安德瑪首席執(zhí)行官考慮出售品牌，體育用品競爭白熱化
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
據(jù)財經(jīng)媒體BizJourn商業(yè)期刊》報道，近日，安德瑪首席執(zhí)行官凱文·普蘭克在華盛頓接受采訪時表示，假設(shè)有人給出合適的收購價格，會考慮出售安德瑪，因為自己需要對股東負(fù)責(zé)。據(jù)悉，安德瑪北美外鄉(xiāng)市場的業(yè)績較為艱難，第三季度財報顯示，其北美銷售額同比下滑2%至11億美元。除了安德瑪，耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等國際品牌均表示出對市場的擔(dān)憂。嘉興ykk拉鏈認(rèn)為未來需要提供更新周期更快、科技性功能性含量更高以及品類更加細(xì)化的產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者需求。
安德瑪尋求合適的收購要約
當(dāng)凱雷投資集團(tuán)聯(lián)合開創(chuàng)人大衛(wèi)·魯本斯坦向其詢問，否有耐克等競爭對手提出收購要約時，凱文·普蘭克回應(yīng)，如果有人給我一個可觀的價格，那么出售公司不是選擇，而是義務(wù)，但目前沒有任何合適的收購要約。
目前，凱文·普蘭克是安德瑪最大的股東，持有該公司近6900萬股的股份。
從2010至2016年，安德瑪曾連續(xù)26個季度營收增速達(dá)到20%以上。但2017財年一季度財報顯示，自2006年1月上市以來公司首次出現(xiàn)虧損，虧損金額達(dá)到230萬美元。時至今日，其北美業(yè)績一直低迷。
針對該情況，安德瑪提出了重組計劃，公司預(yù)計耗資2億至2.2億美元，并裁員數(shù)百人。對此，普蘭克在華盛頓接受采訪時亦提到現(xiàn)在公司進(jìn)入三年轉(zhuǎn)型期的第二年，認(rèn)為這樣的轉(zhuǎn)型”成為一家更好、更強(qiáng)大的公司。
每個偉大的品牌或公司都會面臨一個十字路口，必需有決心去攻破它凱文·普蘭克說道。
此外，分析師對安德瑪?shù)膸齑婧蜎]有爆款提出了擔(dān)憂，這可能會使銷售額和收益目標(biāo)難以實現(xiàn)。事實也確實如此，安德瑪在一份演講中表示，安德瑪鞋類銷售異常疲弱。
除了裁員精簡利息和簡化結(jié)構(gòu)，安德瑪集團(tuán)此前還進(jìn)行了縮窄產(chǎn)品線、聚焦在線業(yè)務(wù)、石家莊ykk拉鏈加快國際擴(kuò)張以進(jìn)行重組計劃，包括削減了約40%產(chǎn)品系列，以專注于其最暢銷的產(chǎn)品線，尤其是高性能服裝。
快時尚品牌入局導(dǎo)致運(yùn)動品牌競爭壓力陡增
各國際運(yùn)動品牌的日子都不好過。以運(yùn)動鞋為例，根據(jù)美國消費(fèi)者滿意度指數(shù)(ACSI2018年非耐用產(chǎn)品演講，消費(fèi)者對于運(yùn)動鞋的滿意度在今年整體下降了1.3%依照滿意度從1100范圍，消費(fèi)者整體的滿意度落在79分。
依照品牌劃分，阿迪達(dá)斯的消費(fèi)者滿意度下降了4%達(dá)到78但是阿迪達(dá)斯的表示好于耐克。耐克的消費(fèi)者滿意度下降了3%77分。
運(yùn)動鞋熱潮隨著秋冬季節(jié)到來也呈現(xiàn)減退趨勢。彪馬的首席執(zhí)行官比約恩·古爾登就在彪馬最近的財報電話會議上表示，運(yùn)動鞋熱潮有所放緩。最近，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)的演講也指出，2018年9月，包括耐克、阿迪達(dá)斯和斯凱奇在內(nèi)的運(yùn)動大牌都出現(xiàn)了銷量下降的情況。
當(dāng)市場上的運(yùn)動鞋琳瑯滿目時，挑花了眼的消費(fèi)者注意力日益游移，口味也變得刁鉆。產(chǎn)品趨勢和消費(fèi)者需求的變化越來越大，口味從核心經(jīng)典鞋轉(zhuǎn)向更具特點的運(yùn)動鞋設(shè)計，彪馬CEO比約恩·古爾登說道，如果你現(xiàn)在走進(jìn)商店，會看到具有更多科技感和更多顏色豐富的鞋子。
當(dāng)運(yùn)動品牌還在巨大庫存和日益難以滿足的消費(fèi)者口味而傷腦筋的時候，以H&M為代表的快時尚品牌正在加速蠶食運(yùn)動品牌的市場。大連ykk拉鏈憑借時尚的產(chǎn)品、毫不含糊的營銷以及讓人心動的價格，快時尚品牌正在慢慢蠶食運(yùn)動品牌的市場。
大品牌面臨著更大的產(chǎn)品更新和創(chuàng)新壓力，希望“求新求快”來對抗消費(fèi)者的審美疲勞。
實際上，快時尚跨界前，Kappa彪馬、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動品牌就已經(jīng)開始了產(chǎn)品中融入時尚元素的嘗試。其中最成功的要數(shù)阿迪達(dá)斯，目前其旗下有運(yùn)動時尚系列adidaSLVRadidaNEOLabel
阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮明確表示，運(yùn)動時尚能夠給阿迪達(dá)斯帶來增長的驅(qū)動力。為反擊快時尚品牌，2013年，這家體育巨頭甚至高調(diào)從H&M和ZA RA 挖角，以期在產(chǎn)品設(shè)計和上架速度上得到提升。
中國服裝協(xié)會相關(guān)專家告訴中國商報記者，運(yùn)動品牌向快時尚品牌學(xué)習(xí)建立強(qiáng)大的快速供應(yīng)鏈，青島ykk拉鏈并非一朝一夕就可以做到人員的配置、產(chǎn)品的設(shè)計周期、渠道的更新和拓展等都是大工程，但對快時尚品牌而言，做運(yùn)動系列只是增加一個品類而已，利息非常小。未來運(yùn)動品牌的壓力會比較大。
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