奢侈品觸電，還需要改變那些
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
但這并沒有阻止電子商務的雄心。
第一波奢侈品電商浪潮開始于2010年左右，伴隨著電子商務的飛速發(fā)展，但是奢侈品電商的幸存者寥寥無幾ykk拉鏈官網，只有許多“烈士”留在了沙灘上。進入2018年，奢侈品電子商務似乎再次升溫。無論是京東、阿里、唯品會等綜合電商平臺，還是思古、韻慧等專注奢侈品市場的垂直電商公司，都開始增加布局。
豪華看漲中國千禧一代”
7月24日，全球三大奢侈品集團之一的開放云集團(Kere宣布繼saintlaurentalexmcqueen和Pomellato之后，Balenciaga品牌也正式在京東的TOPLIFE Balenciaga中首次以官方旗艦店的形式出現(xiàn)在國內第三方零售平臺上。
京東副總裁丁磊夏集團國際業(yè)務發(fā)展部門的時尚生活商業(yè)群京東商城和TOPLIFE業(yè)務負責人告訴記者,該電子商務平臺由TOPLIFE full-category奢侈品的高端品牌去年10月是京東的主要車站的完全獨立。該平臺吸引了古奇母公司LVMH group和香奈兒集團(chanel group)的30多個“硬奢侈”品牌，預計到今年底將擁有100個。例如，在京東發(fā)布的奢侈品電商平臺上，金華ykk拉鏈LVMH集團旗下的芬迪展示了“請期待”。
實際上，自去年以來，奢侈品行業(yè)一直在蓬勃發(fā)展。去年6月，京東斥資3.97億美元成為英國奢侈品電子商務平臺Farfetch的大股東。去年8月，天貓推出了一款專門銷售奢侈品的嵌入式虛擬應用，但只有部分用戶能看到。去年10月，京東推出了一款針對奢侈品的獨立應用。今年7月，京東聯(lián)合投資基金向思庫注資1.75億美元，達成戰(zhàn)略合作。
來自主要市場研究機構的數(shù)據(jù)似乎可以解釋原因:中國正成為全球最大的奢侈品市場，在線銷售正在蓬勃發(fā)展。貝恩咨詢公司(bain & company)的一份研究報告顯示，到2018年，中國內地個人奢侈品銷售額預計將增長逾20%，中國消費者將貢獻全球銷售額的三分之一。
麥肯錫預計，2025年全球奢侈品市場價值將增加1萬億元至2.7萬億元，而中國消費者將占據(jù)全球奢侈品市場44%的份額。根據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)，2009年奢侈品在線銷售額占總銷售額的8%，五倍，到2020年將增長到12%，到2025年將增長20%
今年上半年，全球三大奢侈品集團LVMH歷峰集團(LVMH richemont)和開云集團(kering)的財務報告令人印象深刻，ykk尼龍拉鏈這三家公司的高管感謝來自不同地方的中國年輕人。“更富有、更追求品質的中國千禧一代”正成為奢侈品消費的有力支撐。當然，網上購物的人也更習慣于通過電子商務進行購買和購買。
更重要奢侈品牌的線下門店幾乎都是在中國最核心的一線和二線城市開設，而三、四線城市也有大量的奢侈品消費者沒有奢侈品店，這為奢侈品電商的爆發(fā)提供了土壤。
奢侈品電子商務公司必須跨越的障礙
對于奢侈品電商的布局，京東無疑是最“激進”的。奢侈品電商依然是一片藍海，YKK防水拉鏈京東有著非常重要的戰(zhàn)略布局。做好奢侈品電商，京東下定決心要丁霞說。
無論是在海灘上垂死掙扎的垂直奢侈品電子商務企業(yè)，還是在時尚界嘗試涉足但迄今為止失敗的亞馬遜(Amazon)，奢侈品電子商務都不是一條容易的道路。
最大的限制來自兩個方面。中國電子商務研究中心主任曹磊(音譯)告訴記者，一是贏得品牌所有者的信任，解決商品供應問題。二是贏得消費者的信任，解決質量保證和物流質量問題。
一方面，很多奢侈品電商公司在前端投入了大量的資金進行推廣。另一方面，也需要投入大量的資金來獲得消費者，因為奢侈品消費者只占消費者的10%左右，
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