倍耐力依靠出位的年歷，連續(xù)3年吸引消費(fèi)者眼球。
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
作為意大利百年輪胎企業(yè)，倍耐力未必人盡皆知，但它卻把副業(yè)—年歷做到極致。從1964年開(kāi)始，便憑借富有藝術(shù)感、明星大咖作模特的年歷成為人們每年期待的視覺(jué)盛宴。12月5日，2019倍耐力年歷在意大利米蘭正式發(fā)布。這次以“夢(mèng)想”為主題，用年歷中的照片講述了四個(gè)關(guān)于女性追逐夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的故事。
倍耐力年歷在五十年間與多位攝影師合作過(guò)，今年掌鏡的AlbertWatson一只眼睛先天性失明，卻仍是世界上最多產(chǎn)的攝影師之一。這一次為了逾越人像，四十張照片之外還拍攝了四部微電影，分別對(duì)應(yīng)了四位心懷夢(mèng)想、個(gè)性鮮明的女性。
JuliaGarner演一個(gè)熱愛(ài)自然、喜愛(ài)獨(dú)處的攝影師，GigiHadid扮演一個(gè)對(duì)未來(lái)有所思索的女性，福州ykk拉鏈而MistiCopeland演一位渴望成為明日之星的舞者，LaetitiaCasta則扮演一個(gè)滿懷夢(mèng)想的畫家。AlexandWangCalvinRoyalIIISergeiPolunin分別是后三位女星的男搭檔。
當(dāng)人們觀賞本次年歷時(shí)，希望他能看到用意：用最純粹的攝影形式探索鏡頭下的女性，通過(guò)情境來(lái)表達(dá)當(dāng)代女性的積極愿景。Watson說(shuō)道。
看起來(lái)，倍耐力年歷的轉(zhuǎn)型”已經(jīng)逐漸走上了軌道。
三年前的還在大玩色情藝術(shù)，半裸或全裸的女明星們展示著令人血脈噴張的身材，這之前的幾十年也一直如此。
就像米其林推出《米其林指南》一樣，倍耐力為了增加利潤(rùn)，1964年推出了年歷，當(dāng)時(shí)絕大部分銷售渠道是輪胎經(jīng)銷處。每年倍耐力都會(huì)請(qǐng)來(lái)著名攝影師掌鏡，將他個(gè)人的想法和創(chuàng)意融合到年歷拍攝中。而拍攝元素常與汽車或輪胎有關(guān)，如1984年的攝影師UweOmmer就利用了這一元素，模特的臀部加上了輪胎的痕跡。
1980年代初，主流社會(huì)開(kāi)始接受裸體模特的形象呈現(xiàn)在公眾視野中。于是倍耐力女郎”身上的布料也越來(lái)越少，以至于年歷逐漸演變?yōu)樯狭魅耸考吧倘耸种械母叨松樽x物，而女明星們更是擠破頭地想要成為年歷中的月份女郎”
倍耐力年歷不只深受男性讀者歡迎，就連女性讀者也對(duì)年歷中的女郎身材心向往之。但也有人是看不慣這一現(xiàn)象的例如每年倍耐力年歷上市后，比對(duì)其冷嘲熱諷的紐約時(shí)報(bào)》1969年，紐約時(shí)報(bào)》直截了當(dāng)?shù)乇硎?，倍耐力年歷其實(shí)就是一本軟性色情讀物。
倍耐力年歷的轉(zhuǎn)變發(fā)生在2016年。那一年的攝影師是AnnieLeibovitz終于在照片中用女性的個(gè)人魅力逾越了身體對(duì)人的吸引力。翻開(kāi)年歷，廈門ykk拉鏈映入眼簾的身著背心、紐扣襯衫與軍裝靴的歌手PattiSmith時(shí)尚博主TaviGevinson身穿及膝緞面黑襯衫，看起來(lái)就像在中世紀(jì)參與假日雞尾酒派對(duì)的學(xué)者一樣；演員AmySchumer只衣著內(nèi)褲與高跟鞋，端著一杯拿鐵咖啡，坐在鏡頭前；還有衣著簡(jiǎn)單白襯衫和牛仔褲的姚晨。
紐約時(shí)報(bào)》也在這一年改了口：2016年的倍耐力（Pirelli年歷將象征著文化的轉(zhuǎn)變。
而2017年，這樣的風(fēng)格仍在延續(xù)，直截了當(dāng)?shù)匾浴安艢獯笥诿烂病弊鳛橹黧w。德國(guó)時(shí)尚攝影師PeterLindbergh第三次為倍耐力年歷拍攝，讓十四位全球聞名的女星衣著最樸素的衣服，以完全素顏的狀態(tài)展現(xiàn)在鏡頭前，后期也毫無(wú)PS呈現(xiàn)出了少有的多樣性，平均年齡為44歲，章子怡也在其中。
2018年，倍耐力年歷把女性多樣性的美延伸到更深的層次，全部啟用黑人模特。由英國(guó)版Vogu時(shí)裝編輯EdwardEnnin負(fù)責(zé)造型、時(shí)裝攝影師TimWalker負(fù)責(zé)掌鏡，以重塑愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境為主題。
即便年歷制作利息很高，但憑借它知名度和收藏價(jià)值，依舊是倍耐力的高效營(yíng)銷手段。倍耐力米蘭地區(qū)顧問(wèn)GioacchinodelBalzo向《金融時(shí)報(bào)》透露，大連ykk拉鏈每年花在年歷制造上的利息大概200萬(wàn)美元，但是做了一個(gè)計(jì)算，如若將年歷在全球范圍內(nèi)為公司品牌造成的宣傳效果轉(zhuǎn)換成同等的媒體價(jià)值的話，每年的收益可以達(dá)到3-3.5億美元。
2017年時(shí)，倍耐力的營(yíng)業(yè)額超越了53億歐元，超越14600個(gè)銷售點(diǎn)遍及160多個(gè)國(guó)家。2015年被中國(guó)化工集團(tuán)收購(gòu)后，目前在中國(guó)共有近4000名員工。
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