Nine West全線退出中國市場，不能與時俱進只有這一條路
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
繼退出臺灣市場后，昔日備受中國女性白領青睞的鞋履品牌NineWest玖熙)或?qū)㈥懤m(xù)關閉內(nèi)地門店。目前，該品牌在北京的最后一家門店漢光百貨店已停業(yè)。
此前，NineWest天貓官網(wǎng)旗艦店也已關閉。這間旗艦店發(fā)出的公告稱：ykk拉鏈官網(wǎng)由于品牌業(yè)務調(diào)整，店鋪將于8月10日正式關閉，客戶服務會延期至8月31日。天貓相關負責人則透露，NineWest有計劃全面撤出中國市場，但具體原因并未說明。
中國市場迎來全面關店熱潮
作為曾經(jīng)百貨女鞋業(yè)績最高的NineWest近幾年似乎風光不再，除了北京最后一家門店已停業(yè)，上海、深圳、成都、杭州等地的門店也所剩無幾，公司位于東莞的中國總部已經(jīng)解散。
不止是內(nèi)地市場，中國其他地區(qū)的NineWest也在閉店。目前，金華ykk拉鏈中國香港和臺灣地區(qū)的NineWest門店也將全部關閉。該品牌的亞洲區(qū)代理商GRI集團于今年7月底發(fā)布聲明稱，由于NineWest控股破產(chǎn)影響GRI集團財務，并影響業(yè)務推廣，評估后決定NineWest和它開設的品牌集合店CCSHOP里的7個鞋履與服飾品牌在8月底全數(shù)結束營業(yè)、撤出臺灣。香港市場上，NineWest也在今年5月啟動了告別大減價。
被母公司出售后的戰(zhàn)略調(diào)整
這接連閉店的面前，很有可能是源于被母公司出售后新東家的調(diào)整影響。
今年4月，NineWest母公司就曾因未及時支付一筆債務利息，向曼哈頓破產(chǎn)法庭申請破產(chǎn)維護，并關閉核心品牌NineWest美國和加拿大的75家門店。兩個月后，NineWest母公司將旗下核心品牌NineWest和Bandolino以法院拍賣的方式出售給美國品牌管理公司ABG交易金額為3.4億美元。NineWest集團表示，剝離這兩個品牌后，可以更專注于珠寶、服飾和牛仔業(yè)務。
此次關店潮也有可能是新東家ABG為了及時止損，關閉低效門店的戰(zhàn)略調(diào)整。
昔日女鞋王風光不再
曾作為世界最大女裝皮鞋設計、制造、銷售商之一的NineWest集團，最輝煌時期，ykk尼龍拉鏈一度稱霸美國女裝女鞋市場，1993年上市后，第一年銷售額就高達900萬美元。2006年，NineWest達到業(yè)績巔峰，業(yè)務普及全球42個國家，單在美國外鄉(xiāng)就擁有專賣店950多間，銷售網(wǎng)點7000多個。
1994年，NineWest集團開始進軍中國市場，一度深受中國年輕白領的喜愛。但是隨著國內(nèi)零售市場的疲軟和各大鞋履品牌的激烈競爭，加上運動休閑風的盛行，給以高跟鞋為主要商品的NineWest帶來重大打擊。
對此，NineWest也并不是沒有做出改變，2015年，該品牌就曾試圖重新打造品牌形象，YKK防水拉鏈不只推出全新廣告，還對官網(wǎng)進行了升級改造，以突出新的品牌風格和趨勢，可惜仍然沒有挽回昔日女鞋王的風光，近年來該品牌的營業(yè)收入和凈利潤繼續(xù)下滑。
另外，NineWest作為九興控股集團的兩大客戶之一，關店退市也將對九興控股集團的營業(yè)利潤率造成負面影響。
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