中國消費(fèi)者喜歡在國內(nèi)購買奢侈品，市場迎來利好
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
國奢侈品消費(fèi)會放緩嗎？分析師看來，這可能是個(gè)偽命題。
據(jù)貝恩咨詢公司聯(lián)合意大利制造商協(xié)會Altagamma發(fā)布的一項(xiàng)最新研究標(biāo)明，中國消費(fèi)者的推動下，手袋和手表等個(gè)人奢侈品今年的全球銷售額按固定匯率計(jì)算將增長6％，估值或達(dá)2600億歐元。演講預(yù)計(jì)全球奢侈品行業(yè)收入增速在中期內(nèi)會放緩至每年3％至5％，中國消費(fèi)者未來仍然是奢侈品的主要消費(fèi)人群，2025年將貢獻(xiàn)46%市場份額。
貝恩合伙人FedericaLevato則透露，隨著社會觀念的轉(zhuǎn)變和阿里巴巴、京東等電商巨頭不時(shí)與奢侈品牌建立合作關(guān)系，保定ykk拉鏈中國消費(fèi)者會更愿意在外鄉(xiāng)市場購買奢侈品。
FedericaLevato進(jìn)一步表示，中國的奢侈品消費(fèi)者無疑已成為LouiVuittonChristianDior和Moncler等品牌業(yè)績增長的最大動力，據(jù)業(yè)績增速最猛的Gucci透露，目前其約有45％的中國消費(fèi)者的購買行為發(fā)生在中國內(nèi)地。
Gucci母公司開云集團(tuán)的高管在上個(gè)月接受采訪時(shí)還透露，與其他地區(qū)相比，中國下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅、歐元兌人民幣匯率飆升以及產(chǎn)品價(jià)差縮小都是令越來越多中國消費(fèi)者在自己國家購買奢侈品的原因。有數(shù)據(jù)顯示，2015年中國的奢侈品價(jià)格普遍比歐洲高出60％或70％，現(xiàn)在平均溢價(jià)已縮小至25％或30％。
3月到9月期間，Burberri包括中國的亞太地區(qū)錄得中個(gè)位數(shù)的增長，愛馬仕也坦承已多個(gè)季度受益于中國市場銷售的強(qiáng)勁表示，因此將在中國內(nèi)地開設(shè)官網(wǎng)電商服務(wù)以及更多線下門店，該地區(qū)也是卡地亞母公司歷峰集團(tuán)上半年最主要的收入來源。
此外，中國外鄉(xiāng)奢侈品消費(fèi)的增加與目標(biāo)客群的年輕化也有關(guān)聯(lián)。貝恩在演講中強(qiáng)調(diào)千禧一代和“Z世代”2018年全球奢侈品銷售增長的唯一驅(qū)動因素。
FedericaLevato指出，區(qū)別于上一代的奢侈品消費(fèi)者，年輕一代在出國旅游時(shí)的首要目的已不是為了購買廉價(jià)的商品，而是為體驗(yàn)而出行。另有分析表示，比起價(jià)差，千禧一代更希望愿望得到及時(shí)滿足，所以會愿意在國內(nèi)購買。
深受奢侈品牌詬病的代購”中國內(nèi)地也正遭到有史以來最嚴(yán)厲的打擊，自8月31日首部電子商務(wù)法《中華人民共和國電子商務(wù)法》宣布將于2019年1月1日起正式實(shí)施后，代購便人人自危。
新法規(guī)不但規(guī)定利用微信朋友圈、直播等方式從事商品、服務(wù)經(jīng)營活動的自然人、石家莊ykk拉鏈個(gè)人代購及微商都?xì)w屬為電子商務(wù)經(jīng)營者，須依法料理工商登記取得相關(guān)行政許可，并依法納稅，還明確了個(gè)人從事小額交易活動，雖無需料理市場主體登記，但超過5000元人民幣的局部同樣需要依法申報(bào)納稅，否則將被處以2至50萬元不等的罰款。非免稅放行物品連同口岸進(jìn)境免稅店購物額總計(jì)超過8000元人民幣的仍需要申報(bào)。
這意味著不只是代購，普通游客今后回國幫親友代購或帶禮物也需要繳稅，即使是免稅店購買的商品，逾越限額依然需要依法納稅。因此，新規(guī)定發(fā)布后，代購們紛紛表示將考慮轉(zhuǎn)行，消費(fèi)者也開始選擇自己親自購買而不愿冒險(xiǎn)。
值得關(guān)注的隨著線下實(shí)體門店租金利息高漲，比起開設(shè)新的門店，奢侈品牌在中國更愿意布局線上市場，同時(shí)與阿里巴巴、京東等第三方電商巨頭合作，試圖輻射到更偏遠(yuǎn)城市的中國潛在消費(fèi)者。
10月26日，阿里巴巴宣布與歷峰集團(tuán)旗下奢侈品電商YooxNet-A -Port簡稱YNA P成立合資公司，將推出Net-a-Port中文移動端app針對男士消費(fèi)者的MrPorter也會正式進(jìn)入中國。通過這一合作，阿里巴巴將為合資公司提供技術(shù)、支付、物流等基礎(chǔ)支持和數(shù)據(jù)選品、消費(fèi)者洞察等多方面的服務(wù)和幫助。同時(shí)，Net-a-Port和MrPorter入駐天貓于去年8月推出的奢侈品專享平臺LuxuriPavilion
今年7月，LouiVuitton中國官方線上旗艦店在開業(yè)一周年之際，正式面向全國主要鄉(xiāng)村推出送貨服務(wù)，這意味著全國其它鄉(xiāng)村的消費(fèi)者也將能夠享受該品牌的優(yōu)質(zhì)“店鋪”服務(wù)，包括送貨服務(wù)和7天退貨政策，而此前只對北京、上海、重慶和廣州等12個(gè)主要鄉(xiāng)村開放。
有分析人士對時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，覆蓋國內(nèi)主要鄉(xiāng)村開通電商，對LouiVuitton而言將是一個(gè)很好的市場填補(bǔ)和商業(yè)效率的提升的機(jī)會。中國消費(fèi)者生活水平的提升激發(fā)了二三線鄉(xiāng)村高端消費(fèi)群體的奢侈品消費(fèi)潛力，而線上渠道有助于奢侈品牌更好地進(jìn)行下沉式滲透，同時(shí)也可更好地抑制“假貨”蔓延。
LouiVuitton并不是唯一一個(gè)在中國市場開設(shè)線上旗艦店并面向全國送貨的奢侈品牌， 大連ykk拉鏈據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)早前報(bào)道，LouiVuitton競爭對手Gucci以及Prada配送范圍也已擴(kuò)大至中國內(nèi)地全部鄉(xiāng)村。
與此同時(shí)，奢侈品牌為更好地觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，開始頻繁借助微博、微信等社交媒體平臺在中國進(jìn)行外鄉(xiāng)化營銷，例如Tiffani推出APP打造品牌移動社區(qū)，MichaelKor聯(lián)手圖片社交軟件in推出新春活動，甚至是瑪莎拉蒂也入駐天貓店等。
L2調(diào)研總監(jiān)DanielBailei早前表示“社交媒體能讓你與消費(fèi)者直接對話，而不必將他引至旗艦店。即便對于那些在中國沒有實(shí)體店的品牌而言，社交媒體也是獲得注的必備武器。
據(jù)奢侈品數(shù)字研究機(jī)構(gòu)L2今年發(fā)布的一份DigitIQIndex:LuxuriChina演講指出，目前進(jìn)入中國的107個(gè)奢侈品牌中，ykk拉鏈廠有92%已開通了微信賬號，其數(shù)據(jù)比2014年增加了87%呈迸發(fā)式增長。截至目前，微信月活躍用戶已達(dá)10.8億，同比增長10.5%
不過，盡管中國消費(fèi)者對奢侈品的需求將繼續(xù)水漲船高，但如何掌握住其中的機(jī)遇實(shí)現(xiàn)新突破對奢侈品牌而言真不是一件容易的事，任何風(fēng)吹草動都將造成有利影響。
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