東方甄選入駐淘寶直播，背靠大樹(shù)
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
22日早，淘寶在官方微博發(fā)了一張耐人尋味的海報(bào)。
只見(jiàn)淘公仔衣著仙氣飄飄的古裝，海報(bào)上寫(xiě)著：掐指一算，好事將近；夜觀天象，紫氣東來(lái)。圖上還有一個(gè)古裝剪影，似乎暗指東方甄選。
據(jù)36氪報(bào)道，局部招聘網(wǎng)站上，東方甄選已經(jīng)掛出淘寶直播相關(guān)招聘信息，組建包括對(duì)接淘寶直播的商務(wù)經(jīng)理、視覺(jué)設(shè)計(jì)師、選品經(jīng)理等運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。此外，東方甄選也在整合淘寶平臺(tái)商家資源，一些品牌商家已經(jīng)收到合作邀約。
這不是東方甄選***次傳出入淘的消息。去年雙十一前夕，交個(gè)朋友入淘之際，網(wǎng)上也傳出“東方甄選即將參與淘寶雙11直播”不過(guò)最終稱是誤傳。
一位直播電商從業(yè)者表示，東方甄選“出抖入淘”早晚的事，并不感到驚訝。
東方甄選近期“出抖”動(dòng)作頻頻，7月26日，其自營(yíng)店鋪因在抖音直播間露出自有APP二維碼而被抖音停業(yè)三天。
隨后，東方甄選順勢(shì)在自有APP開(kāi)啟自營(yíng)產(chǎn)品全場(chǎng)85折的優(yōu)惠活動(dòng)，短短4天總交易額超1.1億元，日均銷售額超越了抖音直播間。
東方甄選一直有著很強(qiáng)的危機(jī)感，而這種危機(jī)感不無(wú)道理。鐵打的抖音，流水的紅人”抖音紅人的生命周期一直為行業(yè)詬病。俞敏洪曾在個(gè)人公眾號(hào)上表示，基于外部平臺(tái)建立起來(lái)的熱鬧商業(yè)模式，有很強(qiáng)的脆弱性。
東方甄選走紅兩個(gè)月，市場(chǎng)上已有“東方甄選被抖音限流”風(fēng)聞。隨后，東方甄選逐步開(kāi)啟“出抖”計(jì)劃，如果本次真的入淘開(kāi)播，也是出于臨時(shí)經(jīng)營(yíng)的考慮。
直播下半場(chǎng)，主播和背后的機(jī)構(gòu)們更加追求確定性增長(zhǎng)，多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)是肯定方向。淘寶直播作為專業(yè)化、規(guī)范化的帶貨平臺(tái)，憑借最豐富的貨品池、淘寶沉淀20年的用戶體驗(yàn)，已成為直播下半場(chǎng)的終點(diǎn)站。
此前，已有不少現(xiàn)象級(jí)抖音網(wǎng)紅先后轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，比如羅永浩、大嘴妹、一栗小莎子、云爸爸、泰國(guó)阿芳夫婦、陸仙人等。
今年3月以來(lái)，淘寶直播的虹吸效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，掀起新一輪大咖入淘潮。***無(wú)線臺(tái)TVB東方衛(wèi)視、港星向佐、綜藝IP中國(guó)好聲音》這就是街舞》以及網(wǎng)紅企業(yè)家張?zhí)m、楊天真、南派三叔等各界名人紛紛入淘寶開(kāi)播。
直播盡頭是淘寶”而這波機(jī)構(gòu)主播入淘潮和直播剛興起時(shí)不同，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定期，頂流主播、機(jī)構(gòu)大多是各家平臺(tái)試水、反復(fù)比較后，最終做出決定。
為何淘寶能成為直播終點(diǎn)站？中金證券研報(bào)認(rèn)為，相對(duì)其他平臺(tái)，淘寶直播擁有海量商品供應(yīng)鏈和完善的直播業(yè)態(tài)服務(wù)體系，能將平臺(tái)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)及消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和機(jī)構(gòu)主播的流量?jī)?yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)。
中金分析表明，直播電商競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大環(huán)境下，淘寶直播已成為臨時(shí)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的***選擇。
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