衣起家的品牌的重視。
安德瑪?shù)氖姑莔akeyoubett強大你強大）當我說到運動員的時候，指的不同運動、不同種類的而我消費者，石家莊ykk拉鏈不管他如今從事集體運動還是個人運動，基本都是跑步者。所以對安德瑪來說，為跑者提供產(chǎn)品解決方案是一件很自然的事情。因為這會很直接讓運動員和我消費者受益。對于為什么大力投入跑鞋業(yè)務，TopherGaylord表示，跑步是目前世界上人群最廣泛的運動項目之一，同時還是發(fā)展速度最快的項目之一，尤其在中國。所以跑步是一個增長性非常好的市場。
根據(jù)2018年三季度財報，安德瑪鞋類業(yè)務營收2.85億美元，占集團總營收22.78%這遠低于耐克2019財年第一季度64.1%鞋類業(yè)務占比。
安德瑪首次出現(xiàn)營收下滑的2017年三季度，鞋類收入上漲2%其中主要靠跑步和戶外運動鞋拉動，籃球鞋和兒童鞋類下降。中國，安德瑪最暢銷的前十大產(chǎn)品，有8款是跑步相關的TopherGaylord反復提到中國跑步市場的增長強勁，成為了安德瑪品牌（中國）發(fā)展的發(fā)動機”
2018年半年報發(fā)布時，安德瑪創(chuàng)始人、CEOKevinPlank表示，推出僅幾個月的HOVR跑鞋就和Curry5籃球鞋一起，成為了安德瑪?shù)臏N產(chǎn)品，并在零售商中產(chǎn)生了不錯的反響。這自然也是安德瑪要在2019年力推HOVR新跑鞋的重要推動力。
隨同著庫里的勝利，安德瑪在籃球鞋領域賺得盆滿缽滿，成為業(yè)績增長的重要驅動。但隨同著公司營收增速放緩、股價下跌、甚至2017年虧損的難關，籃球業(yè)務也陷入了緩慢發(fā)展。于此同時，跑步產(chǎn)品給安德瑪?shù)男愪N售帶來更多活力，逐步復蘇的2018年二季度，安德瑪鞋類增速達到15%這樣的提升就主要由跑步和團隊運動帶動。
雖然2009年就推出第一雙跑鞋，但過去多年里，跑鞋似乎并未在安德瑪?shù)膽?zhàn)略幅員里扮演重要角色，自然也未能有與耐克、阿迪達斯相抗衡的跑鞋產(chǎn)品出現(xiàn)。
旗艦型專業(yè)跑鞋的核心技術是一個專業(yè)運動品牌過往發(fā)展的實力沉淀，品類未來發(fā)展的基礎之一，也是制造爆款的方式之一。這也是安德瑪有機會更快實現(xiàn)品牌復蘇的一個市場。眼看著競爭者們紛紛大賺特賺，安德瑪雖然晚一步發(fā)力，但跑鞋這個依然在快速發(fā)展的市場，足夠再容納一個來勢洶洶的玩家。
安德瑪目前的鞋類業(yè)務里，跑鞋已經(jīng)占到近一半，籃球鞋占比比跑鞋還要少一些。TopherGaylord表示。要知道，這還只是具有旗艦意義的HOVR推出第一年、只有兩款鞋子銷售的情況下。
并且，作為一個中底核心技術，為跑鞋而生的HOVR也可以應用到籃球、戶外、休閑等領域。跑鞋是整體鞋類的重要基礎。相信跑鞋將有助于我所有的鞋類業(yè)務。所以，期待鞋類產(chǎn)品未來會在整體業(yè)務中占有更大比例。TopherGaylord表示。
產(chǎn)品是給那些想要達到一定目標，想要和庸常生活有一些抗爭的跑者，不管他跑五公里，還是為馬拉松、為奧運金牌而努力。TopherGaylord發(fā)布會現(xiàn)場說。FastCompani2月對HOVR報道中認為，其想要吸引的目標人群是硬核跑步者以及更廣泛的休閑運動員”
跑鞋市場繼續(xù)發(fā)力，安德瑪將在2019年陸續(xù)推出5款HOVR跑鞋，除了旗艦級緩沖跑鞋HOVRInfinit還有HOVRGuardianHOVRSonic2HOVRPhantomSE以及HOVRVeloc2有的強于速度訓練場景，有的支撐穩(wěn)定或緩震方面特別遜色。有了更多主打不同場景、功能的跑鞋，安德瑪可以更好地回應消費者需求。
但這難免遇到市場上已有玩家的競爭和比較。雖然耐克和阿迪達斯已經(jīng)停下可連接鞋履（connectfootwear業(yè)務，但安德瑪希望通過繼續(xù)發(fā)展已經(jīng)摸索4年的帶有數(shù)字化功能的鞋類產(chǎn)品，來獲得技術之外的優(yōu)勢。
從HOVRInfinit開始，HOVR系列的跑鞋都將通過鞋底內(nèi)含智能芯片，實現(xiàn)全球連接。這個無需充電、設計壽命比鞋還長的6毫米厚的大腦”可以讓下載了安德瑪旗下跑步軟件MapMyRun手機，和鞋子快速綁定。就算不攜帶手機，芯片也能將跑步的軌跡、速度、步幅等數(shù)據(jù)自動記錄、保管、上傳。安德瑪方面表示，利用這些數(shù)據(jù)，MapMyRun可以為你提供私人化的指導，使你跑步進步。
懶熊體育試用了HOVRInfinit和MapMyRun軟件的連接，確實非常順利，打開藍牙開始搜索，只需要走兩步，就可以連接上。這樣的順暢和速度，也是安德瑪?shù)能浖O計團隊多次強調(diào)的值得一提的MapMyRun這一App有專門的中國版本UA RunMapMyRun和連接體驗部門的主管BenMcallist表示，中國版針對外地特點可以使用微信登錄，還有空氣質(zhì)量數(shù)據(jù)。
這一智能化功能最終的市場接受度如何，還需要明年HOVR新款跑鞋們正式推出后時間的檢驗。
2018年3月，安德瑪在財報中表示，2017年是品牌成立20年以來最具挑戰(zhàn)和機會的一年。2018年二季度，安德瑪總收入同比增長7.7％至11.75億美元，三季度總收入同比增長2.4%至14.43億美元，可喜的安德瑪結束了連續(xù)三個季度的虧損，三季度凈利為7527萬美元。這份財報發(fā)布后，安德瑪股價大漲近25%截至發(fā)稿前，安德瑪股價為20.90美元，市值97.51億美元，大連ykk拉鏈雖然距離巔峰時期還有很大距離，但似乎也基本擺脫了近11美元/股的股價低谷。今年安德瑪股價上漲逾越40%三季度財報公布同時，安德瑪還調(diào)高了自己的2018全年業(yè)務預期。
雖然距離復蘇依然任重道遠，但正如CEOKevinPlank對于三季度表現(xiàn)的評價所說，安德瑪?shù)霓D型正走在正軌上”
2018年HOVR推出和2019年更多跑鞋的亮相，或許能協(xié)助安德瑪在正軌上提提速了
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