2018，消費降級如何理解
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
前段時間一篇標題為《2018消費降級又熱起來了文章，將“消費降級”這一概念推向了聲浪頂端。大家不由疑惑，都在聲稱與推崇“消費升級”大環(huán)境下，怎么就討論起了消費降級”消費降級”又是什么？
消費降級”消費方式從中高端轉(zhuǎn)向中低端、消費內(nèi)容從精神轉(zhuǎn)向物質(zhì)、消費手段從質(zhì)量轉(zhuǎn)向數(shù)量，接受低價戰(zhàn)略、去品牌化、共享經(jīng)濟，一定水平上降低效率，降低體驗，降低個性、品味、態(tài)度，最高水平上實現(xiàn)物美價廉。
過去幾年，消費者不時追求大品牌、高價格、高品質(zhì)、高情調(diào)來彰顯自己的品位與格調(diào)，LVGUCCI愛馬仕、Burberri等奢侈品在大街上屢見不鮮。但近兩年，ykk拉鏈官網(wǎng)消費降級趨勢愈發(fā)明顯，消費者更傾向于去品牌化的產(chǎn)品與價格更低廉而性價比高的產(chǎn)品，相比價格高昂的奢侈品，回力、李寧、安踏等新潮國貨越來越受到消費者的喜愛，如今年2月李寧在紐約時裝周的走秀引起了全球轟動，李寧產(chǎn)品受到消費者瘋搶至斷貨，從而引發(fā)了中國潮流”相較于以往追求高價高質(zhì)的產(chǎn)品，如今消費者是越來越節(jié)省了呈現(xiàn)出消費降級的狀態(tài)。
但這意味著消費者就放棄了由于價格降低而對產(chǎn)品品質(zhì)與質(zhì)量做出讓步了嗎？其實并沒有，體驗過高質(zhì)量的產(chǎn)品后，這是大連ykk拉鏈既具有低廉的價格又擁有高品質(zhì)的產(chǎn)品更容易受到消費者的青睞。琳瑯滿目的消費市場上，消費者有更聰明、更獨立的消費觀念，不會盲目為不需要的附加值付費。
生活中，消費者無非是為衣、食、住、行四個大方面“埋單”而在這四個方面，衣占據(jù)重頭戲。千禧一代主導的消費市場下，新一代消費者在衣”方面更看重高性價比，進而實行趨低消費，但也不代表著低價就是萬能的新一代消費者注重著產(chǎn)品能代表自己所接受的生活方式”而在高性價比與生活方式都能被消費者所接受的服裝品牌，優(yōu)衣庫、網(wǎng)易優(yōu)選、無印良品等品牌入選名單。
以優(yōu)衣庫、網(wǎng)易優(yōu)選、無印良品為例的服裝品牌通過簡化產(chǎn)品包裝、降低產(chǎn)品本錢，打造一個“無商品”商品形象，從而達到讓消費者擁有“物超所值”價值。此外，品質(zhì)控制與品牌形象管理上都更加注重細節(jié)，店面裝修與產(chǎn)品時尚度相匹配，拉高了品牌層次，進而覆蓋多個收入階層，獲得更多消費者的青睞。
低調(diào)、個性、具有原創(chuàng)設計、高品質(zhì)的服裝品牌逐漸成為人們衣櫥中主打衣物，小眾品牌更成為女人們傾向品牌，而類似優(yōu)衣庫、無印良品的品牌也在增多。高質(zhì)低價”概念也成為電商們優(yōu)選，因此便衍生出電商的自有品牌，如京東京造，致力于實現(xiàn)“高端商品更優(yōu)價格”和“大眾商品更優(yōu)品質(zhì)”電商巨頭亞馬遜更是從2017年起發(fā)布自有品牌多達60多個，覆蓋服飾、珠寶等多個領(lǐng)域，以高性價比產(chǎn)品收取消費者；ykk尼龍拉鏈而一直以廉價為稱的淘寶更是匯聚了眾多原創(chuàng)品牌，2018年淘寶造物節(jié)更是西湖“斷橋”舉辦時裝秀，用中國原創(chuàng)設計重新定義“淘寶風”
這些品牌能在服裝市場上立足一腳，標明它能更好地去跟年輕人的消費習慣相結(jié)合，打造消費者與品牌的關(guān)系，增強消費者的粘性。而電商們紛紛打出“高性價比”概念做自有品牌，正面標明了消費者的消費需求正發(fā)生著變化，說明“新中產(chǎn)階級”需要“性價比”
單從價格來說，性價比”產(chǎn)品價格相較于大品牌與奢侈品是低了許多，這確實是一種消費降級，但是消YKK防水拉鏈費者對于產(chǎn)品自身的品質(zhì)并沒有降低要求，只是顯現(xiàn)出更為理性更為幼稚的消費觀念，對于產(chǎn)品的選擇上也不再盲從，對于品牌溢價的支付上面更顯謹慎，從這一角度來看，另一種形式的消費升級。
大家都在說要捂緊錢包玩降級時，并不代表該買便宜貨，反而是更有價值的東西，而大眾化也并不代表低端。國內(nèi)目前的存量經(jīng)濟下，過剩產(chǎn)能會慢慢去掉，優(yōu)勝劣汰是必定。
無論是消費升級還是消費降級的趨勢下，品牌只有回歸到創(chuàng)新、品質(zhì)和獨有性，真正做到優(yōu)質(zhì)低價”從而覆蓋更多人群，才干在服裝這個領(lǐng)域脫穎而出。
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