世界上最富有的人最喜愛(ài)的牌子”的奢侈品牌——Goyard
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
近日，時(shí)尚搜索引擎Lyst發(fā)布了2018年最受關(guān)注的品牌和趨勢(shì)的年度演講。
其中，超越50萬(wàn)人搜索的意大利奢侈品牌Gucci勝利摘得“2018年消費(fèi)者最想要的產(chǎn)品”獎(jiǎng)，BalenciagaTriplS系列則依靠著老爹鞋的丑”成為了2018年搜索量最高的鞋子。緊隨其后的Off-White工業(yè)風(fēng)格皮帶以及Fendi帶有雙F標(biāo)志的緊身衣。
中產(chǎn)階級(jí)及以上群體中，很少有人不知道Gucci或者Balenciaga誰(shuí)，這些保守的奢侈品牌在這個(gè)群體中往往有著良好的聲譽(yù)。但其實(shí)，GucciBalenciaga以及Fendi等激進(jìn)奢侈品大牌之外，還有一個(gè)具有神秘感，并被《南華早報(bào)》稱為“世界上最富有的人最喜愛(ài)的牌子”奢侈品牌—Goyard
鮮有人了解甚至聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)來(lái)自法國(guó)的奢侈品牌，即使是奢侈品牌的忠實(shí)用戶。
這與Goyard定位有很大關(guān)系。事實(shí)上，自1853年創(chuàng)立至現(xiàn)在已經(jīng)有160多年的歷史Goyard一直以來(lái)的主要營(yíng)銷戰(zhàn)略就是緘默”
這個(gè)有著兩個(gè)世紀(jì)歷史的巴黎品牌從創(chuàng)立到現(xiàn)在沒(méi)有推出任何廣告、電子商務(wù)和名人代言。保定ykk拉鏈盡管偶爾也會(huì)向大眾市場(chǎng)提供商品，但在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，該公司甚至連媒體采訪都很少接受。
然而，事實(shí)證明，這種“緘默”戰(zhàn)略是制造轟動(dòng)的最佳方式，并讓這個(gè)品牌在某種意義上成為了可以代表富人地位的商品。
奢侈品應(yīng)該為大眾營(yíng)造美好的幻想，一旦你揭露了太多的幕后故事，對(duì)這個(gè)品牌就會(huì)產(chǎn)生一定的破壞性。Goyard眾議院的一名代表在去年接受潮流網(wǎng)站Hypebeast采訪時(shí)表示說(shuō)，相信，某人耳邊輕聲低語(yǔ)不只更優(yōu)雅，而且驚聲尖叫更有效。
Goyard看來(lái)，人們購(gòu)買(mǎi)奢侈品很多時(shí)候是受到排外”心理的影響。只有一局部人知道，這樣才干吸引更多有價(jià)值的人，如果高端品牌落入大眾消費(fèi)者的手中，可能就會(huì)失去光彩，并危及自己的專有性。獨(dú)立報(bào)》曾在報(bào)道Goyard時(shí)候提到
而真正讓Goyard富人階級(jí)享有盛譽(yù)的還是其富有而著名的客戶。
Goyard一款印花帆布的皮制行李箱就被發(fā)現(xiàn)曾出現(xiàn)在多個(gè)名人身邊—從新婚的MeghanMarkl女演員格GwynethPaltrow甚至于法國(guó)米其林主廚師AlainDucass為自己的餐具定制了一個(gè)行李箱)
Goyard嘻哈歌手中也十分受歡迎。
說(shuō)唱歌手A$APRocki曾帶著Goyard信使包出席了2016年格萊美頒獎(jiǎng)典禮，美國(guó)歌手KanyWest則攜帶著Goyard公文包呈現(xiàn)在2009年巴黎時(shí)裝周秀場(chǎng)上。
而Goyard似乎也有著與其它奢侈品牌不同的傳承的影響力。今年2月，KanyWest女兒North就在洛杉磯被拍到背著一個(gè)性化的Goyard包，石家莊ykk拉鏈該款式定制后的售價(jià)約為1460美元。與此同時(shí)，阿姨KhloeKardashian一次飛往東京的行程中，也用兩個(gè)定制的Goyard包代替了行李箱。
這些僅僅是這些年來(lái)令人印象深刻的客戶名單中的一小局部。其他包括CocoChanelArthurConanDoyl爵士、JacquCartierPabloPicassoKarlLagerfeld和溫莎公爵夫人，從寵物飾品到一個(gè)可容納150雙鞋子的行李箱，都收集了非常多Goyard品牌的商品。
與這些高端客戶相匹配的當(dāng)然是一個(gè)不容小覷的標(biāo)價(jià)。據(jù)生活雜志Town&Countri報(bào)道，Goyard品牌旗下的一個(gè)印有姓名的行李箱售價(jià)就可以達(dá)到1.5萬(wàn)～3.2萬(wàn)美元之間，而Goyard一款19世紀(jì)風(fēng)格的行李箱更是賣(mài)出了5.93萬(wàn)美元的高價(jià)。
不過(guò)也并非所有價(jià)格都如此牽強(qiáng)，比方Goyard入門(mén)級(jí)的SaintSulpic卡包其實(shí)只要300美元，其經(jīng)典的Goyard手提袋售價(jià)也僅為1150美元，比LouiVuitton同類手提袋還便宜600多美元。
但與LouiVuitton不同的即使是當(dāng)下機(jī)器生產(chǎn)當(dāng)?shù)赖氖袌?chǎng)上，Goyard也僅專注于手工制作，這使得它無(wú)法大批量的生產(chǎn)商品，但另一方面也提高了稀有度。
極高程度的私人訂制也是Goyard秘訣之一。該品牌曾透露，該品牌的每一筆訂單都是顧客和Goyard團(tuán)隊(duì)通過(guò)密切合作而創(chuàng)造出的并且這種合作并沒(méi)有任何的限制。
除此之外，該公司還會(huì)根據(jù)自己的判斷，保管特殊訂單。
品牌是關(guān)于旅行的所以當(dāng)有人向我提出希望我制作定制的電視屏幕行李箱的時(shí)候，大連ykk拉鏈拒絕了因?yàn)檫@與我宗旨相矛盾。Goyard公司解釋道。
難以捉摸。這成了促使Goyard成為了吸引頂級(jí)富人們又一關(guān)鍵因素。
Goyard總是讓人覺(jué)得有一點(diǎn)神秘，這自身就很有魅力。美國(guó)百貨公司BergdorfGoodman配飾手袋部門(mén)的前副總裁DeborahSoss評(píng)價(jià)道。
