Vintage這個新鮮類目也開始在國內(nèi)發(fā)力
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
根據(jù)麥肯錫發(fā)布的中國奢侈品演講2019顯示：2012年至2018年間，全球奢侈品市場逾越一半的消費增幅來自中國。2018年，中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費額達到7700億元***占到全球奢侈品消費總額的三分之一，平均每戶消費奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品。其中，80后”和“90后”成為中國奢侈品市場消費的中堅力量，分別占到奢侈品買家總量的43%和28%并分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%演講還預測，2025年，國人奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元***
另據(jù)貝恩發(fā)布的2019年全球奢侈品行業(yè)研究演講》顯示，2019年中國籍消費者占據(jù)全球個人奢侈品消費總額的35%遠超排名二三位的美國和歐洲的22%與17%其中，2019年中國內(nèi)地奢侈品市場銷售額增長26%遠超全球平均4%增速。2020年因為疫情，全球奢侈品市場疲軟之時，也唯有中國市場率先回暖。
可以說，無論在境外還是國內(nèi)，無論是市場消費占比還是銷售增長率，中國人已成為全球奢侈品消費的中堅力量，得中國者得奢侈品天下”并非虛言。
而與此同時，Vintag這個新鮮類目也開始在國內(nèi)發(fā)力。當那些已經(jīng)被收藏、 YCC拉鏈流傳了幾十年甚至上百年的Vintag珠寶、手袋在國內(nèi)市場流通并逐漸形成規(guī)模時，會分走奢侈品的一杯羹嗎？
十幾年前開始買Vintag人
北京三里屯的一所公寓內(nèi)，瑪麗娜正在工作室里向我展示著她收藏的各種Vintag古董珠寶。對這些不同年代的西洋珠寶如數(shù)家珍：
這個琉璃的工藝，只有在南法可以做出來，有螺旋紋…這枚胸針的面前，有釘子釘上去，現(xiàn)在工藝做不出來…這個珍珠配飾，法國很有名，工藝不輸CHA NEL但是價格比CHA NEL廉價…
瑪麗娜工作室里的Vintag珠寶都是一些工藝復雜的琉璃、水晶、珍珠制品，一枚看似普通的鑲嵌著瑪瑙和水晶的珍珠，可能也是經(jīng)過了很多道手工順序才完成的瑪麗娜給它定價在幾千元不等。
這些東西只會越來越少，現(xiàn)在做工已經(jīng)很難完成這樣的東西了瑪麗娜告訴筆者，收藏Vintag已經(jīng)有十幾個年頭了
瑪麗娜曾經(jīng)是央視外語頻道的一名編輯，也是一位Vintag喜好者。因為工作關(guān)系，有機會經(jīng)常出差到國外，最初在歐洲接觸到Vintag從一開始就很著迷，每次出國，都一定會在工作之余去Vintag市場淘貨。那時候國內(nèi)知道Vintag人非常少，根本談不上圈子，國內(nèi)也沒有可以購買Vintag地方?，旣惸人闶菄鴥?nèi)最早玩Vintag那波人。
Vintag英文里的意思是指那些有特定年代的商品，包括有一定年份的包包、珠寶、衣服、家具、裝飾品甚至紅酒等。國內(nèi)，Vintag這個詞是近幾年才開始被局部消費者熟知，但至今尚沒有一個明確的對應的翻譯，有局部喜好者將之視為“年輕的古董”也有初入門的買家認為它只是二手的奢侈品”當你看到一個Vintag店鋪時，里面賣的可能有上世紀20年代的婚紗、50年代的手提包、60年代的瑪麗珍皮鞋，甚至更久遠的產(chǎn)自喬治時期的珠寶。
離瑪麗娜的工作室不遠的北京三里屯3.3大廈負一層，可能是目前國內(nèi)Vintag店鋪最集中的地方。各種美式的日式的或者歐洲古董風格的Vintag店鋪，炫目耀眼，里面賣的東西都是店主們從全世界各個Vintag市場淘來的大量時髦前衛(wèi)的年輕人呈現(xiàn)在這里，時不時也有明星前來淘貨。
負一層電梯口的一家店，叫做“王法拉的小攤兒”店主王法拉也是2000年初“入坑”Vintag人。王法拉曾是一名女排運動員，會去世界各地比賽，退役后又做了模特，因此有很多機會購買Vintag與筆者見面的當天，佩戴了一條鑲嵌著鉆石的項鏈，這是一條沒有品牌的項鏈，王法拉根據(jù)自己多年的淘貨經(jīng)驗判斷，應該是維多利亞時期產(chǎn)的
很多客人來到店里，問我有沒有大牌的二手包，會直接告訴他沒有，他人說，這不是Vintag嗎，說對，但Vintag意思并不是大牌二手商品。王法拉的店鋪里，大多數(shù)Vintag珠寶和配飾，價格從幾百元到幾千元不等，千元以上的東西比較多，每天都會上二十多款新品。王法拉說。
像瑪麗娜、王法拉這樣，最早一波入坑Vintag人，有著明顯的特征—多是從事時尚、文化行業(yè)，有機會經(jīng)常出國，或者有著海外留學生活的背景。喜歡Vintag并不是因為這些東西具有大牌屬性，而是出于單純的喜歡，甚至在十多年前開始收藏的時候，也沒有想到這些東西在十年后會升值這么多。
對于許多個性圈層的玩家來說，對一樣小眾興趣從喜歡到癡迷的過程，也是對該種文化從入門到精通的過程，Vintag圈子也是如此。那些最早入坑Vintag***玩家，往往已對各個不同年代的產(chǎn)物非常了解，基本上看見實物，根據(jù)不同的工藝、風格就能判斷出是哪個年代的東西了一位Vingate***玩家告訴筆者。
而隨著圈層影響力逐漸擴大，新玩家越來越多，不少***玩家會轉(zhuǎn)變成賣家，這乎是一個自然而然的過程。去年，瑪麗娜考慮了半年后，決定辭去在央視的工作，專門做起Vintag沒有實體店，主要在自己的朋友圈和微店上售賣，工作室相當于她一個展示間，這無疑是人生到現(xiàn)在最想全情投入的事情。瑪麗娜這樣說起自己就職的原因。 YKK拉鏈瑪麗娜位于三里屯的工作室，大概有這十幾年來她從歐洲、美國淘來的幾百件珠寶、配飾。而這也還是一小局部，家里面還有幾個大皮箱，都是這些東西，有的可能我并不愿意出售，因為太珍稀，太難買到
網(wǎng)絡(luò)助推、明星種草，Vintag來了
上海永福路，有一家叫做“LoLoLoveVintag店鋪，自2009年平安夜晚上開業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)整整11年，也被時尚圈里的人認為是國內(nèi)最早的Vintag實體商店之一。店主LoLo曾經(jīng)是時尚造型師，從2005年的時候開始購買Vintag
跟大多數(shù)Vintag喜好者一樣，LoLo當時決定開店，目的也很純粹，就是因為喜歡。當時并沒有考慮國內(nèi)的消費者會不會接受，但是覺得這些具有年代感的美物都擁有獨特的價值，值得分享給更多人。另外一個考量因素是上海作為一個國際大都市，還沒有一家這樣的Vintag店，覺得是件很遺憾的事，所以就開了起來。
疫情以前，LoLo每年都會去歐洲、美國淘貨，看來，淘貨的過程很快樂，同時也是個體力活。一般吃過早飯，就去Vintag市場淘貨，一直到晚上。不光是好看，還要檢查，有沒有嚴重瑕疵，基本上我還是會挑一些狀態(tài)比較良好的東西，除非真的太美了也沒有辦法，拿過來以后會盡力去修復它最長的一次，外面連續(xù)淘貨一個月，一般我要裝滿二十個箱子才回來。
LoLo店里，早幾年賣的東西大多是非品牌的Vintag有上世紀20年代的古董婚紗和睡袍，還有30年代的瓷器等，對于她這樣癡迷于“舊物”人來說，物品年代帶來的故事和工藝特性，遠遠逾越品牌。對奢侈品不感興趣，就喜歡Vintag喜歡它面前的文化，喜歡它記錄著那個年代的故事和人們生活方式。店里，服裝居多，價格都在千元以上，跟一些輕奢品牌的定價比較接近，有的剛上架就被人買走了有的會放很久，還有的舍不得賣。LoLo說。
LoLo記不清Vintag具體是從哪一年開始突然火起來的但她能明顯感受到這十多年來上海的Vintag店鋪一年比一年多。十幾年前對Vintag有認知的人實在太少了現(xiàn)在周圍有很多店。也有不少最開始在店里買東西的客人，越買越多，對老物件越來越喜歡，后來也開起了Vintag店。
現(xiàn)在LoLoLoveVintag已經(jīng)成為國內(nèi)Vintag圈的網(wǎng)紅店”雖然LoLo自己并不喜歡這種說法）但它也從另一個角度印證，互聯(lián)網(wǎng)的普及與傳播方式的變化對小眾文化和個性圈層的發(fā)展起到巨大的助推作用。
十幾年前都是報紙雜志報道為主。但現(xiàn)在更多是通過社交網(wǎng)站，雖然我自己不是很擅長這個，也沒有在網(wǎng)上發(fā)布很多信息，但是隨著越來越多來店里的人將購物經(jīng)歷、收藏體驗發(fā)到網(wǎng)上，就會吸引更多人來關(guān)注、打卡。一方面是傳達方式的革新，另一方面也說明Vintag這個類目是具有很大潛力的LoLo告訴筆者。
如LoLo所說，Vintag這個詞，正越來越頻繁地出現(xiàn)在各大社交和消費類平臺、App上。無論是目前Vintag主要交易平臺如閑魚、微店，還是種草分享為主的小紅書、探店為主的大眾點評，或是像B站那樣有大量年輕人聚集的視頻平臺，各種Vintag主題的商品或店鋪分享越來越多。
除了各類互聯(lián)網(wǎng)平臺的種草，近年來一些偶像明星也熱衷于用Vintag來展示自我風格。前些年街拍女王楊冪帶紅了一波小眾品牌如MajeSandroVEJA 也曾在采訪中透露過“自己一路過Vintag市場，就走不動了如今明星們想要突出自己的時尚品味時，開始轉(zhuǎn)向更為小眾的Vintag鐘楚曦、虞書欣、宋茜、王鷗等偶像明星也多次在私服穿搭里展示Vintag單品，對于國內(nèi)消費者來說，這無疑具有極強的種草效應。局部Vintag商家對此更是感同身受，王法拉在3.3大廈的店，網(wǎng)上的一個標簽就是木村光希（木村拓哉的女兒）去過”王法拉自己也說，平時有明星過來選貨，女明星、男明星都有。
線下，各類Vintag集市也開始成為時尚潮人們逛街的新去處。而在北京、上海這樣的一線大城市，甚至還有專門的Vintag課程。
有人似懂非懂，有人瘋狂剁手
進入新千年后，國內(nèi)經(jīng)濟快速發(fā)展，人們對高檔時髦的商品有了更大的消費欲，而象征身份的奢侈品更是成為先富人群爭相圍購的對象。也是從那時候起，國人在世界各地掀起了買買買”旋風，所到之處商家無不賺個盆滿缽滿。當時，富起來的國人更多是將注意力聚焦在奢侈品牌的新款或經(jīng)典款上，二手商品”顯然不在這個新興消費群的考慮范圍。
國內(nèi)，Vintag還是個很新鮮的東西，但在歐美和日本這樣的發(fā)達國家它已經(jīng)呈現(xiàn)了很多年，且與經(jīng)濟和文化緊密關(guān)聯(lián)。只是相比于普通的二手商品，Vintag規(guī)范顯得更為“苛刻”除了對誕生年限有基礎(chǔ)要求（目前廣泛接受的定義是20年以上）品牌、設(shè)計、工藝、保有量等也是考核能否被稱為Vintag重要條件。因此，并不是所有的二手奢侈品都能稱為VintagVintag也不只限于奢侈品牌。
最近大火的網(wǎng)飛劇《王冠》第四季中，有這樣一幕，那是70年代，戴安娜和查爾斯王子訂婚之后，依照皇室激進習俗，英女王拿出一盒珠寶擺在黛安娜面前，讓她挑選一枚作為加入皇室的禮物。黛安娜先拿起一枚綠寶石戒指，稱贊很漂亮，一旁的皇室人員介紹說：這枚戒指很有歷史，曾在越南…然后黛安娜又拿起另一枚藍寶石戒指說：決定要這一只，因為它像我祖母的婚戒，也和我眼睛是同一個顏色。事實上，王冠》里的這一幕非常精準地詮釋了Vintag指那些具有年代感的物品，身上有著故事和歷史，而并不是因為它品牌被人喜歡。
筆者走訪了不少Vintag商家，大家普遍認為Vintag逐漸走紅是個好事，久遠來看亦不排除有大規(guī)模出圈的可能，但目前仍有不少讓他困擾的問題。比方，生長于社交網(wǎng)絡(luò)的年輕新買家傾向于認為Vintag就是廉價的大牌、二手的大牌，比起十年前清晰的玩家畫像，現(xiàn)在購買Vintag人范圍大了很多，各種年齡的都有，LoLo說十幾歲的女生會去逛她店，四五十歲的女性也會去。但是現(xiàn)在很多新買家，進到店問到賣家的第一句話通常是這里有大牌的二手包嗎？這樣的問題也讓賣家們感到尷尬。
王法拉的店里，一位顧客就告訴筆者：老物件的工藝、設(shè)計都很好，更好的用品牌零售店里五分之一的價格買一個同樣是正品的包包，不香嗎？雖然是幾十年以前的雖然是他人用過的但一件精致的孤品或“古董”有時候比一件全新的新品還值錢。
一位上海的Vintag喜好者告訴筆者，第一次接觸Vintag一個外國朋友的家里，對方是一位Vintage***藏家，除了奶奶輩甚至更年長家人留下來的大量Vintag這位朋友還收藏了整整幾房間的Vintag商品，都是世界各地旅游時購買、收集的后來，這位上海朋友也入坑Vintag說自己目前收藏Vintag總價值，上海較中心地段買一套房子不成問題。
帶有品牌屬性的Vintag商品，通常會走得更好，哪怕價格更高。瑪麗娜告訴記者，像今年CHA NELVintag包就比以往都賣得好，而且是出奇的好，有時候我只是發(fā)個朋友圈，還沒來得及上架微店就被買走了這樣的情況今年出現(xiàn)過很多次了
對于那些Vintage***玩家、商家來說，一個很現(xiàn)實的問題擺在面前：之后是更多的淘帶有品牌標志的Vintag商品，還是那些更打動他Vintag舊物呢？
資本入場，中國Vintag會迎來黃金時代嗎？
Vintag市場在國內(nèi)雖然只有十年左右的歷史，但是國外卻存在很多年。如今，隨著Y世代和Z世代（相當于國內(nèi)的80后和95后）成為歐美國家的消費主力，比以往的消費人群更加關(guān)注環(huán)保議題，因此帶有明顯recycl可循環(huán)）sustain可持續(xù)）標簽的Vintag商品更受歡迎，也帶動了相關(guān)業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。去年，美國二手奢侈品電商龍頭TheRealR上市就是一個力證。
那么，Vintag市場在國內(nèi)還會擴大嗎？答案是肯定的今年，優(yōu)奢易拍聯(lián)合對外經(jīng)濟貿(mào)易大學奢侈品研究中心共同研究發(fā)布了中國二手奢侈品市場發(fā)展研究演講2020下稱“演講”演講指出，中國近十年的奢侈品存量約為4萬億元***但二手奢侈品市場規(guī)模僅占奢侈品行業(yè)市場規(guī)模的5%相比之下，發(fā)達國家的二手奢侈品交易額可達奢侈品消費額的20%以上，甚至30%
回到本文開頭的問題，Vintag會分走奢侈品的一杯羹嗎？筆者認為，奢侈品市場與Vintag市場更像是一個相輔相成的關(guān)系。如今，很多Vintag圈內(nèi)的人，拿現(xiàn)在中國二手市場和上世紀七、八十年代的日本作比較，認為國內(nèi)的Vintag市場在近幾年也將迎來躍升。更重要的隨著國內(nèi)第一批Vintag喜好者進化為***玩家甚至商家，以及國內(nèi)部分消費者在接受了歐美奢侈品牌近二十年的市場教育后消費理念逐漸幼稚，京滬等城市，Vintag初代買賣網(wǎng)絡(luò)正愈發(fā)成型。
由于Vintag市場在這幾年連續(xù)走高，尤其是珠寶、手袋一直在升值，也讓一些敏銳的資本玩家嗅到贏利機會。微店上一位不愿意透露姓名的Vintag賣家就告訴筆者，自己已經(jīng)獲得資本投資，有了這樣的投資，自己可以去世界各地淘貨，從而擁有更多具有年代感的珍稀孤品。
據(jù)了解，國外，目前已經(jīng)有專門針對中國Vintag市場進行供貨服務(wù)的商業(yè)團體呈現(xiàn)。也有商家表示，因為中國Vintag商家的進貨量明顯增加，局部境外供貨商給中國Vintag商家的進價有提高的趨勢。
瑪麗娜表示：整體都在漲價，這跟品牌定價有關(guān)，也跟Vintag產(chǎn)品的稀缺性有關(guān)。除了CHA NELLV這樣的大牌，過去幾千元一只的Vintag包，現(xiàn)在也能賣到上萬元價格。瑪麗娜的微店，前不久就有買家一次性買走兩只過萬元的Vintag包包。除了包包，知名的Vintag珠寶品牌TrifariMonet等也在漲，瑪麗娜清楚地記得，幾年前可能幾百元就能買到Trifari胸針，現(xiàn)在至少需要花三倍以上的價格。
除了資本端和供應端的變化，目前已有不少有實力的Vintag商家開始讓明星帶貨，不會給鏈接，但是Vintag商品有很強烈的少數(shù)’屬性，很容易被識別。有的東西，可能全中國只能在某個商家那里買到另一名Vintag商家告訴筆者。
Vintag店鋪的經(jīng)營者往往都會專注某個品牌或品類，店主會投入大量精力去尋找這個品牌或品類的Vintag物品，有些物品對外售賣，有些則僅僅作為店主的個人收藏展示。
LoLo交談中說到回想起十年前賣出的有些東西，現(xiàn)在很后悔出手，因為都是孤品，賣了就沒有了曾經(jīng)看似是剁手的行為沒想到成為無心的投資收藏之舉，瑪麗娜表示，自己家里的那幾皮箱Vintag珠寶，不會特別急著賣，自己很喜歡的東西，留在手里也很好，傳給下一輩也很好，重要的收到人要和我一樣珍惜。不過，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)在擁有奢侈品、手工藝品的人，幾十年后，手上的好物也會成果新一輪的中國式Vintag
十幾年前開始玩Vintag人，并沒有想到如今這些東西會增值這么多。這些***玩家、收藏者見證了中國Vintag初期發(fā)展，也將影響中國Vintag下一個十年。
中國Vintag會像日本一樣迎來黃金時代嗎？或是像其他類目一樣也在出圈后也發(fā)生一次國潮革命？拭目以待。
- 上一篇：保暖內(nèi)衣江湖揭秘 2020/12/14
- 下一篇：杭州服裝廠工人月入過萬已成常態(tài) 2020/12/11
