亞馬遜成為美國(guó)最大的服裝零售商
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】正如大家所看到亞馬遜正努力成為美國(guó)最大的服裝零售商，其在美國(guó)的銷量?jī)H次于沃爾瑪。據(jù)摩根士丹利(MorganStanlei研究，亞馬遜服裝銷售之所以能取得如此大成功，主要?dú)w功于其客戶忠誠(chéng)度培養(yǎng)項(xiàng)目—Prime會(huì)員計(jì)劃。研究還指出，擁有Prime會(huì)員的千禧一代消費(fèi)者（18歲到34歲）比其他亞馬遜消費(fèi)者更愿意在亞馬遜購(gòu)買服裝。但即便如此，亞馬遜并不是購(gòu)買時(shí)尚服裝的理想目的地。
摩根士丹利在2018年3月對(duì)1103名美國(guó)成年人進(jìn)行了調(diào)查，上海ykk拉鏈發(fā)現(xiàn)多數(shù)消費(fèi)者愿意在亞馬遜上購(gòu)買一些基礎(chǔ)款的服裝。68%受訪者在亞馬遜購(gòu)買休閑上衣，38%亞馬遜購(gòu)買過(guò)休閑褲、48%購(gòu)買過(guò)鞋子、34%購(gòu)買過(guò)運(yùn)動(dòng)服，其中還有許多人會(huì)在亞馬遜購(gòu)買一些配飾(26%連衣裙(23%和內(nèi)衣(24%
當(dāng)問道 什么原因促使他愿意在亞馬遜上購(gòu)買服裝？時(shí)，28%受訪者表示，因?yàn)? 亞馬遜購(gòu)物非常方便快捷”當(dāng)然還有一些消費(fèi)表示，自己是Prime會(huì)員，能享受2天送達(dá)很方便。另外，亞馬遜服裝價(jià)格低、選擇廣泛也是人們其網(wǎng)站購(gòu)買產(chǎn)品的原因。
值得注意的僅6%受訪者選擇“亞馬遜的服裝很時(shí)尚， ykk隱形拉鏈品牌也是喜歡的作為購(gòu)買的首要原因，比2017年下降了8%
摩根士丹利還詢問了人們不愿意在亞馬遜購(gòu)買衣服的原因。南通ykk拉鏈對(duì)于這個(gè)問題，37%受訪者表示，喜歡在購(gòu)物前試穿衣服。還有20%受訪者認(rèn)為亞馬遜并不是一個(gè)購(gòu)買時(shí)尚服裝的好去處，這一比例是2017年的3倍多。
有名望的設(shè)計(jì)師或品牌不愿在網(wǎng)上大規(guī)模銷售服裝，亞馬遜在時(shí)尚服裝方面發(fā)展不佳的原因之一。
另外，正如摩根士丹利的調(diào)查研究所發(fā)現(xiàn)的人們亞馬遜購(gòu)置衣服主要是沖著起優(yōu)惠的價(jià)格、快速的交付手段，而不是設(shè)計(jì)精致的高端服裝，就目前來(lái)說(shuō)，提供高端的時(shí)尚服裝是普通服裝零售商與亞馬遜抵抗的一個(gè)立足點(diǎn)。
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